豆瓣产品分析报告：营销策略案例分析（三）

2 years ago

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营销策略案例分析是产品分析报告中的一个重点内容，也是一个难点，下面就给大家分享一份豆瓣的营销策略案例分析，大家可以参考一下。

营销策略案例分析是产品分析报告中的一个重点内容，也是一个难点，下面就给大家分享一份豆瓣的营销策略案例分析，大家可以参考一下。

流程如下:

1.豆瓣邀请KOL说出自己保持年轻的“不会老”故事预热活动，“让“生而年轻”概念先行

2.豆瓣品牌小站“年轻法则”FLASH互动，邀请豆友们用一张图一句话说出你的年轻法则，和小黑瓶一起#生而年轻#

3.产品试用，在豆瓣小站内嵌入小黑瓶东西条目、短信即时发送功能为官方商城与专柜导流，同时建立豆瓣内产品口碑，效果显著。

4.活动还引发了微博和豆瓣的大量红人自发试用

效果总结：

作品数：2700

评论数：1023

喜欢数：587

投票数：3529

豆瓣站内互动：7856

东西buzz数：637

传播亮点：

KOL深度合作——形象露出，文章撰写，豆瓣、微博、TVC多平台露出

多样精美的广告形式——疯狂广告、FM Lucky Day、品牌兆赫、加上用KOL形象设计的软性素材，点击效果好，为小站活动带来大量访问。

小站内嵌入东西条目、短信即时发送功能为官方商城与专柜导流，同时建立豆瓣内产品口碑，效果显著。

合作形式新颖，全网络覆盖率高，话题性强，引起讨论的范围广、热度高。

活动营销英文里叫做Event Marketing。所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。

简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。至于活动运营，核心就是围绕着一个或一系列活动的策划、资源确认、宣传推广、效果评估等一系列流程做好全流程的项目推进、进度管理和执行落地。一个活动运营，必须事先明确活动的目标，并持续跟踪活动过程中的相关数据，做好活动效果的评估。

以上就是“豆瓣产品分析报告：营销策略案例分析（三）”的内容了，如果你还想了解其他相关内容，可以来产品壹佰官方网站。

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