本地SEO入门的50分审核

对于许多重视本地流量的公司而言，本地SEO排名因素仍然是一个黑匣子。

没人真正知道Google的价值观。但是研究和经验可以揭示出什么对梦on以求的排名和排名有影响 本地包。

根据Moz的2018年 本地搜索排名因素调查，异地因素的重要性也有所变化。

与2017年相比，“ Google我的商家”列表更为重要，链接“一如既往地有效”，而评论现在比以往更重要。

同时， 完整报告 仍然列出了一些现场因素，例如关键字相关性，适合移动设备的设计以及网站上的高质量内容，这些都是最重要的因素。

请参阅我在《搜索引擎期刊》上的最后一篇文章，以个人选择 前25个本地搜索排名信号。

对于面向行动的清单，这里有50个现场和异地审核点。

清单：现场SEO

1.优化首页，简介和联系页面

确保您拥有并优化了自己的房屋， 关于和 联系 包含位置信息的页面。

令人震惊的是，至少有人在其中至少一个页面上错过了优化本地化的频率。

提示：将 姓名，地址和电话号码（NAP） 您在联系页面上所有位置的信息。

2.优化的页脚

说到NAP，您也应该将该重要信息放在网站的页脚中。

如果您有多个位置，则可以列出所有位置。

提示：使用其他内容（例如号召性用语）优化页脚可以提高转化率 高达50％。

3.可点击的手机号码

某些移动平台使电话号码可自动单击，而另一些则不能。

关注您的手机转化次数 Google的准则 使您的现场电话号码可点击。

提示：除了增加电话号码本身之外，还可以考虑添加一个链接到电话号码的按钮，以提高可用性。

4.一致的NAP

这是微妙但重要的。

确保您的NAP在您的站点和所有站点外资源之间都是一致的（稍后会详细介绍）。

例如，“ 1234 Anywhere Street”和“ 1234 Anywhere St.”对大多数人来说意义相同，但是如果将它们互换使用，可能会使您的SEO混乱。

