《白夜追凶》被Netflix买下成首部“出海”网剧，对行业意味什么？

作者/吴丽仟  编辑/曹乐溪

很快，千呼万唤的军师联盟之《虎啸龙吟》将开播。

有趣的是，此前已经播出的《军师联盟》第一部已经输送到了韩国等亚洲电视台。

更重磅的是，优酷另一部自制网剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出。这也是中国第一部正式在海外大范围播出的网络剧集。

11月30日下午，在成都举行的第五届中国网络视听大会上，杨伟东第一次以阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁的身份亮相，发表了《网络视听产业的新时代》的主题演讲。

“过去十年，数字（Digital）和内容（Content）这两条平行线被贯穿，并加速融合，这种融合带来了一系列视听分发方式变革和内容创新，也在不断推动视听产业进入新一轮的升级。”

杨伟东在演讲中指出，阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台，而是“以基础设施赋能产业升级”为目标，发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级。

《白夜追凶》海外发行权卖给Netflix，给行业带来了哪些启示？

众所周知，虽然没有上星播出，但《白夜追凶》的影响力和口碑远超绝对多数电视剧。

今年4月，杨伟东首次提出“超级剧集”的概念。

此后，优酷陆续推出了《军师联盟》、《白夜追凶》等“超级剧集”。它们的共同特点是，投入更大、质量更精。从方法论的角度来说，基本满足三大要素：有影响力的IP、有号召力的主创、电影级制作。

最大的黑马是《白夜追凶》，一上线就口碑爆棚，豆瓣评分超9.0，以超40亿的播放量收官。有业内人点评称，此次Netflix买下的《白夜追凶》就是过去半年优酷实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。

其实，该剧导演五百早就说过，现在还叫网剧很奇怪，早过了那阶段了，“就是剧集，只是播出平台不同。”

如果尝试分析《白夜追凶》的成功，它真正做到了几个第一次、建立了一些新的标杆，颇具参考意义。

第一，在立项审核层面，这是第一部按电视剧立项流程走的罪案类网剧。

五百导演曾告诉娱乐资本论，绝大部分网剧都是平台方自审自查的，但《白夜追凶》是第一部在当时就主动走了电视剧立项流程的一部，主动给自己戴上了“镣铐”。他表示：“大概是去年6、7月，我拿到剧本以后就带着导演找到了金盾，金盾审了一遍剧本以后，给了修改意见，改了以后又给到了总局，总局又审了一遍；之后我们就按着审了两遍的剧本拍，成片后又送总局审了一遍。等于这个过程大概审了三遍。”

审查并不是老虎。相反正是因为这次剧本阶段就给他们审了、也修改了，后来再按着修改后的剧本拍，在成片层面要改的就非常少了。也就是说，审查越早介入，规则越明晰、人力物力的损失越少，完成更高效。

第二，剧集品质层面，第一部不靠流量咖、靠内容实力获得9.0的豆瓣高分的网剧。

长期以来，国产剧都非常依赖、长期启用“小鲜肉+大IP”的保险模式。

但《白夜追凶》打破了这一传统。其制片人、同时也是阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅曾表示，从一个原生IP成长到现在，他们坚持不要以人带戏，而是要戏带人，网感格外珍贵，推广的本质是互动。

电视剧、网剧统一标准下，优酷5部优质网剧占据2017年半壁江山？

事实上，杨伟东曾经说过，真正的好内容并不仅仅令观众认为好，是可以得到整个行业、整个社会、包括得到相关政府部门的认可。如今看来，《白夜追凶》成功输出海外也是有迹可循。

据小娱观察，不管是优酷独播的《颤抖吧！阿部》，还是优酷联合多家视频网站联播的《海上牧云记》，它们虽然都没有上星，但这些剧集的口碑、流量都非常可观。在未来，剧集投入必定越来越大、专业团队不断入局，媒介给内容带来的壁垒将进一步被打破，网剧与电视剧之间的界限越来越模糊。

今年9月，五部委联合发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，在对电视剧创作生产提出要求的同时，也对网络剧管理作出统筹，对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理。

杨伟东将其称为两种剧集类型可以合二为一的信号。

从数据看，11月29日，艺恩网公布了“中国泛娱乐指数”，在年度网络剧价值榜Top10中，优酷凭借《白夜追凶》、《春风十里不如你》、《镇魂街》、《颤抖吧！阿部》、《热血长安》强势占据五席。

更有数据显示，优酷剧集第三季度的播放量占独播剧市场总量的比例超过一半。

同时，阿里2018财年第二季财报也显示，优酷的日均付费用户同比增长超过180%。

简单回顾下，从6月上线的《大军师司马懿之军师联盟》开始，优酷接连推出《镇魂街》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《将军在上》等多部超级剧集，在收获高口碑和高播放量的同时，借助这些优质作品的影响力，优酷重新定义了“超级剧集”，未来这个“内容新物种”或将成为整个剧集行业的新常态。

从超级剧集到新综，2018年的优酷如何实现内容创新、产业升级？

在主题演讲中，杨伟东再次重申，想要实现内容产业的升级，优酷把已经剧集划分了新类别：黄金档剧集、超级剧集、网络剧集，同时也明确了网综创新的方向：新视听、新故事、新知识。

在剧集新分类的基础上，优酷对外发布了即将在2018年上档的多部重磅剧集。

包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》；《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记•重启•极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧；以及《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部优质IP的续作。

另一方面，以打开网综新格局的现象级作品《火星情报局》为代表，近两年，优酷一直坚持对网综的创新和探索，今年推出的首创“萌娃+萌宠”新模式的《小手牵小狗》，兼具趣味性和正能量。

在杨伟东看来，随着审核标准趋向统一，未来网综需要在新视听、新故事、新知识三个维度上进行创新，“要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息，才有可能赢得口碑和流量。”

而在即将到来的2018年，优酷将围绕“一同三新”的创新标准，陆续推出《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《Saturday Night Live》（中国版）、《爱的时差》、《言王的诞生》等多档创新综艺。

总的来说，在视听产业升级过程中，最核心的变化有三个：从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。

令小娱印象最深的是，杨伟东曾经说过，现在还只想做一锤子买卖的内容方是没有未来的，因为平台和内容方正从产购关系转变为共生关系。双方在内容筹备阶段就开始建立关系，筹备、策划、制作、播出、宣发、商业化、系列化，全产业链的深度互动决定了内容方和平台方必须建立长期、深度的合作关系。

他同时强调，在大视频的下半场，单打独斗已经无法应对市场的变化和需求，只有将产业上下游互相拉通、衔接，外延式成长、集团式作战，才能全链路积蓄自身优势和竞争力。

他举了两例。做《白夜追凶》时，优酷利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发，为扩大剧集影响力推波助澜。未来《长安十二时辰》，优酷有意全面打通剧、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链。

此外，技术也是成为数字和内容融合的重要驱动力。

过去一年，利用阿里的技术积累，优酷对用户平台进行了一系列体验改进和产品升级：全面云化和窄带高清技术的运用，让用户拥有更加顺畅、高清的观看体验；此外，围绕用户画像、用户互动的个性化分发和优酷星球，满足了用户对内容、明星互动等不同层面的个性需求。

“数字（Digital）和内容（Content）的结合，正在推动视听行业进入一个新时代。

杨伟东在演讲中再次强调，阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台，而是“以基础设施赋能产业升级”为目标，发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级。

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