STEPN用这四招为健身行业带来Web 3革命

=

无论你是否承认，区块链技术已经成为主流，Web 3 正在彻底改变互联网，同时也在颠覆游戏、金融、艺术等多个行业的“游戏规则”。而在健身领域里，STEPN 的横空出世给这一行业注入了更多创新。

“边玩边赚” P2E 模式的崛起

 

对于“边玩边赚”NFT 游戏市场来说，2021年无疑是最为重要的一年。

诸如 Axie Infinity 和 Thetan Arena 这样的“边玩边赚”项目吸引了数百万玩家，同时一步步颠覆了传统游戏世界。随着开创性的“边玩边赚”游戏模式的兴起，整个 NFT 游戏市场价值已经被推高至 23 亿美元。

 “边玩边赚”游戏之所以会呈现爆炸式增长，原因其实非常简单。过去，玩家每天会在《堡垒之夜》（Fortnite）这样的游戏里花费好几个小时，但他们在游戏中的成就很难转化成现实世界中的“价值标的”，虚拟世界和现实世界也没有一条连通的桥梁。而现在，得益于区块链的互操作性和基于 NFT 的边玩边赚游戏涌现，玩家可以将游戏中的成就转换成现实世界中看得见摸得着的“真实价值”。

尤其在东南亚市场，边玩边赚游戏已经开始改变当地人的生活。越来越多人通过在虚拟世界中玩 Axie Infinity 之类的游戏来谋生，甚至用他们的游戏奖励购买了新房子。

健身，价值十亿美元的 Web3 新机会

如果要问下一个有可能被 Web 3 颠覆的行业是什么？市值 4.7 万亿美元的”健身“行业的可能性最大。作为全世界增长最快的行业之一，健身市场以每年两位数的惊人速度在增长，而 Web3 目前还只是接触到了健身行业的冰山一角。

不得不承认，新冠疫情的爆发带动了健身行业加速发展，因为人们愈加开始重视起自身健康和保养。

众所周知，坚持散步和慢跑对人体的健康非常有益。那些爱好跑步运动的人群通过锻炼提高了自己的血清素水平、改善了认知功能、同时还减轻了压力、改善了心脏健康问题。哈佛大学的研究人员发现，每天步行 21 分钟可以将患心脏病的风险降低 30%。

可尽管如此，为什么不是每个人都能坚持慢跑或是散步呢？尽管人们心里都清楚，经常锻炼能带来诸多好处，可他们就是做不到坚持户外锻炼，还有许多人无法克服锻炼带来的无聊感，毕竟在互联网这么发达的时代，坐在室内玩手机可要容易得多。

由于人们疏于锻炼，世界范围内普遍存在着严重的健康问题。有调查表明，在新冠疫情爆发之前，全球范围内的体育锻炼活动正在呈下降趋势，而且疫情的传播更是加剧了此类问题。儿童和成人的肥胖比例已达历史最高水平；与此同时，心理健康问题也频出，患有焦虑症、抑郁症的人群比例也飙升至前所未有的水平。

当“边动边赚”模式注入健身行业

 

“边玩边赚”这种概念让游戏获得了巨大成功，有了先驱者的经验，STEPN 这类“边动边赚”的应用程序也开始逐渐将健身运动变得游戏化，希望通过这种模式激励数百万人开始运动起来、改善自己的健康状况。

借着健身和加密这两大行业东风，“边动边赚”领域正在发挥着它巨大的影响力——而这些趋势的背后力量，其实可以总结成为四类型反馈循环。下面，就让我们看看 STEPN 如何用这四招获得成功的吧。

1、激励用户

为了能更好地激励用户加强锻炼，STEPN承诺用加密代币作为奖励。尽管人们都知道外出散步或是慢跑对自己的健康有好处，但内心深处的惰性却是很难克服的。不过有了赚取代币这个额外的推动力，人们走出大门似乎要变得容易多了。

2、将健身游戏化

STEPN 通过游戏内奖励、升级、定制化运动鞋、每日能量补贴等一些措施，将健身运动变得逐渐游戏化。而游戏化的健身方式是一种非常好的想法，事实证明这种方式可以让健身变得让人上瘾，督促人们养成坚持锻炼的健康习惯。

