京东再曝大裁员，电商巨头们也扛不住了！

京东，大裁员！

3月28日，一则京东员工的“毕业须知”，在网络上疯传。有多名认证为京东员工的网友发声，京东多条业务线正在裁员，并正在实时分享被裁员经历。

●  图源：微博

从网上的资料可以看到，京东的HR将裁员信称之为“毕业须知”，并在开头写道“毕业快乐！恭喜您从京东顺利毕业！感谢一路相伴！”

根据电商零售头条了解，京东此次裁员覆盖业务线较广，京喜、京东国际、京东零售、京东物流、京东科技等多个板块的多个事业部都设置了裁员比例，多数在10%～30之间，其中京喜广东战区裁员比例更是高达100%。

遥想当年，刘强东放出豪言：“京东不会开除任何一个兄弟”！如今，在互联网的寒冬之下，刘强东不得不明哲保身，开始对“兄弟们”下手了！

京东裁员，京喜折戟！

京东“裁员潮”这件事在网上持续发酵之后，京东方面对此也做出了回应，表示此轮裁员只是业务板块的正常优化，京东主体业务依然健康发展。

对于网传的文档，该相关人士称，尚未看到，不便回应。

不过目前在网上可以看到，微博里有不少员工自3月21日后陆续被部门领导与HR约谈，被要求于3月31日离职。

由于未能做到提前30天通知，京东最后给员工出了“N+1”的赔偿方案。

●  图源：微博

有部分员工表示，此次“优化”来得十分突然，目前仍有部分员工处于与公司协商阶段。

其实京东裁员这件事早有预兆。在今年的3月10日，京东发布2021年及第四季度财报，虽然营收持续增长，但四季度亏损严重居然高达52亿元。

其中，新业务方面京东四季度在这方面经营亏损32亿元，同比扩大54%，环比扩大52%，而整个2021年在这方面已累亏近106亿元。

相关人士表示，京东新业务亏损的大头就是社区团购京喜拼拼和面对下沉市场的京喜。

而这次“裁员潮”波及人数最多的，也正是京喜这条业务线。

根据广东供应商反映，21日京喜拼拼突然停止送货；业务渠道则将于3月25日停止运营，并赔付两个月工资。

“脉脉”网友透露京喜已发offer全部收回，除湖北、山东、河南以及北京外，京喜拼拼的其他大区将全面关停，人员优化比例为10-15%。

●  图源：京喜APP

要知道，京东成立京喜，主要对标的就是拼多多，针对的就是下沉市场。

但是，从京喜成立至今，极少见到京喜举办像拼多多那样“火热”的营销活动，导致京喜在市场上一直没有太大的知名度。

而从如今的裁员潮上看，京喜事业群战线全面收缩，部分大区全面关停，战略收缩京喜业务，但是这已经是意味着京东下沉战略的折戟！

流量见顶，互联网裁员潮来袭！

不仅仅是京东开始裁员，两个月前，有赞就被爆裁员1500人，并且还把裁员写进了公司的2022年OKR里。

●  图源：微博

并且在上周五，有赞的SaaS微信群里就不断有人爆料“有赞大裁员”，而且还贴出了脉脉截图。

并且裁员比例疑似中台部门达到70%，新零售部门50%，教育部门全员裁撤，人员达2000人。

去年，爱奇艺裁员、百度裁员、字节跳动裁员，在2022年，腾讯也开始裁员了，并且暂停招聘计划，互联网大厂裁员消息层出不穷。

阿里旗下，饿了么和口碑等本地生活业务以及飞猪事业部，也有人员规模变动。

据美团优选内部员工爆料，美团优选已开始裁员动作，研发岗尚不清晰。

●  美团电商春焕新活动 图源：美团App

还有此次的京东大裁员，互联网的寒冬不知不觉间已经开始蔓延，这个行业似乎一夜之间进入死亡倒计时。

可能很多人觉得反垄断才是影响最大的，实际上像百度、快手、爱奇艺，这些公司根本不会被反垄断影响，为什么还出现大规模的裁员潮？

归根结底还是因为这个行业本身出现了一些变化。

在过去的20年里，互联网高速发展，各个互联网巨头企业都吃到了很大的红利。但是这个增长速度在近几年明显放缓了，原因也很简单：移动互联网流量见顶，无法扩张来支撑流量和估值，只能在存量用户里面厮杀，红海市场来临！

其次，目前大部分互联网公司都是靠估值、靠融资在支撑！而现在大家都缺钱，市场流动性紧缺，所以现在移动互联网赛道的钱没有以前那么好挣了，裁员只是时间问题。

直播电商冲击，裁员只是开始！

而京东此次，通过裁员缩减市场，APP只针对部分地区开放，的确能在这部分地区里提高自身的知名度和销量，但是这个方法治标不治本。

首先京东商品多以“品质”著称，价格上并不具备较大优势，针对于下沉市场来说，并无太大的优势。

●  图源：微博

其次，加上近两年来直播电商快速发展，对传统电商造成了巨大的冲击。从各大电商巨头，频繁提及直播电商这四个字就可以看出！

阿里在2021Q4电话会议上就被问到“直播电商对未来的影响”；而拼多多2021Q3电话会议上，“直播方面的竞争情况”也同样被cue。

对此，阿里选择积极拥抱：“阿里把直播看作零售数字商业的一个组成部分”，而拼多多则坚持自己：“企业要发展最核心的，还是要回到自身去理解自身存在的价值是什么。”

●  图源：微博

可以看到，在直播电商的冲击之下，原本的传统电商的流量一定会被分流。这就导致京东通过裁员收缩战线并非是一个明智的选项。

根据京东2021年的财报显示，京东过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿，1年净增了近1亿，新增用户中的70%来自于下沉市场，但是这个数据，相较于2020年而言，来自下沉市场的新增用户占比少了10%。

这意味着尽管京东的活跃用户购买数高歌猛进，但在下沉市场略有缩减。而这部分的下沉市场用户，基本上都流入了抖音快手之中。

从目前来看，如果京东不改变自身的战略定位，那么这次裁员不会是一个结果，而是一个开始！

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