年轻人为什么对宠物无法抗拒？

在辛苦工作一天后满身疲惫的回到家，看到可爱的宠物是否会有温暖的感觉呢，小小的生命能带给我们许多慰藉，但是你知道吗，不只是陪伴，在营销方面也充斥着这些小可爱的身影，作者为我们具体分析了几大品牌对宠物营销的案例，推荐感兴趣的小伙伴阅读。

近些年，从爆火出圈的营销案例里，发现有两大不容小觑且炙手可热的营销策略，备受品牌们青睐。不论品牌如何巧借与之相关的话题通过创意广告、主题周边、联名产品、用户活动等做营销动作，都能在极其短的时间内吸引年轻消费者关注。

——宠物+萌宠。

随着80、90甚至00后深陷吸猫撸狗热潮时，各大品牌已经通过各个数据分析平台给出的相关数据，洞察出年轻消费者注意力/喜好在哪里？亦或是什么才能将年轻人的目光紧紧抓住且能赢得大众消费者的心？并以此载体做出营销动作，融合在创意内容里，便可最大化使其内容备受大家关注，从而深度了解后偏好式购买产品。

诚然，宠物+萌宠已成为当下品牌获取流量密码的钥匙。殊不知，萌宠经济下却有着另一番存在的现实境况在支撑着萌宠经济的盛行。对此，我们一起来看看“宠物+萌宠”经济盛行时，其背后隐藏的真实情况有哪些？宠物经济下猫猫狗狗为什么总能赢得年轻人的心？品牌了解这一现象后又是如何通过营销内容拉近了与消费者间的距离？

一、宠物经济盛行下，背后真实存在的现象

据青山资本在2022年1月发布《2021年度消费报告》中了解到，宠物行业的崛起+萌宠经济的盛行，都离不开当代青年一个真实存在的现象——孤独之下，独居时代。

报告中指出，在中国已有独居人口9200万。1/4的家庭户为一人户，且一人户比例从6%到25%只用了20年时间。其中65%的90后外卖订单为1人餐，在抖音出现热度话题#独居日记 播放量52亿次，#一人食记 播放量42亿次。已到适婚年龄单身人口2.4亿。

随着报告发布后，#中国独居人口达到9200万#冲上微博热搜，引发网友热议，截至目前，话题阅读次数已达1.2亿。

由此数据可以得出结论，国人独居时代已然到来，而这一现象也为品牌营销提供了针对性策略以及内容创意思路。

一人食、一人住、一人居…更多的一人场景，让大众消费者可以更多可能性且多元化的丰富自己的独居生活。

一方面通过数据了解到，独居青年在身边没有人陪伴、排忧解难时，便会寻找宠物、移动游戏、直播、偶像、潮玩等作为自己寻找精神寄托的体现。而这些体现满足精神寄托是其一，其二能从中窥见独居青年对这类性质的陪伴显示出了高标准、高严格的购买理念。即使不便宜，也要买自己喜欢的。

另一方面当代年轻人身处互联网时代，不论认识彼此与否，都会在互联网讨论中得到属于自己年龄层的相关标签，现实生活中也不例外，而“独居”生活可以有效规避他人评论，免去身心的消耗和麻烦。

现代人追求多元化的生活方式，而“独居”属于多元生活方式其中一种，被年轻人更多利用开来，便保持着这份独居生活的舒适感，不仅能让他们身心得到放松，还能撑起“独居时代”下又一个新兴行业的发展。

二、为什么猫猫狗狗总能赢得年轻人的心？

以前，人们的归属感来自于“家”，如今，随着时代的更迭让当代年轻人对家的定义发生了变化。

由两人一起组建家庭改为一个房间里只有自己和自己喜欢的宠物、物品，悦己心理由此体现，然而，自己的宠物会被独居青年称之为宝宝、伙伴和自己的孩子等亲昵昵称。由此可见，独居青年在通过猫猫狗狗陪伴的方式填补了自己心理上的情感空缺。

借此，随着养宠物人士越来越多，宠物市场也得到了进阶。据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势分析》，2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间复合增速达到32.8%。

艾瑞预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。可见由独居时代青年所要寄托的心理慰藉宠物狗狗与宠物猫猫撑起了宠物行业亿级商业市场，也为新兴品牌提供了商机之道，为品牌营销抓住了如何才能借此走近消费者的情感圈层，渗透进大众消费者内心。

三、品牌依托宠物营销，拉近了与消费者的距离

说起宠物营销，印象最为深刻的便是星巴克——猫爪杯。

2019年2月星巴克推出樱花季的限定产品猫爪杯，截至到3月猫爪杯热度都依然只增不减。依托猫爪杯Q萌可爱的杯子造型以及一张倒入液体动图，呈现一支猫爪形状后，让众多网友一见倾心。

出圈后，引发一起顾客为购买猫爪杯大打出手的事件，再次让星巴克卷入了热议风潮。原价199的杯子被炒到了千元，“星巴克猫爪杯”更是成为百度、淘宝搜索热词。

看似一款很小众的杯子却成为众人“一杯难求”的呼吁声，可见有着凹陷“猫爪”的杯子，有着一股神奇的力量，撩拨着万千网友的心。

巴克这一操作，短时间内将品牌与大众消费者距离拉近，让消费者制造相关话题为品牌引来自来水流量。同时，Q萌可爱的杯子形象更是将年轻人的心由猫爪杯牵引至品牌，为品牌收获了一波年轻消费群体。

大众消费者购买星巴克产品时，会自然而然对品牌拟定“可爱”标签。以此，为品牌潜移默化植入了活力与年轻力。

其次，去年麦当劳联合饿了么推出“汉堡猫窝”超级限定。一经推出，便收获了养宠人士的心，为了自家宠物拥有这款plus纸质版猫窝，将麦当劳小程序挤崩，只为在限量10万份喵喵套餐里，获得一款猫窝。

汉堡猫窝一经推出为何如此火爆？

• 一方面品牌抓住了养猫群体的心理，洞察到养猫、爱猫人士善于将自家爱宠拍照分发在朋友圈、微博、小红书等社交平台，用于满足自己内心潜藏的炫耀需求。由此一来，品牌推出“猫窝”也潜移默化收获了养猫群体的流量密码，引爆社交平台讨论话题，也是水到渠成的事。
• 另一方面宠物经济已然成为当下生活趋势一部分，所占比重堪比流量网红，各大短视频平台及种草小红书平台只要与猫狗相关的内容，均能成为热门火爆话题。由此可见，围绕宠物做营销已成为吸引年轻用户注意力便捷法宝之一，也可以通过宠物营销方式渗透年轻消费者圈层，为品牌注入年轻态。

猫狗是当代独居青年生活中不可或缺的陪伴者，亦是品牌获取流量的制胜法宝。

除了列举星巴克猫爪杯，麦当劳汉堡猫窝食品饮料业案例外，还有家装家居家具、汽车、美妆、生活用品等品牌均凭借宠物营销赢得了大众消费者的心。不过，能否长期有效实现流量长红，需要看今后市场是如何演变与进阶的。

作者：秋雨

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