简单的时间匆匆之类的话每到年底都会说得很多，今天不想再说了。

总结是年末的仪式感，不论是总结自己的工作还是生活，都会从中看到自己过去一年的忙碌身影，你的努力在哪里，你的心思在哪里，总结都能帮你看到。

文案匠过去一年，没做别的事，只做到了尽量坚持更新，把对这个行业的热爱与分享带给你们，如果同时能让你感受到一点点的帮助，那真是很有幸了。

用100句文案，告别即将过去的2021年，这是文案人的仪式感。

001

春天不远了，永远不要失去发芽的心情

出自步履不停；看到商场和淘宝店铺的春上新，才意识春天真的近了，步履不停把对春天的喜悦变成“发芽”的心情，对春天有多期待，就多有劲头破土而出。“春天不远了”，再冷的冬天也有尽头。

002

跑步嘛
就是把心遛一下啊

出自搜狐新闻马拉松的广告片；关于跑步，看过挺多文案，但是这么可爱的挺少见。

003

读书不一定有实际的效用，但在任何境地里，都能给予人沉静的力量。

出自联想；在读书日的一张海报，虽然后半句有调侃，但这句文案让真正爱书的人感同身受。

004

我们并不希望你真的用到，但它真的值得更多人知道

出自美团买药；“劝人买药”肯定不好，但换个角度，让你关心的人知道这件方便的事就很有必要了。

005

沉醉的时候，世界不会迫在眉睫。

出自尤利西斯书店；读到这句，那种文案人的自豪感会升腾起来，你看，把酒说成是成年人的“避难所”，一醉解千愁在当下，则是“世界不会迫在眉睫”，这种文案特有的洞察和加工方式，让人喜欢。

006

让城里人尝五湖四海的鲜，让村里人挣东西南北的钱。

出自快手；已经被快手的广告圈粉过多次，它的文案质朴而真实，能进入人的心里去，对于平台功能性的阐述（卖货），也是通过这种有温度的文字表达。

007

人类的极限从此由人类共同突破

出自安踏。有幸见证历史，#苏炳添9秒83晋级百米决赛##苏炳添创造历史#，这样的热搜何其壮观！

008

平常的人用平常心，做非常事

出自字节跳动；来自品牌的校招宣传片，喜欢这个广告片对人才的描述：我们踏实走好看似寻常的每一步，让点滴创造，汇聚成日常，丰富更多人的生活。大企业的低姿态，认真，永远可以打动人。

009

不去在意别人的目光才是生活的解药

出自京东大药房；简单的帆布袋，说着不简单的生活解药。

010

失败，只是我们等待胜利的一种方式

出自深圳城市招聘广告片《深圳脚步》。

011

40年了，庆祝，当然要庆祝但是不是庆祝一个人红了40年是庆祝一个人，认认真真工作40年

出自刘德华出道40周年广告片；红了40年在此时，比不过“认认真真工作了40年”，这样的平常心和低姿态，太厉害了。

012

白天晒晒太阳，晚上，就遛遛月亮

出自肯德基；我们习惯了晒太阳、赏月亮的说法，“遛”的出现，让夜晚多了一份属于一个人的闲情逸致，轻松愉快。

013

没什么伤得了初心。

出自耐克；易建联回归，耐克以一组快剪短片汇总了易建联因打球身体受过的伤，然后以一句“没什么伤得了初心”欢迎回归。不得不说，耐克在体育方面的广告，永远是高水准。

014

谢谢你，把日子过成家

出自天猫超市。不仅把生活中细碎美好的感情捡起来小心呵护，还通过主题文案“谢谢你，把日子过成家”，致敬每一个用心生活的持家者。这句文案比 “把日子过成诗”  更伟大了，用心经营一个家，也是十分美好的一件大事啊。

015

我们素不相识，我们终将认识

出自陌陌；你可能没想到，陌陌已经十周年了。从最开始的尴尬定位到现在的陌生人交友平台，陌陌把“陌生”这个词焐热了。网络如此发达的当下，陌陌对于社交关系的洞察是到位的。

