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客厅大屏引领虚拟元宇宙，酷开科技打入Z世代营销主场

 3 years ago
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客厅大屏引领虚拟元宇宙，酷开科技打入Z世代营销主场

电科技袁创04-01 15:23 430

从黑白电视、彩色电视、纯平电视、液晶电视到“智能电视”，电视行业迎来了自诞生以来最深层次的变革，在软件和数据的加持下，伴随着彩电销量触顶反弹，客厅场景积累十年的势能开始释放。

奥维数据.png

奥维云网数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%。国内彩电消费需求，从2016年的5088万台的高峰，下降接近25%。与之对应的，是OTT触点在国内渗透率的迅速提升，2021年OTT总激活规模突破3.3亿，覆盖近10亿用户，已经在移动互联网之外开辟了一块流量“新蓝海”。

此消彼长之下，电视行业价值正在从硬件向软件和数据端流动，对这一趋势的认知与否决定了行业参与者在产业变革中的命运走向。

时间来到3月份这个科技企业财报季，数据不会撒谎，潮水褪去之后谁在裸泳，谁激流勇进逆流而上，一目了然。

近日，酷开科技发布了截至2021年12月31日年度业绩报告，年内酷开系统互联通增值服务录得人民币12.34亿元，较上年度的10.56亿元同比增长196.9%，在中国市场覆盖智能终端设备1.18亿台，继续领跑行业。

迭代认知，智能电视迈入软件时代

酷开科技能够在电视销量低潮期继续保持跨越式发展，在于其及时抓住变革新机遇、积极赋能客厅大屏新场景，酷开系统更是适时引领了屏联网新风潮，带领市场与用户从客厅大步迈向元宇宙的“无界空间”。

与传统的硬件设计生产不同，软件系统带来的用户运营与内容生态不仅大幅推高了企业发展的天花板，也在高度同质化的硬件之间筑起了高耸的技术壁垒。

安卓苹果.png

以智能手机行业为例，以极致体验著称的iOS保障了iPhone硬件超高的利润率及极高的用户忠诚度，封闭的AppStore每年为苹果提供数百亿美元营收；Android作为iOS的追赶者，也凭借着开放的生态和不断进步的步伐，迅速超越了塞班、WP等系统，成为了智能手机系统市场的另一极。

酷开系统则是在智能电视系统领域兼顾了iOS的先进性与Android系统的开放性，在智能电视行业内牢牢占据了软件系统服务提供商这一重要生态位。

一方面，酷开系统不断优化、创新，凭借丰富的内容矩阵、千人千面的精准推送、轮播频道、全时AI、无界空间等创新体验为用户带来极致的大屏体验；

另一方面，酷开系统也秉持着开放共赢的理念不断登录更多第三方平台，为客厅大屏赋能，目前酷开系统已经为飞利浦、松下、熊猫、冠捷等16个非酷开电视品牌提供了系统服务，已经在智能电视行业成为Android级别的服务提供商，赢得了越来越多用户的青睐。

无界元宇宙，客厅即世界

在互联网企业取代传统科技企业，成为发展与技术代名词的今天，“用户数量”也取代了“硬件销量”，成为代表企业发展的晴雨表。

但如果要用两个字概括刚过去的2021年科技行业，那么毫无疑问是“减速”。

在度过了长达数十年的互联网高速发展之后，PC、智能手机用户增量天花板开始显现，包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动在内的科技巨头都面临着活跃用户增速的大幅减缓，很多企业都在今年将发展目标从用户增量获取转向到用户存量的深度运营。

QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》数据显示，截至2021年12月移动互联网大盘用户规模已趋于饱和，一年只增加了1510万MAU，流量红利消失。

