SFUP DESIGN 团队品牌构建

团队简介

线上⽤户增⻓中⼼（SFUP）⾪属于顺丰集团，为提升顺丰线上渠道产品的⽤户体验，打造了⼀⽀具备业务

思维、互联⽹思维、数据思维及⽤户思维的专业性设计团队（SFUP DESIGN）。团队主要围绕顺丰速运线

上产品体验设计、营销活动体验设计、品牌创意设计、新媒体传播设计、内外部系统产品设计进⾏探索与

研究。同时也在探索设计的智能与规模化输出，以匹配集团业务的⾼速发展和运营推⼴形式的灵活变化。

SFUP 释义

SF 代表顺丰；UP 意为增⻓、向上，契合我们的业务⽬标，寓意着中⼼不断向上发展，助⼒集团业务持续

增⻓。SFUP 朗朗上⼝，易于传播和记忆。

品牌质感

考虑到顺丰给⽤户靠谱、值得信赖的品牌印象，我们的团队 LOGO 也想从视觉上传承这⼀感觉，造型尽量

简洁易识别，打造⼀个严谨专业且轻松的团队形象，同时需要兼具多元的可延展性。

LOGO 构思

确定了想要呈现的品牌质感，基本就确定了⼤概的 logo 设计⽅向：体现品牌延续性、与快递业务相关或者

体现业务增⻓。但设计师都应该了解，⼀个设计不要传递太多内容。

最终我们选择了与顺丰品牌更有相关性的⽅案，此⽅案源⾃顺丰品牌 logo 的微笑造型，弧形在视觉上有记

忆点，且在严谨中带有⼀点俏⽪感，符合我们的团队⽓质。

⼝号释义

SO FAST SO FUN 意为团队⼯作⾼效（ fast ）、氛围愉快（ fun ）、积极向上、勇于创新，致⼒于实现同

⼀⽬标的坚定信念。⼝号⾸字⺟简写SF，与品牌名称SF呼应，有品牌延续性。

LOGO不同形态

根据不同情境应⽤不同的 LOGO 形态

LOGO 配⾊及延展应⽤

为体现品牌延续性，团队 LOGO 主⾊采⽤了顺丰 LOGO 主⾊⿊⾊和红⾊，但红⾊做了调整，⽐之前颜⾊更

明亮，以呈现团队的年轻活⼒感。

品牌多元化

当今社会越来越多元和包容，很多新事物层出不穷，作为设计师更不能墨守成规。我们想把团队打造成⼀

个多元化的组织，让品牌能承载不同主题和⻛格，以下是团队设计师们创作的 LOGO 视觉延展。

品牌多元化LOGO动态展示

（有配乐请注意调节⾳量哦~）

您的浏览器不支持 HTML5 视频。

团队品牌图绘制

正如我们的团队⼝号“SO FAST SO FUN ”想要传达的⼯作效率和氛围⼀样，团队品牌图也是想传达⼀样的

视觉感受。

颜⾊上沿⽤顺丰品牌的红⿊配⾊。画⾯构图⽤⼀点透视将科技打扮的年轻⼈、⽆⼈机、顺丰快递箱组成的

⻜⾏器等，从四⾯⼋⽅往 SFUP 这个中⼼点汇聚，视觉上有⼀种向前冲的速度感，来体现 SO FAST 。元素

设计上，⽤两侧的欢呼⼈群、天空绽放的礼花、⻆⾊背后的笑脸元素和打招呼的设定体现 SO FUN 轻松愉

悦的氛围。

宣传图绘制过程视频

（有配乐请注意调节⾳量哦~）您的浏览器不支持 HTML5 视频。插图使⽤ iPad 应⽤ Procreate 绘制。

标准版 LOGO与形象结合效果

团队 LOGO 可与 IP 形象结合，形成具有顺丰特性的⼀体化标识。

主元素不能超出 LOGO 的三⻆区域内，主设计区域不能挡住 LOGO 的 S 和 P。

分享版 LOGO与形象结合效果

分享版 LOGO ⽬前是团队内部的分享会标识，它在标准版 LOGO 基础上增加了体现沟通交流的对话框元

素，体现沟通、交流、分享。

主元素不能超出 LOGO 的三⻆区域内，主设计区域不能挡住 LOGO 的 S 和 P。

团队⽂化建设

作为⼀⽀年轻团队，我们需要对内提升团队成员归属感和荣誉感，对外建⽴团队的知名度和影响⼒。

我们会输出⼀些⾃研产品，⽤于成员满⼀年、团队纪念⽇等场景作为礼物发给成员，让⼤家感受到团队⽂

化和归属感。我们⿎励分享⽂化，分享项⽬复盘、分享知识经验、分享吃喝玩乐、分享⼀切可分享的东

⻄，形成相互学习，共同进步的团队氛围。

团队外部

我们会对做完的项⽬进⾏复盘，分析之前遇到的问题，找到设计规律，总结经验⽅法论，为之后的项⽬优

化路径。这些复盘内容会分享在公众号、站酷等众多平台，与设计师们共同成⻓。

分享会海报应⽤

SFUP 分享会⽬前由团队内部成员参与，分享⾃⼰在专业领域的经验，促进⼤家共同进步。希望它可以在

未来成⻓为全国性的分享⼤会。周边延展

团队纪念礼盒

为了让团队成员更有归属感和集体荣誉感，我们会将周边延展汇总成⼀个礼盒，在团队纪念⽇发放给⼤

家。⽬前计划在内的有：纪念徽章、⽂化衫、杜邦纸袋和贴纸。

随着团队的发展壮⼤，我们会不断优化和延展礼品品类。这些礼品后续也可能会⽤于答谢关注、⽀持我们

的朋友们，敬请期待~周边场景展示

加⼊我们与我们⼀起UP

设计师的⼯作不只是把设计做好看，要能符合产品战略，能有效的将信息传达给⽤户，体现社会价值等。

我们⽤数据指导设计，通过科学尝试、验证，总结经验⽅法论，让⾃⼰的设计落地有回响，让设计更好的

助⼒业务提升。

团队会不定期开展分享会、复盘会、茶话会、组织游玩，除了让业务增⻓，也要让⾃⼰增⻓，让⼯作成为

享受⽣活的⼀种⽅式。