016

是暴力，不是家务事

出自杜蕾斯；在#国际反家庭暴力日#这一天，这句洞察很棒，把家暴剥去“家”的外衣，暴力，是任何人都可以寻求法律帮助的违法行为。

017

我的时间，非常值钱。但都被老板按批发价采购了。

出自笑果文化；不得不说，高明的段子的确藏着深刻的洞察。

018

总有人愿意为你奔赴山海，对你明目张胆的偏爱。

出自网易云音乐；网易云音乐在郑州一条通往民政局的路上，打造了一条《爱情词典》的通道，上面有许许多多关于爱情的文案，都是摘自网友真实乐评，这样的存在于线下的民政局呼应，让爱情这个美妙的东西多了一层神圣的外衣。

019

生命里总有那么几个人，光坐在一起吃瓜，就能乐开花。

出自支付宝。

020

一瓶闻起来像女人的女士香水

出自香奈儿；香奈儿5号香水的百年传奇，这句文案，不愧是香奈儿。

021

年轻人的热爱不用大惊小怪

出自银联广告片《怪兽家族》；银联用一首略带调侃有趣的歌曲，把年轻人的“怪”展示出来，不仅展示了品牌对年轻人的理解和尊重，同时对这种新的生活方式给出很好的诠释，让老一辈易于接受，这句广告语一出，有点可爱了。

022

所谓长大就是被越来越多的人欺负

出自纯情商店街；成年人听了会频频点头的一句。

023

在一间厨房，品味山川湖海

出自方太；文案写得比较大气，小小一间厨房，容纳了山川湖海的磅礴。

024

你是一个新生，也将是一次新生

出自浙江大学招生宣传片《新生》；是我们熟悉且常用的文案手法，在这里，有点妙。

025

我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；爱着的，才是人生。

出自李银河X天猫。

026

你喝到的水是长白山松软雪花的味道

出自农夫山泉-长白雪；有些食品类文案，单单是通过描述，就让这个味道种在你的脑海里，诱你想去尝一尝，农夫山泉这句就是。

027

过来人的答案，不一定是标准答案
但过来人的答案，一定可以带你找到你的答案

出自知乎发布的高考广告片；以前讨厌凡事有标准答案，但经历多了之后，看到这句话，你品品，是不是那么回事……

028

好的礼物，不只赠给今天，更能送达未来。

出自读小库。

029

想躺下来不晒业绩，晒晒太阳

出自金龙鱼；这大概就是自然的魅力吧，尤其对于当下的人人快节奏，突然有品牌鼓励我们慢下来，享受一下周边的空气与阳光，真想谢谢它。

030

有什么比赢得一块奥运金牌更难？去赢得一块残奥会金牌上阵即伟大

出自残奥会宣传片；有些文案，只是看看就力量满怀。

031

有意思的生活便是新生活

出自天猫；“人生最有趣的事情，就是送旧迎新因为人类最高的欲求，是在时时创造新生活”有时候，广告一不小心就对你的困惑进行了完美解答，苦苦追求新生活，何不去创造点有意思出来？

032

心中有风景，脚下就没有难走的路

出自康师傅。

033

我们想成为怎么样的人？没有一个选项生来伟大也没有一个答案注定平庸

出自夸克app；夸克与共青团中央联合发布的填报志愿短片《成为》；借高考填报志愿之名，说出了人生的多样性，目标并不仅仅是高考生，也是我们。

034

让爱你的人，陪你久一点

出自快手；清明节快手推出一支颇为出圈的广告片，通过讲述姥姥的爱，让我们想要陪伴更久一点，比较让人喜欢的点在于，快手的广告总是温情，结合点找得特别好——用记录，延续温暖的记忆。

035

“一锤子买卖”，可以用一辈子

出自智家工具；这个反转够机智，一锤子和一辈子的对比，让这个卖五金工具的品牌有了硬的品质感和软的情感。

036

她的每一次笑，我都感觉世界好像比上一秒更可爱一点了，
这大概就是喜欢了吧

出自OPPO；OPPO为Reno5系列新色“恋恋青风”拍摄的广告片，青涩的爱情气息扑面而来。虽然这样的话题被品牌用过太多次，但在春天，看到这样的广告还是忍不住心底泛起粉红色呀。

037

如果穿衣有“舒适圈”，那就待久一点

出自森马；森马25周年，联动抖音超品日将新品发布会搬到了茶卡盐湖，同样让人印象深刻的还有现场的文案，对“舒适”的定义：
即使穿普通基本款，也能过不普通的生活除了材质标签，不应该给衣服贴任何标签

038

科技为每个人

出自蚂蚁集团；诺基亚喊出“科技以人为本”的口号，足以令人敬佩，但现在，蚂蚁集团敢喊出“科技为每一个人”——无论南北，无论贫富，无论老少，哪怕再小的经济生活参与者（弱势群体个人或小微企业等）都能感受到科技的温暖和普惠。

