百事推出国内首款“无瓶标”可乐，会影响新的消费趋势吗？
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百事推出国内首款“无瓶标”可乐，会影响新的消费趋势吗？
作者： River
2022-03-24 14:49 浏览 · 4085
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前不久，百事推出了有史以来第一款注入氮气的可乐Nitro Pepsi，它让可乐不仅变得低碳酸，而且产生的气泡较小，质地更光滑，口感也更顺滑、易于饮用。
近日，它又宣布将于4月在国内推出首款“无瓶标”百事可乐。据悉，这是百事公司第一次在中国市场推出无瓶标产品，也意味着百事公司将成为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一。
在此之前，康师傅也曾推出了中国食品饮料行业内首款无标签饮料产品。产品瓶身完全采用透明的设计，不带任何标签，而百事可乐不同，虽然在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印，但整体保留了经典专利瓶身设计。瓶身处商标以浮雕工艺呈现，产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印。
在整体包装上，百事还采用了含有20%回收PET成分的材料，并添加“好好回收”标志。该标志基于可回收符号进行创新设计，增加了点赞手势，并在“回”字图案上围绕圆心融入两个箭头，象征着被回收的饮料瓶将循环再生，重回新生原点，回到消费者身边。
这种无标签包装可以推动企业低碳环保、促进资源的循环再利用。对于知名企业来讲，品牌已经具备足够的知名度，“无标签”对消费者辨识产品的影响较小。而且顺应环保趋势，能进一步彰显企业的社会责任感，树立良好的品牌形象。
但值得注意的一点是，无标签化的产品是否能被市场完全接受？在广告门的一项小调查中，近42%的人表示不能接受无标签的产品。作为一项产品创新，而且在国内处于初期试水阶段，在消费者接受度上，它确实还需要一段时间。
关联公司：Pepsi 百事可乐
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