一块广告牌

几年前我曾经去过一次上海，我对它印象最深刻的地方则是一块广告牌。

应该是在南京路附近，老洋房，商业街。有一栋楼，对着马路的有一面，齐楼高的电子显示屏。显示的是一个时装模特在走秀。一个几十米高的电子形象，就在人来人往之间，其魔幻之感，非亲临其境不能体会, 颇有《攻壳机动队》或者《银翼杀手》里的巨型电子广告之感:

现在回想起来，它所包含的意义远远不止是效果的震撼。而是赛博朋克这个渐渐被大家所熟知的艺术设定，抛开那些光怪陆离的光影之后，其精神内核早已在当今的时代显现出来，愈加明显。而广告牌，则是最明显的征兆而已。

通常来说，广告牌并不是一个很能惹人注意的东西，它们是寻常事物，也经常不美观，不太会吸引人们的注意力。我们日常能见到的广告牌也形式各样，不一而同。在城市里，我们可以看到各种形式巨大，效果震撼的广告牌，也能见到马路边遍地的公交广告牌。在破旧的老小区里，楼道间也贴满了各种像修下水管道之类的小广告:

最为典型的案例可能是纽约时代广场的大屏，它不仅是一个城市景点，也是一个文化符号，更是一个全世界都关注的热点。它不只被用来投放广告，也被用来表达意见，或者庆祝文化。它们成了城市形态的一部分，我们也难以想象抛开他们之后，城市是什么样子的？大部分显示大屏会跟着城市的夜晚一起休息。而偶尔在夜晚，公交站的广告牌的更换间隙，没了广告，只剩一张张发着强烈白光的方块，像 Zima Blue 一样的纯粹与诡异，只是前者并不希望有人看见。像被窥见城市尴尬而丑陋的本真一样。可能再也没有比这更荒诞的城市景观了。

而在乡村，则完全是另一种景象了。广告找不到广告牌，只能附着于路边随处可见的墙体:

广告牌变的形态随意，广告的内容也自然比城市里的更加放飞自我一点，不用考虑请什么明星，或者炫酷的图形设计，反正都显示不好，所以重点就在文案上，质朴中透露着魔幻。

偶尔极个别的与乡村画风格格不入的广告牌，则更是尽显朋克风范:

抛开二者形态及内容上的差距，同为广告牌，它们本身承载着同样的信息及内容本质，也都是日益扩张的消费主义的最佳帮手。与电视或者互联网上的电子广告不同，广告牌是广告实体化的过程。他们不是虚拟的，而是作为环境的一部分，存在于历史与人类记忆之中。我们对人类生活的任何时间点做一个切片，广告牌都是其中无法忽视的一部分。从这个角度来看，赛博朋克的种种设定之中，最为重要但却经常被我们被我们忽视的其实就是五光十色的广告牌，它们发源于当下我们周边的这些不显眼之物，不加控制，而逐渐演化成了新的东西，在未来人类社会中攫取了更为显著的位置.

目前为止，我们仍然处在一个相对静态的广告环境之中。经典的电视广告，户外广告，传单等传统形式仍然占据主流。但电子广告已经以不可思议的速度扩张开来，而且越来越动态与拟人化。随之而来的，可能是更为丰富而无孔不入的内容。现在，公交站旁的广告牌展示的是一张一张静态的宣传画，慢慢的，可能会变成PPT似的内容，再往后，5G/6G的普及，可能会给你直播带货，触屏交互。如果你不喜欢这些内容，在单纯的互联网环境下，你不打开APP，他们于你而言就不存在了。但是广告牌不一样，它是实体化的，环境的一部分，不管它们展示什么，你都无处躲藏。

或者不用考虑将来，现在我们就可以看到广告本身对于城市建筑的巨大影响。建筑在设计之初，要考虑如何用材料与布局给广告预留更多的可能性。很多大城市的大型建筑，都已经设计成了可以作为广告牌的存在:

人们知晓有知情权或者隐私权，但不知情权则是一个未被重视的问题。传统媒介不管形式各异，都未触及到这方面。你不想看电视，不开就行。不想看报纸，不买就行。但越来越亮，越来越大的广告牌不是这样的，你必须要出门，也必须要睁着眼，那么你就总会看到广告。不管自己喜好如何，非知情权在不知不觉中被剥脱了。

赛博朋克世界观给我展示了更加让人无处逃避的可能性：全息投影,以及其他可能更为强大的技术。它不再是2D的了，它是3D的。如路人一般栩栩如生，但大到你你无法忽视。这种黑暗的前景从来不是一种无厘头的恐吓，而是一种自城市化以来便逐渐接近的可能的终点。伴随着我们人类本性对田园风光以及大自然的向往，我们却造就了无数的电子系统，不只在精神上，也在空间上将我们困于其中。