宜家

时间：2022-03-03 11:48 | 阅读: 393

‍‍人生不止有诗和远方，还应该有人间烟火。

文章来源：APXIEL新视觉 ID：APXIEL 作者：APXIEL新视觉 编辑：卝生

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前不久，台湾麦当劳又联合众多品牌玩了起来。

为了鼓励粉丝在新的一年，多多尝试它家的蜂蜜芥末酱、泰式香辣酱和肯琼酱，在国外facebook等社交媒体上采用所谓“鸡酱法”喊话众多品牌和KOL，发起叠词词挑战。

其中@宜家说道：“嗨，#IKEA，你们敢不敢设立宜家家居新店店店长推荐叠字字专区？”

随后，宜家接下挑战，用十多张带有叠词的海报进行有力回应，在卖场中挂上了“花花草草”、“洗衣袋袋”、“靠枕抱抱”、“床上躺躺”等等可以让人明显知道产品属性的海报。

当宜家遇上台湾腔，整个气质都变得可可爱爱。而这一系列文案创作也藏了不少小心机，下面就一起看看宜家是怎样玩转叠字字的吧！

花花（人造盆栽附花盆）：宜家家居新店店店长，有了这个花花草草，再也不会种死花花草草。

袋袋（附架洗衣袋）：宜家家居新店店店长，需要洗洗的衣服，都丢在袋袋里。

暖暖（被套附2个枕头套）：宜家家居新店店店长，喜欢在暖暖的被窝里呼呼大睡。

抱抱（靠枕套）：宜家家居新店店店长，没有人抱抱，只能抱抱靠枕假装暖暖。

灯灯（吊灯罩）：宜家家居新店店店长听到，灯灯灯等灯灯灯等的旋律，就想到这个灯灯。

收收（抽屉柜）：宜家家居新店店店长把私房钱钱偷偷偷摸摸，收收在层层抽屉里。

躺躺（床框）；宜家家居新店店店长喜欢在这个床床上躺躺。

盘盘（置盘架）:宜家家居新店店店长喜欢把盘盘摆得干干净净，整整齐齐。

杯杯（红酒杯）:宜家家居新店店店长，爱用这杯杯喝喝酒。

刮刮（化妆台）:宜家家居新店店店长建议，刮刮别人的胡子前，先刮刮自己的。

脚脚（咖啡桌）:宜家家居新店店店长教你上班想摸摸鱼，就边翘脚脚边喝喝咖啡。

坐坐（转角沙发床）:宜家家居新店店店长请你来坐坐这张沙发。

累累（坐卧两用床框）：宜家家居新店店店长累累，从坐坐换换姿势成躺躺。

手手（高背扶手椅）：宜家家居新店店店长就跟你说了放手手。

一直以来宜家都在坚持：站在顾客立场上思考，用沟通式文案，把“用心的简单做到了深奥”。

这次的“叠字展”，宜家的每条文案都通过拟人+场景化的方式，将其使用功能以叠字展现出来，渲染出了一个舒适、悠闲的生活画面感，引发消费者的购买欲望

不仅文案如此，作为世界上服务员最少的卖场，服务也是如此。

不得不说这两个品牌果真把事情搞起来了，宜家的海报开头全部以“宜家家居新店店店长”为开头，整体呼应了麦当劳的喊话挑战，同时也让网友觉得创意棒棒。

而这并不是宜家第一次说方言，东北话、上海话、天津话…宜家都已熟练到“脱口而出”。

东北话：埋汰衣服没地儿放，咋整？弄（nèng）个菜篮子帮你整！

上海话：侬晓得伐？一面相片墙，只需一根无痕钉。

天津话：介似嘛？仅需8厘米空间，就能多招待一个朋友！

南京话：不打洞真好，真来斯！

济南话：老师er，你知道吗？

一直以来，宜家都是理想生活的典范，看到这么多家乡的方言，是不是瞬间就和那些沙发、枕头、相片墙…共情了呢？

而这一组组生活化的文案，则恰好解释了宜家眼中的理想生活——人生不止有诗和远方，还应该有人间烟火。