许多专家认为，如果设计得当，游戏化的健身方式实际上代表了健身行业的未来。事实上，互联网健身已经朝着这个方向在发展了，Ergatta、Aviron、Zwift 和 Playpulse 这几家健身初创公司都已经吸引了风投的关注，筹集到了数百万美元的资金。此外，研究人员还证明游戏化的体育活动会给用户带来积极的变化，可以长期改善他们的健康状况。

3、“信号即服务”以锻炼证明的形式出现在健身领域

“信号即服务”（signaling-as-a-service）这个术语由 Linear 公司高管 Julian Lehr 创造，“信号即服务”领域里的公司会用一种“社会资本”和“影响力”的东西影响消费者，而这种现象在最近的 NFT 热潮中得到了强有力的体现。举个例子，那些购买当下流行的NFT 的用户，其实是为了向其他人表明他们可以消费得起 NFT，或者是为了彰显他们能利用优越的人脉资源帮助自己了解该项目并进行投资。

现在，这种现象也以“锻炼证明”（proof-of-workout）的形式出现在健身领域中，而其中最著名的例子要数 Strava了。Strava 允许跑步者和自行车锻炼者在平台上发布他们锻炼时候的照片，与其它用户进行互动，鼓励更多的人参与进这项运动，而不仅仅只是给出简单的运动数据分析。

值得注意的是，基于区块链的“边动边赚”游戏模式结合了这两种萌芽趋势的力量。 通过提供 NFT 并确保以增强长期价值的方式设计代币经济学，STEPN 运动鞋本身正在成为一种“状态信号”（status signals），可以证明你的锻炼状态。正是基于这样的模式，让 STEPN 的虚拟运动鞋价值抖升，部分运动鞋在应用内置市场中的售价已经达到数千美元。

4、存储你的“财务成果”

STEPN 运动鞋背后还融入了情感元素，虽然修复和升级 STEPN 运动鞋相对简单，但肯定不是一个简单或快速的过程，用户可能需要数周、或是数月才能达到特定级别。

因此，如果用户获得了一双高级运动鞋，其代表的意义不仅是用户拥有不错的收益成果，也表明他们付出了努力，积极锻炼身体，投入数周或数月时间才赢得了回报。尽管只是一张快照，但充分说明了所有者必须依靠奉献精神并付出汗水才能让他的运动鞋达到那个水平。更重要的是，对于健身爱好者而言，他们的成就现在将会被永久存储在区块链上且不会被篡改。

STEPN 对现实世界的影响

 

STEPN 之所以能在 Web 3 大放异彩，其中一个主要原因就是他们对现实世界的影响，利用 Web 3 的同时反而帮助人们“脱离”Web 3 并进入现实世界。

坦率地说，如今市场上的确有一些声音在批评 Web 3 项目，声称它们没有提供真实世界的实用性。当然，这么说不无道理，比如有些图片类的 NFT 项目，似乎并没有给人们带来太多“切身价值”。

与其他 NFT 项目不同的是，STEPN 的价值主张并不局限于 web3 世界。除了提供边玩边赚功能和 Web 3 体验之外，他们能帮助每个人变成“更好的自己”：感觉更好、看起来更好、同时养成更健康的生活习惯。在 STEPN Discord 社区里，已经见证了数百个成功案例和健身转型案例，一些用户直言自己过去十多年没有积极锻炼身体，但在 STEPN 的帮助下，他们已经养成了每天户外锻炼的好习惯。

不仅如此，STEPN 在营销方面几乎没有任何投入，而是凭借强大的网络效应收获了用户青睐，其影响力也在不断攀升。2021 年 12 月，STEPN 推出了公测版，在上市短短半年时间里，这款应用用户量呈现出指数级增长。

那么，STEPN 未来发展道路上会发生什么？套用一句篮球界的名言：或许天空才是他们的极限。一些人推测，以目前的增长趋势来看，这款 Web 3 应用可能会成为下一个 Axie Infinity，甚至有可能超过 Axie Infinity，因为其产品吸引的受众不仅限于 Web 3 领域，而是把健身和加密的力量完美地结合在了一起。现在，STEPN 团队已准备好扩大规模并快速创新，同时在游戏设计和社区管理方面提前战略思考，为支持长期和可持续增长奠定了坚实的基础。

STEPN，未来可期！