提示：您可以使用Moz Local之类的工具进行审核。

5.结构化数据标记

从上一点开始，您应确保您的网站具有 结构化数据标记 包括所有相关信息，例如您的工作时间，部门和NAP。

提示：Google提供 测试您的结构化数据标记的工具。

6. Google Search Console

Google Search Console 是一个免费工具，可让您深入了解有多少人访问您的网站以及他们到达那里的方式。

它还会提醒您注意技术错误，可能会阻止您的网站在Google上排名良好。

添加您的网站，并确保它签出。

7. Bing网站管理员工具

Bing网站管理员工具 是Microsoft替代上述Google工具的替代方法。

在美国搜索市场中，据估计有20％的市场份额，因此您不应忽视使用Bing工具来设置您的网站。

8.优化的URL

确保页面名称和URL包含位置字。

提示：对您创建的所有位置和区域页面使用一致且用户友好的系统（请参见下文）。

9.优化的标题标签

而不是使用一般的SEO 标题标签，包括位置字。确保您的标题标签也少于60个字符。

提示：使用 Google关键字规划师 帮助找到更多相关的关键字。

10.优化的描述

除了让人们想点击您的页面外，您的 说明 还应包含位置字。确保它们在160个字符以内。

提示：避免在说明中填充关键字。使它们对访客有用。

11.图像标签

您可以使用 图像优化 对于本地也是如此。

除了位置照片外，您还应该在相应页面上用地理术语标记徽标。

12.移动友好/响应式

这对于捕获移动流量是优化本地搜索的重要组成部分。

除了提供搜索信号外，拥有适合移动设备访问的网站还可以大大提高可用性。

提示：创建移动Web设计时，请确保NAP具有较高的可见性并且与桌面版本一致。

13.位置页面

大多数具有多个位置的企业仍应仅拥有一个网站，但您仍应为每个位置都有一个特定页面。

提示：这是容易与NAP不一致的地方。我喜欢使用电子表格来获取多个位置的所有联系信息的“规范”版本。

14.区域页面

如果您的营业地点分布在多个州和地区，则您还应该具有区域页面。

提示：合理的站点地图或轮廓将帮助您组织内容。

15.嵌入谷歌地图

确保在联系人，位置和区域页面中嵌入了Google地图。

尽管它可能无法像以前那样对SEO有所帮助，但它仍然可以带来出色的用户体验。

16.更多本地页面

根据您的业务运作方式，一般的内容策略可能会有所不同-如果您只是一家营业地点很少的直属本地公司，或者营业地点很多的全国性公司。

如果您仍然想提供更多的本地内容，而您却是前者，请考虑添加针对您所处位置的主要城市的页面。

提示：添加更多本地页面时，请确保内容不与您网站上的其他内容重复。

17.本地链接输出

这是标准SEO最佳做法的本地版本。

拥有高质量，多样的出站链接对您的搜索排名很有帮助。

如果相关，您可以链接到本地​​资源，例如州，县和市政府，其他本地企业或其他相关场所。

提示：公开事件和慈善活动是从媒体和其他网站获取本地链接的简便方法。

18.新闻部分

即使您的业务不是定期发布新闻，也可以通过设置公司新闻栏目来轻松生成可高度本地化的独特，高质量的内容。

19.指南和方法

生成指南和操作指南页面是制作所需本地页面的另一种简便方法。

即使是最以B2B为中心的企业，也可以生成一些本地化的指南。

提示：您可以在此区域中创建大量内容，并使用它们的点点滴滴来推动社交媒体的发展。

20.现场博客

博客似乎是一种遗物，社交媒体所提供的速度和易用性已经超越了博客。但是，它仍然是生成有关特定主题的高质量内容的有用工具，有助于获得有价值的入站流量。

提示：保持一致和多样。除非您的网站非常小众，否则您应该涵盖各种副主题以捕获更多搜索。

21.强有力的号召性用语

目标不仅是吸引网站访问量。您要它转换。

确保号召性用语功能强大，并且在相关位置是特定于位置的。

提示：您可以在此区域中创建大量内容，并使用它们的点点滴滴来推动社交媒体的发展。

22.经常更新

确保您的内容是新鲜的，并且搜索结果页面上的“上次修改日期”能反映出来。

即使您在本地排名，用户也更有可能访问最近更新的网站。

提示：这是一个 指南 用于更新WordPress上的Last Modified。

23.优化的H1和H2标签

您的元标记和正文已针对移动设备进行了优化。确保您的H1和H2标签也是如此。

24.加载时间

您的网站加载速度很快吗？在手机上怎么样？

同样，由于许多本地流量是基于移动的，因此快速的加载时间至关重要。

小费： 页面加载速度是一个信号 在Google上进行桌面和移动搜索排名。

25.内部场地结构

最后一个现场要看的东西：当您生成许多本地内容页面时，您的网站可能会变得笨拙。

您需要检查自己的网站结构，以使访问者和搜索引擎都可以理解。

清单：场外SEO

因此，您已经完成了以上全部或大部分操作。您在其他大多数商业网站上都站得相对比较平稳，但是如果您想在本地搜索中脱颖而出，那么请继续关注这些更小众的项目。

1. Google我的商家

到目前为止，这是设置本地SEO时要检查的最重要的异地SEO。

根据最新的Moz本地搜索排名调查，“ Google我的商家”（GMB）由 25％ 成为Google本地包最重要的排名因素。

确保您已经声明了自己的业务，设置了NAP和营业时间，并为您的业务选择了正确的类别。 GMB将成为许多异地活动的中心。

提示：这里很好 建立GMB清单的指南。

2.必应营业场所

Bing Places for Business是Microsoft的GMB模拟。声明您的业务并在此处设置NAP。

提示：请不要忽略Bing。尽管心智不佳，它还是Windows用户的默认搜索引擎。

3. Facebook

尽管面临前所未有的强烈反对，但Facebook仍显示出惊人的增长和收入数字。

您需要从业务角度出发。

提示：确保您的页面具有一致的NAP，小时数和网站。

4. Google Local Pack