这样的担当不仅仅是技术自信，更是对与人的巨大关怀和尊重，这是科技的进步，也是人的进步，真的棒。

039

熬过万丈孤独
探索浩瀚征途

出自华为；在神舟十二号返回的借势海报，华为的态度，令人喜欢。

040

我的青春没有纠缠不清的恋爱，没有缠绵悱恻的故事。
只有一点暗恋，一点努力，一点朋友

出自网易云音乐；毕业季，出现在上海复旦大学的24盏特殊路灯，写满了对毕业生们的寄语。可能大部分人的青春都没有那么多轰轰烈烈，但这样的“一点暗恋、一点努力、一点朋友”足以让我们回味很久很久。

041

你忙着养家，我帮你顾好这个家

出自美团；美团的一次转型，想成为你的「美好生活小帮手」，这句文案找点挺精准。

042

到了假期，就想把以前赶路的时间慢慢，慢慢地还回来

出自美团；一组迎接十一假期的海报文案，假期真好，更要过好，写了一些我们的小心思。

043

美好的事物不应该分享给敷衍的人

出自网易云音乐。

044

爱的另一个名字
是做饭给你吃

出自小红书；为爱的人做顿饭，是很多广告百用不厌的话题，但小红书这次挖掘地够深入细致，把爱与做饭的联系处理得刚好。

045

黄昏可以存放我所有的情绪。

出自ColorOS；大抵是春天到了，对氛围美好的文字毫无抵抗力，只是一个活动倒计时海报，文案却安慰到了我的情绪。

046

我爱着，使用着，消耗着，感激着我的身体。

出自内外；我们使用着自己的身体，热爱着它，有时也会嫌弃它，我们把它等同于我们，从未想过将它抽离自己的意志而单独审视它，当你的视角发生改变，为身体穿上让它舒适的衣服，感激它的存在，你会发现这是一件奇妙的事。

047

天气 晴
宜打开天窗收集快乐

出自JEEP；有些文案一眼看上去就让人心情舒畅，这句就是。

048

他 是新农人，他用新办法解决老问题
他 是一群人他用新行动和旧土地较量

出自碧桂园；新与旧的对比，让“新农人”的形象饱满。

049

有关我们的记忆流淌在时间里，在相册里 在无声的陪伴里

出自vivo；如今，手机相册，恐怕是每个人独享的精神角落吧。

050

春新萌动

出自淘宝；淘宝为新势力周推出穿搭微综艺，名字为《春新萌动》，这个谐音就挺妙了，春上新，让你动心。

051

我在改变，地球也是

出自支付宝；通过动物的可爱行为来展示人类的行为改变，一点点小改变，也会让地球不一样哦，绿色生活方式，值得倡导。

052

带你沿着海滩
擦亮天色
赶来海，也赶走烦恼

出自抖音；即使不喜欢看短视频平台，也会对抖音和快手推出的文案多看一眼，和热闹多杂的平台环境不同，他们的海报有一种慰藉，把直播当做一个窗口，让你透过这个窗，看到更广阔的世界，谁又能否认这是时代发展带来的一种美好呢。

