法国邮政集团 La Poste 更新LOGO，「邮政鸟」进入新时代！

法国邮政（La Poste）创立于1576年，是法国政府全资拥有的邮政机构，亦是法国第二大的雇主、欧洲第三大物流集团。去年10月初，法国邮政宣布了一项名为「邮政 2030，致力于您」的品牌战略，发布了全新宣传片以及新的品牌视觉系统。

法国邮政的蓝色「鸿雁（中国邮政也是）」图标由 Guy Georget 于上世纪六十年代初设计，用信封折出展翅飞翔的鸿雁既代表了速度，又反映了邮政的功能，因此这只「鸿雁」还有一个昵称，叫「邮政鸟」。

60多年来，这只蓝色的「邮政鸟」一直伴随着法国邮政，成为该国邮政业最为知名的符号。这次更新只涉及集团企业形象，旗下的邮政品牌（带有金黄色椭圆形底色）标志将保持现状。

为了适应当下数字环境（网站图标、标题等），新版「邮政鸟」的造型也作出了部分调整。例如身体区域的尾巴带点弧度，而现在的身体部分直接变成了一个三角形。

新的字标依然为无衬线字体，不过将原来的名称「GROUPE LA POSTE」更改为的蓝色「LA POSTE GROUPE」，以恢复 La Poste 品牌在集团内的核心品牌地位。而缩小的「GROUPE」一词为集团品牌带来了更加国际化的维度。

新的LOGO丰富了品牌的可扩展性，更有活力且积极向上。利用更明亮年轻的品牌调色板，反映出法国邮政是一个多样性的服务型集团，以人为核心，重视客户，也重视那些每天为公司付出工作的人。

法国邮政集团表示：「公司现在在法国以外的地区实现了 40% 的营业额，这使得我们有机会重新审视自己的品牌形象在未来的发展方向。通过此次品牌战略计划，我们重新设计了LOGO，使其的识别性得到提升，是法国邮政品牌国际化迈出的重要一步。」

据悉，法国邮政的新品牌战略以及视觉形象的开发由巴黎创意机构 BETC / Havas Paris 与媒体传播机构 Carré Noir 两家公司合作完成。

2022年3月，法国邮政集团的子公司，成立于2006年的法国邮政银行（La Banque postale）也开始启用新版「邮政鸟」LOGO。

法国邮政银行的新LOGO采用了更浅的天蓝色「邮政鸟」，并使用了与其母公司邮政集团一致的全新字体。不过银行的字标有部分直接放在了图标上方，并没有像集团LOGO那样图文分开垂直居中排列。

法国邮政图标演变历史。注：椭圆形橙色标会继续使用，这里只看图形「邮政鸟」从1960年以来的变化过程。

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