入局折叠屏 vivo能否在高端市场更进一步？

2022-04-14 09:28:47      新浪科技 张俊     

今年3月,vivo旗下一向负责冲击高端市场的NEX系列被曝出撤销的消息。当时vivo品牌副总裁贾净东回应称,该系列对新体验、新形态的探索与创新的使命将由X系列承载。

4月11日,vivo X Fold发布,这是在此之后vivo发布的第一款X系列产品,也是vivo旗下的首款折叠屏手机,售价8999元起。在主流手机厂商纷纷布局折叠屏手机之际,vivo也终于进入了这一领域。

宣称要开启折叠屏2.0时代的vivo X Fold,能否让vivo在高端市场的布局真正更进一步?

布局折叠屏晚了吗?

折叠屏是近几年手机行业关注度最高的话题之一,在过去的一年里,很多厂商都发布了自家的折叠屏旗舰。

但从2021年的整体出货量上来看,折叠屏手机在全球以及中国市场仍然处于小众状态。根据IDC此前发布的数据显示,2021年全球可折叠手机出货量(包括横折和竖折)总计达到710万部,比2020年增长了264.3%。而从中国市场来看,2021年折叠屏手机总体出货量占比只占国内智能机市场的0.5%左右,全年出货量仅约150万台。

不过业界预计,2022年折叠屏手机有望迎来新一轮爆发。一是折叠屏手机产业链技术越来越成熟,产品体验不断优化;二是越来越多的主流手机品牌正在入局折叠屏手机市场,这也让折叠屏手机的价格不断下降,被更多用户接受。

随着此次vivo的加入,主流国产手机厂商已全部入局折叠屏赛道。

vivo的布局会不会晚了?在发布会上,vivo产品副总裁黄韬也对此进行了解释。他表示,vivo在四年前就开始预研折叠屏手机,前前后后推敲过几十版方案,但都距离想给用户的理想状态有不小的距离。

“很多人在催我们,让我们快点出产品,别起个大早,最后赶个晚集。说实话,我们也焦虑过,想着是不是,差不多就行了,先上市赚一波热度,再逐步迭代。”黄韬说,但大多数折叠屏用户上一部手机可能都是旗舰机,他们换到折叠屏,要尽可能保证他们继续享受旗舰级的产品体验,而不能为了折叠打折扣,比如常用的外屏、拍照、屏幕指纹、无线闪充。

针对这些痛点,vivo在X Fold上进行了诸多技术尝试,最具代表性的就是屏幕指纹。

在指纹解锁方面,vivo是屏幕指纹的开创者,而这项技术现在也已经成为行业旗舰机标配。但要在折叠屏上实现屏幕指纹,有很大的技术瓶颈,涉及到材料学、声学和结构,非常复杂。黄韬坦言,vivo甚至也想过要放弃,但最后还是坚持了下来,最终带来了更成熟可靠的折叠屏技术,实现了双屏幕指纹。

这样的技术细节还有很多,比如官方给出的超30万次的折叠次数、内外120Hz双高刷屏、蔡司加持的拍照等等。

能否在高端市场更进一步?

vivo此次将定位为专业折叠旗舰的X Fold以及同时发布的大屏商务旗舰X Note纳入X系列,已经很明显的表明,X系列已正式向高端迈步。

vivo对产品线及子品牌的布局一直在稳中求进,通过不断调优产品序列矩阵,来保持自己在各价位段的产品竞争力。vivo执行副总裁胡柏山此前曾透露,vivo把新技术探索的职责已经放到了iQOO系列上。另外一个可以明显看到的变化是,主打影像的X数字系列此前在vivo内部的定位是中高端产品线,后来vivo对X系列产品线进行了扩充,新增了Pro和Pro+序列,并且将蔡司影像和自研芯片均用在了X系列上,价位段也有所提升。

随着X系列升级为vivo旗下的高端旗舰系列,S系列就继承了原先X系列的定位。

但值得注意的是,vivo X Fold和X Note,与X系列的数字系列又有着明显的区隔。

X系列的数字序列定位是影像旗舰,在用户群体上也更加时尚年轻;而X Fold和X Note,从外观和卖点来看,主打的是商务人群。

vivo产品副总裁黄韬表示,X系列已经诞生十年,很多用户已经从一个学生、青年,成长为社会的中流砥柱,是各行各业的中坚力量。对他们来说,手机既是生活娱乐的工具,更是工作中非常得力的助手。因此未来除了持续钻研专业影像技术,vivo还将在移动办公、安全隐私这些赛道上,提供更多工作与商务场景解决方案。

在X Fold上,vivo也针对商务人士进行了相应的功能定制。

比如在文档处理方面,支持基础的多任务处理功能,还可在横屏状态适配应用多窗;分屏和小窗也可同时启动,窗口间通过拖拽就能粘贴或发送文件;在股票交易方面,vivo X Fold和六家金融App进行合作,可以一屏多览、边聊边交易,还能实现专业的划线功能;在安全方面,搭载全新骁龙8芯片的同时,联合高通定制SPU,提升安全防护能力;另外,vivo与微信合作,为vivo X Fold带来了平板模式登录,满足商务人士一个账号在两台手机上同时使用的需求。

从价位段上看,X Fold突破了以往vivo高端旗舰系列的价格区间,其近万元的售价已经达到了苹果的旗舰机水平。

实际上,这也是大多数国产厂商在采取的策略。在华为高端机缺位的背景下,苹果成了最大的受益者,也成为国产厂商们集体对标的对象。而目前还未有苹果进入折叠屏赛道的确切时间消息,所以,折叠屏成为了重要的突破点。

根据vivo公布的数据,2021年第三季度,vivo在4000元以上高端手机市场的份额已经达到行业前三。

而未来vivo能否在前三中站稳脚跟甚至更进一步,vivo X Fold后续或将扮演着极为重要的角色。