053

我们要从你的身体里
取一团焰火灿烂奔赴 最美的夜

出自B站；B站发布的「最美的夜」跨年晚会先导片，献给今年的最后一个夜晚。片子很有趣，以为自己放烟花为创意点，围绕“焰火”写出来无尽的赞美。

054

桂林的第一颗桂树已经有一万年，每一年都只有十天花期
桂花是既天才又脆弱的时间作品，最好的状态都在这十天之中

出自钟薛高；这句很有意思的地方在于，我们所认为的普普通通，一句“桂花是既天才又脆弱的时间作品”，让这十天弥足珍贵。

055

只要有看见美的那份轻盈的心情，秋天到处都是美学

出自coco奶茶；你瞧，看广告真的能让人开心的。有些广告画面和文案，看一眼就让人精神放松，这种悠闲的状态被这句文案勾出来，很奇妙。

056

那些留在过去却会陪我们走下去的人

出自知乎X央视新闻。

057

生活有太多不能自已但也别 忘了自己

出自百度《时空电话亭》。

058

遇见晴天，便借春光遇见乌云，
便借雨露如果你的花还没有开可能是还没有到季节

出自利郎。

059

我期待夏天的你更期待成为你的夏天

出自千禧书店。

060

不管你将飞向哪里先从宝洁起飞

出自宝洁校招广告片；营销届的黄埔军校，宝洁招人的底气十足。

电影&综艺

061

好的时代，就是走在街上，我们不敢小瞧任何一个人。

出自罗振宇2021《时间的朋友》；如果静下来回想十年前甚至五年前的经济环境，任谁都会感叹发展之快，走在街上，我们不敢小瞧任何一个人的时代，确实已经来了。

062

如果爱情是正餐，事业便是饭碗，把碗端好了，才敢细嚼慢咽。

出自《你好生活》；成熟的人在谈论爱情与事业的平衡时，说出的三观很正的话。

063

忘不了，终相见

出自电影《梅艳芳》。

064

颗粒归仓
一家人都在
一年就这样过去了

出自《风味人间》；“一年就这样过去了”，2021的最后几天，大概有许多人会发出这样的感慨，不论是遗憾还是叹时间匆匆，当我们看到“颗粒归仓，一家人都在”的时候，就知道，这一年，依旧是幸福的一年。

065

为别人赶时间，为自己追赶明天

出自《奇遇·人间角落》；对于跑腿员的描述，让我们看到对这个职业的尊重，以及对人的尊重。

066

我这种吃惯了生活苦的人，一下子尝不了爱情的甜。

出自何广智。有些文案的存在，咋一听乐呵乐呵，细品之后后劲很足。

067

你对生活的每一次微笑，都会变成一朵小红花。

出自电影《送你一朵小红花》；生活并不轻松，“献给普通的我们，奖励笑对生活的我们”，这是最朴素的奖励，也是最难得的奖赏。

068

一个人的目的地，不是坐标
而是用新的视角，看见人间

出自《披荆斩棘的哥哥》；最后一场比赛中，芒果台拿出了《敬梦境》的主题短片。

069

所有的「少年」注定被时间稀释很不合群地长大，再跌跌撞撞地老去

出自《披荆斩棘的哥哥》。

070

以前总是很傻一边担心未来，一边浪费现在

出自《你的婚礼》；看到这个海报的时候心里一惊：现在，不也总犯这样的傻吗……

071

希望你们的快乐，永远不缺观众。
舞台不一定圆满，但希望你的生活可以。

出自脱口秀大会；年末了，如果成年人的快乐是一件奢侈品，那么久把最好的祝福送给你们。

072

让舌头舒服的友谊赛由雪花肉负责，
而牙齿喜欢的对抗赛就交给了排骨肉

出自《人生一串3》。

073

青春不会回来了，还好有电影

出自电影《情书》宣传文案。

074

我们哭着降临世界却可以笑着走向永恒

出自央视《如果国宝会说话》。

075

道德是用来律己的,不是用来责人的,
道德是用来躬行实践的不是在嘴里空喊的

出自《觉醒年代》。

076

你生日那天，你的降生就是最大的新闻哦。

出自《365日创意文案》；这是一本由文案组成的人生之书，不仅仅是创意文案，更是满满的生活小哲学。这句文案有种智慧老者对你的认可之感，尤其是搭配长文案，读完令人心安。

077

愿活着的人会因为听过你的故事，互相温柔以待。

出自源于B站关于UP主“墨茶Official”去世的一份公告；有被小破站的公告温柔到，还被一位粉丝的评论感动到：直到最后他也没有考虑卖惨过活，直到死后才被人所知，一个被命运针对也从未低头的硬汉灵魂

078

2020，我看见过星辰，也看见过尘埃，所幸，都翻篇了。

出自昆明劫持案的师大实验中学门口；文字温柔有力，孩子们的心灵被小心翼翼地呵护，这种温度让人感动。

079

你出生的第一天，就要面对这世界的洪水猛兽。
即使只剩下一束光，我们也用尽全力为你点亮，为你保驾护航。

出自郑州一护士；郑州的暴雨，让我们看到了很多人性的光。因暴雨停电而打着备用灯做手术，一位小宝宝顺利诞生。护士姑娘在自己的朋友圈写了这句话。（地点及图为郑州大学第三附属医院产科）

080

如果你累了，要做的不是放弃，而是休息。

出自友人；很累很累的时候，看到这条消息，会心一笑。话都是大白话，道理都懂，但有时候，就是需要有人提醒你呀。与生活过于纠缠的时候，放低你所谓的“意义”，休息就好了。

