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喜马拉雅上线冬奥大型主题活动，带用户零距离感受全景冬奥现场

 3 years ago
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喜马拉雅上线冬奥大型主题活动，带用户零距离感受全景冬奥现场

2月4日，2022年北京冬季奥运会开幕。

今年的冬奥会对于体育迷而言，有了新的追赛方式——2月4日，由喜马拉雅策划与制作、中国移动首席赞助、中国人保行业赞助的“声动冰雪纪”大型主题活动上线，并将持续至2月23日，为用户带来最有料的现场报道与深度解读，陪伴各位体育迷在农历正月追冬奥。

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用户在本届冬奥会举办期间登录喜马拉雅App，搜索“冰雪纪”，即可进入喜马拉雅专门策划制作的冬奥主题活动，免费观看、收听来自现场的原创第一手深度内容。

本届冬奥会举办时间正值虎年春节假期，受疫情影响，广大体育迷不便前往现场观赛，喜马拉雅通过音视频直播互动的方式为用户带去精彩节目，让大家足不出户也可第一时间了解冬奥赛场内外。

喜马拉雅表示，喜马拉雅作为内容平台，始终追求内容的原创价值，将通过“声动冰雪纪”主题活动为大家带来高度原创的冬奥内容。

《冰雪直播间》连续20天在线

2月4日至23日，每天16:00至18:00，“声动冰雪纪”将推出连续20天不间断的《冰雪直播间》，该视频直播由知名体育主播于鑫淼、赵海宸、杨茗茗担纲主持，邀请运动员、教练、领队、现场工作人员、志愿者、媒体记者、体育评论员等畅谈冬奥台前幕后亮点、故事以及一些不为人知的花絮，输出来自现场的鲜活资讯与深度解读。

喜马拉雅精选《体坛周报》四位头部主播前往现场，覆盖三大赛区，将在每天第一时间发回现场见闻。

男单花滑夺金热门金博洋与自由式滑雪夺金热门徐梦桃将空降直播间，畅聊赛后感受，与网友实时互动，回答大家提问，

直播间还将邀请冰雪运动名宿张丹、张昊、程爽、叶乔波，体育名嘴韩乔生、刘建宏、杨毅、詹俊、曹亚琪、董路、张路等深度解读专业知识，分享冰雪运动趣闻。

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《冰雪直播间》将根据每日热点话题给听众带来兼具时效与深度的内容，解析赛事背后不为人知的故事；而运动员空降直播间也将进一步拉近奥运选手与观众的距离，让更多用户成为冰雪运动的拥趸。

《冰雪直播间》所有的直播内容将收录至《声动冰雪》音视频专辑，错过直播的观众可以登录喜马拉雅App搜索“声动冰雪”免费观看回放。

此外，“观詹丨詹俊电台”、“杨侃丨杨毅电台”、“金相凯电台”、“克韩电台”、“译男：很‘男’说“、“解说|苏东电台”、“申思己见”、“帆看世界丨武一帆电台”、“锋言锋语丨林良锋电台”、“体坛热搜研究所”等60多档体育播客也将加入喜马拉雅“声动冰雪纪”冬奥特别专题，为听众提供更丰富的冬奥音频大餐。

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喜马拉雅还为用户提供了多种云参与冬奥的方式。用户可以在喜马拉雅App内的“声动冰雪纪”专题页，点击由喜马拉雅和爱奇艺联合发起的“我的冰雪日记”话题征集，用声音分享自己观看冬奥的所思所想；用户在冬奥会举办期间的每天下午16:00进入喜马拉雅直播间，可以与奥运冠军、退役名宿、跨界明星互动抽奖，将有机会赢取iPhone 13、AirPods、京东购物卡等礼品。

业内人士认为，喜马拉雅等移动互联网内容平台通过打造冰雪专题，不仅丰富了用户的观赛方式，对传播奥运精神、促进冰雪运动在我国的普及也起到了正向推动作用。

2018年9月5日，国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，强调大力推广普及群众性冰雪运动，助力建设“健康中国”，奋力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。喜马拉雅作为音频互联网行业的重要参与者，用原创音视频直播的方式向广大用户传播大型国际赛事，是讲好冬奥故事、传播中国声音、进一步提升我国文化传播力的有益探索。

体育音频赛道势头正盛

近两年，随着体育赛道垂类播客崛起，用音频方式“观赛”，已成为不少年轻体育迷的生活方式。

去年夏天，喜马拉雅上线“体育季”，在两个多月的时间里，邀请包括体育运动员、解说员、一线记者、评论员、明星等在内的强大主播阵容，共同解读欧洲杯、NBA总决赛、东京奥运会三项重要体育赛事，吸引超过2000万名用户参与。

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在喜马拉雅，体育播客一直是用户最喜爱的内容之一，由知名篮球评论员杨侃主播的《杨侃｜杨毅电台》上线以来已取得了2300多万播放，多次登上喜马拉雅巅峰榜月度榜首。去年4月12日，国内权威体育媒体《体坛周报》官方记者团入驻喜马拉雅，21名体育记者个人播客集体上线。此外，《观詹|詹俊电台》《对雷说|听，离足球最近的声音》《大话NBA》等众多体育播客也受到了体育迷们的广泛好评。喜马拉雅已逐渐成为年轻体育迷的在线社区。

相较于图文自媒体，体育播客的优势在于重构深度内容的二次传播，强调主播原创价值。喜马拉雅主播滨岩曾经是资深媒体人，10多年前转型在欧洲做体育经纪人，他个人播客的最大价值就在于内容的深度原创和第一现场。2021年8月27日，滨岩在个人播客《足坛内参|滨岩电台》中讲述皇马高层向他透露俱乐部将于2022年夏天求购姆巴佩，一天时间在全网播放量达2000多万，并在各大社区平台引发潮水般讨论。

除了深度原创的传播价值，音频形式也给用户提供了高粘性的社区价值。体育用户的消费习惯包括高粘性、高活跃度、高门槛，音频社区可以打造出一个去中心化的“平行世界”。过去一年，体育评论员杨毅就通过喜马拉雅平台上的个人播客有效构建起主播和粉丝之间的私域空间。

喜马拉雅大数据显示，2021年全年体育赛道主播数量增长超550%，用户数增长超460%，专辑数量增长超610%，增速明显。

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势头正盛的体育音频赛道，也引起了各大品牌的关注。随着欧洲杯和奥运会相继举办，喜马拉雅借体育大年的东风为品牌方提供了体育音频新场景解决方案。

2021年喜马拉雅体育季期间，恰逢沃尔沃新款XC60上市，沃尔沃与喜马欧洲杯赛事专题进行了冠名合作，通过喜马拉雅打造的体育音频营销服务，沃尔沃品牌、产品与精准用户实现了强触达，获得了超1.29亿次品牌曝光，补足了以往体育营销矩阵中音频流量的缺口。

此次中国移动与中国人保对喜马拉雅“声动冰雪纪”主题活动的冠名，再次佐证了音频媒体体育营销的新可能与有效性。

伴随着北京冬奥运会的开幕与举办，在全民健身计划的加持下，中国体育产业将引来空前热潮，“音频+”体育营销依然是一片蓝海，体育音频赛道也将为内容创作者、用户、品牌创造更大的正向价值。


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