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2022年美国互联网广告行业市场规模与竞争格局分析 市场发展趋于成熟

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2022年美国互联网广告行业市场规模与竞争格局分析 市场发展趋于成熟

• 2022-02-15 11:00:08 　来源：前瞻产业研究院　E1351G0

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：全球互联网广告市场规模、美国互联网广告发展历程、美国互联网广告市场规模等

——2021年全球互联网广告规模超过4600亿美元

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。2021年，根据初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。

图表1：2016-2021年全球互联网广告市场规模及增速(单位：亿美元，%)

——美国互联网广告发展历程：当前处于持续增长阶段

自从1994年诞生至今，网络广告在美国的发展大致可以分为快速起步阶段、回落低谷阶段以及持续增长阶段。具体分析如下：

图表2：美国互联网广告发展历程

——2020年美国互联网广告规模超过1400亿美元

2012-2020年，美国互联网广告规模呈现出上升的趋势，其中美国2013年的网络广告营收超400亿美元，首度超过广播电视;2018年，美国互联网广告市场规模超1000亿美元，同比增长30.89%;2020年美国互联网广告规模超过1400亿美元。

图表3：2012-2020年美国互联网广告规模及增速(单位：亿美元，%)

——美国互联网广告支出行业分布：零售业继续主导网络广告业务

2020年，美国零售业将继续主导互联网广告业务，占美国互联网广告支出的26%。零售领域在互联网广告的花费上远超其他行业，是因为在美国零售行业中，越来越多商家选择通过搜索获取流量，对于在美国市场进行零售的商家而言，产品商店、电商网站或者亚马逊站内搜索流量均至为重要。此外，对于零售行业，之前PC是主要广告平台，未来则会有更多向移动端转型。零售行业开始越来越多利用大数据技术，在社交媒体和用户互动方面做出改变。同时，医药保健是美国第二大互联网广告消费者，占比约为19%。另外，金融服务是美国2020年互联网广告增长主要推动力，占比达到16%。

图表4：2020年美国互联网广告支出行业分布(单位：亿美元)

——美国互联网广告企业竞争格局：Google和Facebook是美国互联网广告领域两大巨头

Google和Facebook一直是美国互联网广告领域两大巨头，位居美国互联网广告支出企业的第一梯队，长久以来未有第三家企业能打破两家巨头的垄断，但随着系列负面新闻恶化影响以及政府对于Google和Facebook的监管趋于严格，上述两大巨头出现了强有力的挑战者。亚马逊仅次于Google以及Facebook，且互联网广告收入增长比预期强劲，亚马逊、微软、Verizon位于第二梯队。

图表5：美国互联网广告企业竞争分析

——美国互联网广告收入平台分布：搜索、横幅和视频广告继续领跑美国互联网广告市场

2020年，搜索、横幅和视频广告继续领跑美国互联网广告市场，2020年搜索广告占比为42.2%，横幅展示广告占比为31.5%，视频广告占比为18.7%。随着美国消费者将观看习惯从PC端转向智能手机和平板电脑，同时收益于高质量内容的日益增加，以及移动观看体验的改进，移动设备将成为未来数字广告，尤其是视频广告增长的主要推动力。

图表6：2020年美国互联网广告收入平台分布(单位：%)

综合来看，美国互联网广告市场发展速度很快，发展过程波动性较大，但目前市场正在趋于成熟、发展越来越稳定，零售类广告主是最大广告主，零售类广告的增长带动了市场的发展。Google和Facebook是美国互联网广告领域两大巨头，但随着系列负面新闻恶化影响以及政府对于Google和Facebook的监管趋于严格，上述两大巨头出现了强有力的挑战者。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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