081

成长并不是“我突然进步了”，
而是我敢于把过去藏住的伤口拿出来，
妥善处理，让它不再成为一个问题。

出自徐峥；随年岁增长，越来越能体会此种感受。

082

坏了脏了我们再修再擦别去打扰任何一个贝多芬

出自网络；一则偶尔在网上看到的店铺文案，瞬间被暖到。

083

这个世界写得比你好的人多的是，但是你的世界只有你才能写出来。

出自李娟；一位有着天然的文字亲和力的作家，因为刷到过她的这句话，所以买了几本她的书，看后再与你们分享；这句话对我的击中，可以显见。

084

医生某种意义上讲也是普通劳动者，
我们要对得起自己服务的人，
这是我们最基本的职业操守。

出处@张文宏医生；这句关于医生的文字，适合写在海报上，是比“医者仁心”更接地气的表达。

“一天看了两个门诊，有点累，但是觉得对得起病人，医生某种意义上讲也是普通劳动者，我们要对得起自己服务的人，这是我们最基本的职业操守。”

085

所以人一定要有梦想，万一哪天实现了呢。

出自巩立姣。从一个坚持了21年并最终实现梦想的人嘴里说出这句话，格外振奋！

086

如果灯塔有颜色，那一定是中国红

出自孟晚舟；“有五星红旗的地方，就有信念的灯塔，如果信念有颜色那一定是中国红”

087

所有在无路处开出新路的人都明白，世上哪有那么多的顺理成章？

出自丁磊；网易云音乐上市，丁磊发了一封公开信。生意人的情怀，有时候真诚地流露出来，会很特别，有种动人的力量。

088

伟大的背后都是苦难。

多年前华为的一张海报，用在当下，此时无声胜有声。

089

最长的路也有尽头，最黑的夜也有黎明。

EDG夺冠，这句文案被我记住了。

090

什么叫做救自己呢？
以我的理解，就是忠实自己的感觉，
认真做每一件事，不要烦，不要放弃，不要敷衍。

出自陈丹青。

091

我想从你的窗户里看樱花

出自网络，源出处未知；春天，一个用上所有美好的词汇都不足以表达欣喜的季节，爱意也在此时变得甜美如花，与“我想每天和你一同醒来”的更美妙表达，想从你的窗子里看樱花。

092

一个喜欢舞蹈的人随时都可以把生活变得很动感

出自快手乡村跳舞短视频下的网友回复。舞蹈的律动，不仅感染周围的人，也让如死水般的生活荡漾起波纹。

093

狂风暴雨的唠叨却是世界上最有爱的魔咒

出自小学生给妈妈写得诗；“狂风暴雨”和“魔咒”，有画面感的同时，也想起了小时候……

094

人生一世艰难坎坷，不得不面对。
所有意想不到的问题，也不得不想办法解决，也希望大家能理解。

出自微博@苦咖啡-夏莲（江歌母亲）；因为要在微博上开一个小店而发长文告知读者。“人活一世，总有不得不想办法解决的事”，很多时候，赚钱是最无可厚非的事情，它，也只是保障生活的基石而已。

095

人生是一场游戏，必须要全力以赴，但是不用太当真。

出自朴树；朴树在OPPO新品发布派对上对于毕业生的建言，他说自己不懂现在的年轻人，只能分享一些自己的体验，很用心，这个体验很真实.

096

那些他们自己根本不相信的东西，
曾经真的被一群人当作毕生的理想信念去奋斗和牺牲。

出自豆瓣评《觉醒年代》。

097

到了一定年纪就会明白，人这一生最重要的两件事，
一是弄好事业，二是找对爱人，
当太阳升起要投身事业，当夕阳西下要与爱人相拥。

098

喜欢花这点，像妈妈。
喜欢妈妈这点，像爸爸。

出自《365日创意文案》；机智可爱的小情话，谁能不喜欢呢？更何况，出自温馨的一家人。

099

每弯腰捡起一个垃圾瓶
也是一次对大自然的朝圣
这场没有尽头的朝圣之旅，我们一起走下去

出自腾讯公益。

100

本书献给我的爱妻温还有最伟大的发明：
我的孙女夏洛特、凯蒂和孙子马修
如果没有他们本书只要一半时间就能写完

一些有趣的书本序言，让我们从文案中看到乐趣。

以上
就是文案匠对2021的记录

作者公众号：文案匠（ID：sun-work）