重磅榜单发布｜谁是中国市场最具活力的奢侈品牌？附【华丽智库】奢侈品牌营销研报

华丽志旗下时尚产业研究机构【华丽智库】重磅发布：

奢侈品牌中国营销创新研究报告 &

2021年度奢侈品牌中国活力榜

2020年之前，全球奢侈品行业超过三分之一的销售额已经由中国消费者所贡献，但其中很大一部分发生在海外。时光飞转到2022年，在经过两年疫情洗礼后，更多奢侈品消费回流本土，中国在全球奢侈品市场的比重已经超过五分之一，并有望到2025年成为全球第一（参见第20版《贝恩奢侈品研究》）。

不过，相比中国消费者所创造的销售数字，中国市场为奢侈品牌注入的前所未有的澎湃活力更值得被关注和研究！

过去一年里，市场经历了大起大伏，未来依然充满不确定性，但主流奢侈品牌在中国的增长战略从未却步，更多新锐力量在摩拳擦掌。在这个机遇与挑战并存的大环境下，品牌自身和行业整体都在加速“新陈代谢”，而活力澎湃的中国市场无疑为这种“新陈代谢”提供了最关键的“营养”和“能量”。

顺势而为，我们决定基于2021年华丽志「奢侈品牌双周榜」收集的近千条品牌动态，发布年度“奢侈品牌中国活力榜”——这将是业内首个全面、系统反映奢侈品牌对中国市场投入力度和活跃度的“仪表盘”， 评选是基于《华丽志》对2021年奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响力给予不同权重，进行综合评分。

（注：点击下载报告，查看 Top 30 详情排名及分数）

在“活力榜”的评选过程中，我们还发掘了2021年涌现的一批突出的奢侈品牌中国营销创新案例，并将其中反映的行业最新趋势进行了汇总和提炼，撰写了最新版的“奢侈品牌中国营销创新研究报告”。

报告和榜单覆盖了110个奢侈品牌2021年在中国市场发生的784个动态，涉及九个大类，包括：视觉传播、品牌代言人/大使、联名合作、跨界艺术和体育、实体门店和快闪店、中国时装秀、数字化营销和电商、品牌展览和其他。从中，我们梳理出了2021年度奢侈品牌中国营销创新的十大关键词和代表性案例，相信它们也反映了奢侈品行业对于未来的共通思考和发力重点（点击此处，下载报告查看）。

十大关键词之上，华丽智库给出了奢侈品牌中国营销创新的2021年度的关键字：

“洽”/“engage”

2021年，尽管有疫情阻隔，我们依然看到国际奢侈品牌以更加积极的姿态了解中国人文背景和商业生态，主动联系中国本地的创意人才和创业团队，拓展更多元的传播和销售渠道，逐步将品牌历史和精神的传达作为长期战略全面融入到日常的中国营销活动中，并更加精细化地处理与中国消费者的对话方式。不可否认，国际品牌与中国消费者的关系正越来越融洽。

来到2022年，我们大胆预测奢侈品牌中国营销创新的下一个关键字：

“汇”/“Confluence”

未来，奢侈品牌将进一步地加强“本土化”战略，我们期待在人文创意领域看到更加“在地化”的尝试和努力。我们相信，中国市场和消费者将为全球奢侈品牌持续提供“营养”和“能量”，而品牌们也将继续针对中国市场调整节奏，“双向奔赴”，共同成长，让来自各方的积极力量在中国交汇！

附：【华丽智库】奢侈品牌中国营销创新研究报告十大关键词及代表性品牌案例列表（详见报告正文）

一、产品创新

关键词1： 中国独家造型

品牌：Dior、Balenciaga、Louis Vuitton

关键词2：中国艺术家

品牌：Burberry、Dior、Roger Dubuis、Pomellato

关键词3：中国独立设计师

品牌：Canada Goose、Canali、Maison Corthay、Moncler

关键词4：中国元素

品牌：Marni、Montblanc

二、空间创新

关键词5：度假场景

品牌：Dior、Burberry、Bonpoint、Van Cleef & Arpels

关键词6：城市下沉

品牌：Burberry、Cartier、Christian Louboutin、Marni、Prada、Qeelin、Tod’s

关键词7：门店升级

品牌：Hermès、CHAUMET、Tom Dixon、Burberry

三、体验创新

关键词8：品牌大展

品牌：BVLGARI、 CHAUMET、Gucci、Max Mara

关键词9：创新交互

品牌：Hermès、Prada、Loewe、Hublot、Arc’teryx、Dior、LV、Fendi

关键词10：VIP体验

品牌：Montblanc、Hermès、GIADA

点击此处，下载报告

—— 关于「奢侈品牌双周榜」

2020年5月，《华丽志》首次推出「奢侈品牌双周榜」，聚焦全球奢侈品牌在中国的最新动态，为业内人士提供及时全面的决策参考。这个榜单背后，既藏着《华丽志》用高标准的信息服务赋能全球奢侈品牌的 “雄心”，也表露了我们对中国奢侈品市场长期看好的“信心“。

通过对商业与财经信息长期细致的追踪、报道、统计、梳理和分析，《华丽志》一直站在中国奢侈品行业的最前沿；通过与业内人士和《华丽志》读者（也是中国最高端消费人群）的密切互动与交流，我们得以对奢侈品市场和企业的动向保持着很高的敏感度和洞察力。

借由「奢侈品牌双周榜」和系列研究报告，《华丽志》希望将自己多年积淀的专业能力传递给更多人，帮助大家准确把握行业发展的脉搏，积极应对当下和未来的挑战。

｜责任编辑：Elisa