• 2022-02-07 17:30:04 　来源：前瞻产业研究院　E4415G0

行业主要上市企业：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心数据：中国药妆市场规模、药妆发展情况、药妆发展前景等

——市场规模：2021年中国药妆规模超过800亿美元

随着消费升级、化妆品产品升级，中国的高端化妆品的增速快于大众化妆品。护肤品是化妆品市场中的第一大品类，且近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念逐渐被消费者接受，虽然目前中国对于药妆没有明确定义，但药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能，中国逐渐崛起，对药妆需求持续扩大，初步统计2021年中国药妆市场规模超过800亿元。

——药妆重点消费人群分析：需针对消费群体合理定价

药妆品消费人群主要分为三个部分，分别是以学生为主的22周岁以下年轻女性、24-34岁之间的年轻公司职员和公务员和年龄在35-44岁之间的成功女性。具体分析如下：

——药妆主要销售渠道分析：不同渠道各有优劣势

目前，我国药妆主要渠道包括药房、美容院、专卖店、商超、百货和电商等，具体分析如下：

——药妆发展存在的问题：行业还需规范发展

目前，我国药妆行业存在法规定义不规范、认证机构不完善、品种良莠不齐、报道传播不加验证和销售渠道混乱等问题，具体分析如下：

——发展趋势及前景：未来药妆行业机遇与挑战并存

伴随着皮肤损伤发生率逐年提高，消费者群体对于化妆品的安全性与温和性的追求日益明显，药妆的特点使其能够满足这部分群体的需求。这部分群体规模的扩大从需求端带来药妆需求的增长。但是，药妆在中国仍未被“正名”，其未来发展仍面临着政策和监管的问题。因此，整体来看，未来药妆行业机遇与挑战并存。

虽然目前药妆并没有在中国得到“正名”，但是曾野蛮生长的中国化品市场形成一代消费者的妆敏感肌肤的成因之一。加之环境污染、饮食不规律及自身压力等因素的困扰与日俱增，安全、抗敏类需求成为消费者对护肤产品的首要考虑因素。同时，2020年疫情的爆发让口罩已经成为日常，闷热的天气加剧了脸部过敏等现象。药妆凭借安全可靠的成分兼具良好的治疗效果，在日益细分化和差异化的化妆品市场中将会脱颖而出。

此外，近年来外资药妆品牌不断扩大在中国药妆市场的布局，中国药妆新锐本土品牌玉泽、薇诺娜、HFP等也相继崛起，进一步推动了消费者对本土药妆产品的信赖以及需求。因此，前瞻推测，未来中国药妆市场将保持较快发展的速度发展，2027年中国药妆市场规模将超过1300亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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