男人们，在小红书当博主？-品玩

男人们，在小红书当博主？-品玩

男人们，在小红书当博主？

21小时前

​随着越来越多的男性用户使用小红书，站内也孵化出了一批极具特色的男性创作者。这些小红书的男性博主们不仅喜爱分享科技数码、游戏，以及运动等硬核内容，更承袭了小红书对美的追求。

“男生居然有这么多球鞋，你们才是蜈蚣精。”“妈呀程序员的格子衫居然能穿得这么帅，爱了爱了。”“安利一些混合皮男生的护肤好物吧。”如果不看评论区很难发现，男性用户对生活的需求其实丝毫不亚于女性，而他们对于分享爱好这件事甚至比女性更狂热。

钢铁直男Jrake对烹饪非常着迷，疫情爆发初期时，做进出口外贸生意的他赋闲在家，把自己的一日三餐拍成了短视频。刚开始的时候关注他的人不多，朋友推荐他试试小红书，可他原本觉得那是女生才看的平台，只把它成了一个内容分发渠道。但世人多逃不过“真香”定律，Jrake也不例外。

更新了几个月，他在小红书上慢慢聚集起了很多粉丝，这些于他来说的陌生人们像朋友一样渗透进他的生活中，而小红书也成为了他日常创作的主要平台。谈及原因，Jrake说在尝试了众多短视频产品后，他觉得小红书对创作的包容性最强。

“其他平台对内容的垂直度要求非常高。举个例子，我的内容大多跟烹饪有关，这也是很多平台给我账号的标签，所以如果我发了一个旅行视频，流量是会崩盘的。但小红书不一样，它的推荐更注重内容的价值。”这让Jrake觉得，他在小红书上不仅是位美食博主，更是以个人为主体的创作者。

“（视频）更多代表我的生活方式，我会加入一些vlog，就像在跟你讲话那样。因为如果你想看一个美食教程，你有太多选择了，我的视频就一分钟，但不追逐快的调性，希望能让看的人感到轻松舒服。”Jrake说他会在内容里体现出美食的烹饪方法，但不会标注出食材与调料的精细配比，也不会强调火候大小。像Jrake这样抱着试试看的心态开始做小红书、但越做越入迷的男性博主还有很多，菜阿玛就是其中之一。

菜阿玛做小红书的契机是离职，在毕业五六年后，他决定逃离互联网公司996的工作氛围。由于女朋友是小红书的创作者，他很自然地入驻平台开始创作。有趣的是，菜阿玛一开始对自己账号的定位是面向女性受众群体的数码好物推荐，那时他的粉丝男女比例是2:8，但做着做着就变成了4:6。“不排除男性用户更喜欢科技数码类内容，但也能明显感觉到男性用户整体数量的增加。两三年前刷小红书，信息流主体还是女性内容，但现在会有包括篮球、汽车、电脑组装等男性向内容，并且这些发文的互动数据也都不错。”

属于菜阿玛的“创作角”菜阿玛觉得小红书吸引男性用户的特质在于“有用性”，相比短视频平台即看即走的娱乐化内容，小红书的内容更倾向于为用户提供决策参考，这从两者的“收藏”数据上就可见一斑，用户会因为情绪被调动为视频点赞或转发，但具有多次观看价值的内容才会被收藏。

2021年以来，小红书男性博主的崛起越加明显。从年初的冰雪运动狂欢，到三四月的野餐热潮，再到五六月霸屏的户外露营，每一波全民关注的生活新方式都催生出了相关领域的创作者，男性博主们的光彩开始在小红书绽放。

比较可贵的地方是，随着男性用户比例的激增，性别对立的现象在小红书社区中并没有发生。相对比其他内容社区来看，要么用户对观点输出的渴望远大于内容本身，社区文化的攻击性较强；要么时刻发生着争议，撕扯与争论永远与流量相伴相生。这一点上，小红书的用户则显得包容很多，博主们兴致来了会互动一番，其余时间大家各自精彩。尊重和欣赏他人差异化的生活方式，似乎是小红书上约定俗成的事情。

几年前，小红书创始人曾说“小红书是一座城市”。在这座城市中，有女性也有男性，不同的用户因为内容而聚集，逐渐发展出独特的社区文化。如今看来，小红书的去性别化也再次印证了“用户需求是塑造社区内容的先决条件”，人们对美好生活的向往是不分性别和年龄的，虽然平台发展前期以女性群体居多，但随着社区内容的泛化，用户群体的多元化也是水到渠成的。