Google Local Pack（以前有7、3，有时有时是4个列表）是在本地搜索中最重要的位置-甚至是第一个自然列表，因为它位于它们上方。

要进入本地软件包，您需要正确设置GMB并拥有强大的在线形象（提示：请遵循此清单）。

如果您是随身携带背包，请确保您的信息正确无误，因为您的知名度将会提高。

5.设置审核站点

首先要获得评论（大多是正面的，希望如此），请确保您的业务在尽可能多的相关业务中列出。

其中包括Yelp，Angie的名单和BBB。

提示：同样，请确保您的NAP，网站和所有评论网站上的小时数保持一致。

6.检查您现有的评论

使用“品牌自己”之类的在线声誉工具来搜索您的品牌名称并梳理您的评论。

您想解决任何负面评论-这实际上可以作为搜索信号。

此外，本地SEO的评论也很多。经常提到的Moz本地搜索排名因素研究显示，它们占重要信号的15％以上。

提示：不要只是对负面评论做出防御性回应。考虑亲自与客户联系，以了解客户受到的影响，并尝试解决他们的问题。

7.入站链接组合

与常规SEO相同；您想要各种相关的，权威的和有组织的入站链接。

这将有助于您对具有或没有本地意图的搜索进行排名。

8.本地链接输入

除了标准的高质量入站链接组合之外，从本地来源获取链接对于本地SEO也很重要。

如果您遵循页面上的清单，那么一些不错的本地链接来源将是博客文章，筹款活动页面，事件以及新闻或新闻文章。

提示：如果可以控制本地关键字锚文本，那么获得这些链接将是非常宝贵的。

9.社交列表

每个公司都应该在Facebook上，但可能不在每个社交平台上。考虑您的业务和不同平台的受众特征，并为每个相关平台创建帐户/清单。

提示：如果您考虑使用付费广告系列，则大多数社交平台的关注度仍然过低。

10.在线目录和引文

确保在YP，Foursquare和Yahoo Localworks等目录上列出的NAP，网站和营业时间保持一致。

11.地图

确保您的公司列在所有地图资源上。

GMB和Bing Places for Business应该负责处理Google和Bing Maps，但还有其他在线地图服务也有自己的提交内容，例如Apple Maps，MapQuest，RoadTrippers和Waze。

提示：对于这些清单，保持准确的NAP至关重要。

12.参与影响者

有时会忽视付费的有影响力的广告系列，但它们是低价吸引关注的渠道。

即使您没有走上付费的有影响力的兔子洞，与您空间中的有影响力的人进行积极互动也会扩大您的网络。

提示：这很好 速成班 发起有影响力的营销活动。

13.本地品牌

这一点跨越了一些现场因素，并且位于上方的本地链接点。

尽可能通过活动，单独的营销计划或品牌内容，着重于打造本地品牌。这是链接和流量的宝贵来源，两者都可以提供极大的帮助。

提示：建立品牌通常意味着不销售-至少是预售。

14.真正伟大的小巴照片

这是设置您的GMB的一部分，但需要单独喊出。

如果您的商家在GMB上的照片质量不是很高，则您的商家信息将受到影响。

15. Google帖子

你（们）能做到 直接通过GMB发布 新闻，事件和产品。这些可以显示在Google搜索和地图中。

提示：最佳做法是在帖子中添加引人注目的媒体。

16. Google问答

在2018年底， Google增加了该功能 为您的网站添加丰富的问答环节。

尽管从技术上讲这是现场的事情，但实际上回答问题与答案将是一项场外活动，可以为您的客户增加很多价值并提高排名因子。

17. Google评论

这一点也跨越了页面上和页面外的概念。

您应该鼓励客户在Google上留下评论（显然也可以提供良好的客户体验）。

在Google上明确显示的评论对排名的影响最大。

提示：这是一些 忠告 让客户留下正面评价。

18.主动GMB管理

大致遵循上述建议，您将可以很好地管理GMB，但这值得特别注意。

通过保持对GMB的关注-回答问题，回复评论，发表帖子-似乎您在提高排名因素。

19.特定行业的网站

确保您在人们正在搜索的所有特定行业网站上列出。

例如，如果您从事酒店业，则需要在在线旅行社中列出并成为 在Google上整合为酒店。

提示：如果您不确定这是否适用于您，请检查几种常见的客户渠道，以了解存在哪些中介。

20.过度依赖引用

尽管设置最大的引文很重要，但请记住：对于整个链接配置文件或本地SEO策略中心，在低价值网站上建立数百个引文，它的价值越来越小。

提示：顶级引用仍然很重要，但是花时间创建数百个低质量的引用将是浪费。

21. GMB垃圾邮件

通过搜索本地Google业务列表和报告竞争对手的垃圾邮件，可以减少竞争，从而帮助您在本地包中排名。

实际上，您正在改善所有人的搜索结果。

提示：您还可以编辑或报告带有关键字内容的列表。

22.竞争对手的垃圾邮件

如果您身处竞争激烈的行业，则可以有效地跟踪和报告竞争对手在任何站点和目录上的所有垃圾邮件列表。

这包括虚假评论和虚假重复列表。

23.“ Google Us”

一种棘手的事情是使用其他号召性用语或市场营销手段来鼓励客户使用Google开展业务，而不是直接访问该网站。

这增加了企业的搜索量，这是排名的一个因素。

提示：您还可以鼓励客户在Google上搜索您的评论，以增加品牌搜索。

24. Yelp入住优惠

给客户 Yelp登机优惠 可以提高Yelp的知名度并增加正面评价，这对于本地SEO来说是最重要的信号之一。

提示：提高Yelp知名度的另一种方法是鼓励满意的客户在Yelp上共享照片。

25. YouTube

你有视频内容吗？这是另一个可以显示在本地搜索中的结果。

确保它已上传到YouTube，并且标题，描述和关键字都经过了优化。

提示：您可以对视频进行地理标记，并在描述中包括NAP和网站。

这是一份冗长而全面的要点清单，可用于设置或审核本地SEO计划。

您无需立即关注所有这些信息，但是成功的营销人员最终将继续做大部分或全部操作，因为他们会继续进行优化以捕获本地流量。

特色图片： 不飞溅
作者截取的所有屏幕截图，2019年9月。