真快乐APP携厂商出征 “全家乐购季”成春季营销标杆

今年两会期间，政府工作报告展现出中国经济的活力风貌。去年国内经济总量达到114.4万亿元，万亿规模的退税减税直达企业，最大增幅的转移支付（含惠民补贴）直达基层……这一系列政策措施，都预示着中国发展国策不搞大水漫灌，而是为企业减负纾困，激发内生活力。在三月的国美“真值”大促上，真快乐APP以全品类“敢比”攻势带动厂商伙伴合作共赢，也让利于民刺激消费增长，此举成为了近期业界的佳话。

从大品牌到小商户 国美与B端共赢到底

在真快乐APP“全家乐购季”大促，除了全品类主会场外，消费者还可以在“趋势榜单”、“大牌电器”、“万店狂欢”和“一站购齐”四大场景来回穿梭。国美依托供应链平台的集采优势与真选买手体系，结合GM+N严选商家体系实现了200万SKU的全品类扩容。在“万店狂欢”场景中，除了耳熟能详的奥妙、维达、蓝月亮等大牌奉上“真值价”外，国美还与上海牌手表、上海牌硫磺皂等老字号助推国货国潮崛起。

为了助力创业品牌与小微商户低成本构建经营主场，真快乐APP还委派真选买手团队亲赴生产工厂与原产地实地考察，为消费者精挑细选了一批“真值好货”。无论是西域美农的新疆大枣、烟台普罗旺斯的西红柿还是国美真选的A级生态农场鲜鸡蛋，在让食客大快朵颐的同时，也让一大批农业种植户受益。

同时国美还将数字化溯源技术融入食品安全体系，比如真选A级鲜鸡蛋就通过“一蛋一码”实现了农场溯源，因此才敢作出“无抗生素、无沙门氏菌、无农药残留、无激素、无鱼腥味、蛋鸡无病史”的六无承诺。

物流服务快人一步 晚到必补

得益于国美强大的供应链平台与物流平台的协同效应，国美“真值”大促同时喊出了“晚到补”的敢比承诺。对于彩电、冰箱、空调等高价值商品，国美凭借安迅物流的全程运输，保障了低于行业平均值的损耗率；哪怕是无电梯的老旧小区也会送货上门，并对电器商品同步安装，减少用户等待售后单独安装的耗时。而对于手机、平板等数码3C商品，国美利用全国四千多家门店的网格化效应，带来了快至30分钟送货上门的“闪店送”服务。该服务也在“真值”大促期间大放异彩，成为了国美夯实本地生活消费的一大利器。

当然，“闪店送”服务只是国美门店的附带价值，其最大的价值仍旧是为厂商提供展销一体的实体窗口。在国美电器同期举办的“黑伍”惠民消费月中，区域消费补贴全面升级，线下门店因此成为了海尔、美的、海信、创维等家电品牌绝佳的展销入口，也成为了全国各地“名优特”产品的展销入口，消费者天天都可以享受到媲美农产品展销会的丰富品类与实惠价格。

在去年末的国美全零售生态伙伴大会上，国美提出了今年携手6000家品牌、全域赋能20万商家的目标。而根据国美零售高级副总裁方巍近期披露的数据，2月国美整体GMV同比提升30%以上，国美管理的新模式门店面积约100万平方米，这无疑为国美实现全品类、全场景和全模式突破奠定了基础。随着2022年一季度渐入尾声，国美正朝着社会化全渠道资源聚合和数智化分发共享平台的路径演进，第二季度交易规模和厂商数量还将水涨船高。