与疲软的PC、手机用户增长相比，OTT则仍处于亟待挖掘的“价值洼地”状态。

互联网电视数据.png

一方面，相比于2.95亿台的激活终端规模和9.55亿的互联网电视用户数（国家广播电视总局统计数据，2020年），刚突破1亿的日均活跃用户数还有巨大的上升空间；

另一方面，2021年中国OTT行业整体市场规模仅有百亿级别，与万亿级别的中国广告行业规模相比也存在巨大市场潜力。

为用户提供更多、更优质、更贴近喜好的内容，是让用户给电视“开机”的不二法门。为此，酷开科技制定了“大内容战略”，不断布局影视、音乐、体育、游戏、教育等内容领域，构建了完美的内容矩阵，并依靠精准的用户画像，实现了投用户所好的“千人千面”的个性化内容推送，提升用户粘性，提高用户开机意愿。

酷开系统.png

除此之外，酷开系统8还划时代的支持了“无界空间”功能，主动打通了客厅电视屏、车载屏、办公会议屏等屏幕之间的隔阂，让用户可以跨时间、跨空间的将用户数据、使用习惯统一到各个屏幕，真正实现了内容、文件跨屏幕的自由流转，大幅降低了智能电视使用成本，让用户在更多使用场景下享受大屏独有的视听沉浸感。

奥维云网2020年《中国客厅消费者调研报告》显示，在日常的客厅活动中，放松场景（79.8%）、娱乐场景（73.7%）、学习办公场景（65.5%）、运动健康场景（64.5%）、儿童教育场景（54.9%），五大场景是消费者对客厅场景描绘的主流需求。不难发现，疫情背景下，智能电视在客厅空间中应用场景得到了大幅拓宽。

不仅如此，在元宇宙概念逐渐落地的过程中，将更多实体场景接入虚拟世界的潮流也与酷开系统的“无界”理念不谋而合，显然客厅和智能电视屏将在未来软件和数据构造的元宇宙中扮演更重要的角色。对此，酷开科技也早在酷开系统中布局了云游戏赛道，能够跨屏跨终端实现高性能、高画质的云计算也将构成未来客厅元宇宙的算力中枢。

拥抱消费主力，助力营销定策

“眼球经济”时代，客厅大屏作为最具潜力的流量金矿、最具沉浸感的呈现平台，自然也受到了广告主的欢迎，尤其在PC、手机用户红利天花板显现的当下。

用户增速放缓明显影响了广告主对于PC及移动互联网的信心。从互联网巨头们的财报来看，2021年第四季度百度核心广告收入增长速度大幅下降，营收191亿元，同比增长仅0.07%，环比下降2%，2022年将可能面临负增长；2021年第三季度，腾讯网络广告收入同比增加只有5%（含合并易车部分），媒体广告收入则下降了4%，也进入了下降通道。

与之相对的，《2021OTT商业化白皮书》显示，在用户长视频媒介使用偏好的调研中，使用智能电视观看电视剧、综艺节目的用户分别占比87.9%、82.4%，均高于移动端；

《2020年中国OTT大屏服务行业研究报告》中则指出，与传统电视用户相比，OTT大屏电视用户趋于年轻化且拥有更高收入，34.8%的OTT用户为当前社会消费主力军——80后和90后。

广告自然是跟随消费者的。秒针系统发布的《2021 NEW TV营销报告》显示，过去一年有25%的广告主增加了大屏端的投放预算，近20%的品牌主对OTT营销进行了独立预算，77%的受访广告主预计今年品牌投放OTT的预算花费将提升。

酷开广告位.png

对于电视行业变革洞若观火的酷开科技早就展开了对于OTT营销价值的挖掘，不但开创了专题广告、霸屏广告、频道入口广告等多元化广告形式，还利用原生DMP数据管理平台和CDP数据平台为广告主提供了全链路可视、可分析、可优化的广告投放组合方案，帮助广告主有针对性地改进营销目标、投放策略，最大化ROI，在控本增效的基础上实现品效合一的广告效果。

酷开科技对大屏价值的重构也得到了广告主的欢迎，在彩电行业整体不振，疫情影响经济导致硬件销量严重下滑的背景下，能够在营收数据上取得两位数的增长，说明酷开科技确实已经把握了OTT行业的脉搏，在PC、移动互联网之外成功开辟出了一条全新的增长曲线。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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