阿里字节再战社交，我认为做不大！

编辑导语：社交App是当今互联网时代人们最离不开的App，但是社交圈已经很久没有出现让人眼前一亮的互联网产品了。本文作者就社交App进行了思考，分析了为何兴趣社交屡战屡败，并提出了解决方法。希望能给你带来一些帮助。

各位村民好，我是村长。

社交圈里面已经很久很久没有让人兴奋的互联网产品出现了，哪怕是最近出现跟着跟风的元宇宙社交产品，做的都极其一般，甚至连十年前的偷菜游戏都不如。

粗略来说，社交产品可以分为五种：熟人社交、陌生人社交、兴趣社交、娱乐社交、商务社交。

除了兴趣社交外，每一个领域里都有一个寡头产品，比如微信、陌陌、soul、脉脉、领英等等。

所以，许多互联网公司也都把目光放到了兴趣社交这个领域，做了很多的尝试，不乏各种巨头加入。

一、微信尝试了，失败了

说到兴趣社交，不得不提到腾讯。

其实腾讯做了两款兴趣社交的产品，也可以叫做功能。

其一是借助QQ开发的兴趣部落，其二是利用微信开发的好物圈（微信圈子）。

但无论是兴趣部落还是好物圈，都没有摆脱关停的命运。

2021年运行近7年的兴趣部落下线，同年6月运行不足3年的微信圈子（好物圈）关闭。

要说起来，QQ也好、微信也罢，其实是最有流量优势的，但为什么就是做不起来兴趣社交呢？

二、阿里、字节接力再战

虽然前面已经有许多失败的案例，但依然无法阻挡其他玩家想进来分一杯羹。

今年年初的时候，阿里和头条便纷纷入场，推出了自己的兴趣社交产品。

阿里推出的产品叫友啥，从目前的内容来看，更多偏向于好物分享，和微信好物圈一开始的定位有点类似，电商属性更浓厚一点。

字节推出的产品叫识区，整体的产品风格，更像是知识社区。

偏向于意见领袖、兴趣部落、知识博主这种圈子形式，内容交流的属性更强。

所以单从产品的角度来说，村长看到这两个产品一点都不兴奋。

因为整个产品的理念都比较普通，都能在当下找到类似的产品。

搜狐之前曾推出过狐友，微博有绿洲、腾讯有记、百度有噗。

其实大家去思考一下阿里的友啥，其实脱胎于淘宝里的逛逛，只是增加了话题、群组的功能而已，但有许多场景其实和小红书没差别。

其次是字节的识区，和今日头条上的兴趣/同城小组是很相似的，而平台只是随机增加了一些相似内容推荐。

但若单纯从圈子的角度来看，又和目前市面上做社群的纷传、知识星球差不多。

群主可以自己建立圈子、可以招募会员、收费、分享、打赏、续费等等。

所以，这两个产品，村长都觉得是昙花一现。

三、兴趣社交的市场，真的很大吗

为什么村长说，这两个产品都将会是昙花一现呢？

请大家认真的思考一个问题，兴趣社交的市场真的很大吗？

首先，我们要承认兴趣社交有需求，但有需求并不代表市场规模。

1. 只面向年轻人的兴趣社交

我们可以看到许多兴趣社交的产品，都打上了一个用户标签，就是针对年轻人的社交产品。

他们以为现在的年轻人对于自己的爱好更感兴趣，更愿意结识兴趣同伴，更有时间来做这些事情。

但有没有认真的去思考过：

其一这一届的年轻人有多少？相比80、90后，00后的人太少了。

其二兴趣社交有多少会变成真正的生产力和消费力，你以为00后的年轻人都衣食无忧，可以有更多时间来聊兴趣、玩兴趣，而实际上多数年轻人在为工作生活奔波。

事实上，多数兴趣社交，无法直接在平台上变成生产力。

2. 陌生人的兴趣圈可持续吗

哪怕是年轻人，有多少人是自来熟的？

好像除了游戏外，有多少人看到别人在做类似的事情，就能主动聊上的？

俗话说，话不投机半句多。

当你看到一个圈子的时候，你加入之后，真能得到和你期待的东西吗？

大多数情况，当我们加入到一个所谓的兴趣社群、兴趣圈子时，是懵逼的，是无所适从的，是得不到有价值内容的。

其实要说兴趣圈子，笼统来说，百度贴吧就是最好的兴趣圈子。

从地域、学校、职业、行业等都覆盖了，大家可以随时加入进入。

但除了刷屏获取一些信息外，多半是不存在社交的。

因为在互联网上，大家都不熟悉，又没有人组织，也毫无规律，这样的圈子最多算是一个标签分组而已。

四、真正的圈子都在微信里

所有社交的终点都是微信，这句话一点都不夸张。

大家仔细盘点一下，不管你在豆瓣、知乎、抖音、快手、QQ、纷传、知识星球上面认识了谁、加了多少社群，最终能聊得来的，都会回归到微信。

为什么呢？

因为真正有价值的兴趣社交，一定是越小越好，越精越好。

1. 圈子越大，全是扯蛋

我相信多数人，选择加入兴趣社群的目的是真的为了找到志同道合的人，同时获取有价值的信息。

但多数开放性的社群、小组里面的信息是杂乱的，缺乏管理，包括一些所谓的兴趣群，都是死群。

所以这样的圈子，内容质量、社交质量都很一般。

可以肯定的说，但凡是免费的兴趣圈子，最后都会烂尾。

只要圈主、圈子成员有利可图的时候，圈子才有机会做下去。

2. 圈子越小，价值越大

人人都想进大群，人人都活跃在小群。

这句话完美的总结了，为什么许多开放性的兴趣圈子、小组做不下去。

大家想进大群、大圈，是以为可以获得更多的信息和资源，但正是因为大圈信息多，人员杂，无组织导致圈子的内容、资源质量不高，互动率低、生命力极低。

所以最终迫使了很多人，都选择拉小群来交流，审核也好，付费也罢。

网上再活跃的兴趣贴吧、话题、群组、最终有价值的那一批人，都会私下回归到微信群。

各位再次思考一下，自己手上加入的各种名义的微信群、社群、星球，最终活跃的、有价值的是哪一两个？

这就注定了，做这类兴趣社交的产品走不远。

可以下一结论，在新的媒介工具没有诞生和完善之前，做社交类的APP几乎都是徒劳。

哪怕有些产品可以赚钱，但相比微信这样的产品来说，市场份额完全可以忽略不计。

就算最后做好了，也还是会被巨头抛弃或合并。

#专栏作家#

十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。

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