2021那些令人印象深刻的品牌Logo设计案例

你还记得这些精彩瞬间吗？

文章来源：艺栢设计 ID：yibaituansheji 作者：艺栢设计 编辑：卝生

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2021还剩不到半个月了，回顾过去，发现今年真是各种魔幻、新奇的事儿扎堆的一年。

就连各品牌升级视觉形象好像也在今年扎堆了，今天，我们就一起来回顾一下今年那些令人印象深刻的品牌 Logo 设计案例吧！

蒙牛22年后首次升级Logo

12月18日，蒙牛宣布焕新LOGO，这是蒙牛成立22年来首次升级品牌 logo。

新 logo 由设计出著名苹果 logo ——“被咬了一口的苹果”的著名设计师 Rob Janoff 倾情打造。

设计坚持“在传承中不断进行形象焕新”的理念，以及“兼具年轻化、国际化新形象”的升级思路，最终在数百张手绘草图中确立终版。

全新标识传承了1999年“蒙牛”造型，最大程度上保留了原有的图文结构和基本色调，延续了消费者的情感回忆。

右上方为牛角，下方代表河流和草原。图形的内部化繁为简，去掉了 MENGNIU 和笔划细节部分，外形方形变得更加圆润，同时，扩大了“蒙牛”二字比例。

新的品牌色系“草原绿”相较之前的绿色更加明亮，这是内蒙古草原的颜色，代表着天然、健康和品质。

下方的“河流”，代表土地与民族的母亲河——黄河，母亲河滋养的黄金奶源带，为消费者奉献点滴营养。

右上方的“牛角”不仅是奶牛的标志性符号，更象征着蒙牛“天生要强，与自己较劲”的企业精神，也象征着广袤地球与浩瀚星空。

“蒙牛”的汉字书法延续消费者情感，“河流”与“牛角”突破边框、黄金分割，寓意着超越自我、追求卓越，也寓意着蒙牛从草原牛向世界牛前进的决心。

88年的黑人牙膏也改了

由于近年“种族歧视”问题频发，高露洁集团宣布将重新评估中国市场牙膏品牌「黑人牙膏」系列产品中的“刻板种族形象”问题。

近日，黑人牙膏母公司好来集团宣布，从明年2022年3月起，“黑人牙膏”将更名为“DARLIE好来”，同时品牌 Logo 也发生了相应的变化。

为了方便消费者识别和选购好来产品，原 logo 的绅士图形商标和绿色色调保持不变。

新 Logo 中的中文字体采用了拟人化设计，将象征微笑的弧线元素加入到笔画中来，增强了“美好因笑容而来”的品牌理念。

简体中文“好来”

繁体中文“好来”

全新设计的英文字标“DARLIE”将 A 字母的横线变成了一道弧线，与中文字体相呼应。

英文字标“DARLIE”

美团外卖全新Logo萌萌哒

今年11月，美团外卖8周年之际，其正式启用了全新设计的品牌logo。

与旧 logo 相比，新 logo 变得更加扁平化。

之前那只奔跑的袋鼠摇身一变，变成看起来跑得不怎么快的样子，但大大的脑袋和圆乎乎的耳朵显得更加可爱，乍一看也像一只比“耶”的手。

图文组合标志中的字体延用了今年4月份正式发布的由美团与方正字库团队联合打造的全新品牌定制字体——美团体。

同时字体比例也发生了变化，右侧的「美团外卖」以及品牌口号占据了更大的视觉空间。

京东狗越来越胖

京东称，这不是胖，这只是幸福生活指数变高罢了。

之前的 app icon，科学运用九宫格，JOY 居中，自下而上仰拍，显得腿长无比、身材苗条。新版 app icon，JOY 靠左，化成拟人两足小狗，脸蛋圆圆，乖巧站立来了个半身照。

价值200万的小米新Logo

小米新 logo 由日本中生代国际级平面设计大师——原研哉亲自操刀设计，耗时3年完成。

据传，小米为此花了200万(也有说650万），但新 logo 发布后，网友纷纷调侃“雷总被骗了”。

原研哉解释，小米新的品牌视觉，以全新的“Alive”（生命感设计）设计理念，融入了东方哲学的思考。

他从正圆形到正方形之间的不同形状进行验证，并在验证的过程中透过数学公式和变量从中得到不同的形状。

经过一系列对比之后，最终选定了上图中（n=3）这一形状。原研哉认为这个形状介于圆和方中间，是最适合体现“Alive”要素和性质的图形。

小米表示，在“Alive”设计理念之下，具备“超椭圆”数学之美的小米新 Logo ，不再局限于画面的一角，仿佛有了生命。同时，小米新增字母 Logo ，用于 xiaomi 系列产品，“代表小米高品质的科技探索”。

从“非死不可”到“买它”

在今年众多升级品牌视觉的公司中，Facebook 的改名改 Logo 显得有些与众不同。

因为这是扎克伯格引领全行业进军虚拟元宇宙的标志，他揭开了元宇宙新纪元的序幕。

其公司的股票代码从12月1日起由“FB”更改为“MVRS”；为了表明转型决心，Facebook 还把树立在总部门口大名鼎鼎的“点赞”标牌也换成了元宇宙新 Logo。

全新 Logo 由透过自身的 Quest 技术从空间中延伸的一条线，进而将一个连续、循环、象征着元宇宙的无限前景的“无限符号”与公司名称 Meta 的首字母“M”相互融合而成，使其能够在二维和三维环境中无缝运作。

汉堡王的复古风

时隔20年，汉堡王迎来了全新的品牌识别，新 logo 去掉了从90年代沿用至今的“蓝月牙”和“亮白纹”，重新回到了上世纪90年代的扁平风格。

从汉堡王 logo 发展史可以看出，全新 logo 和1969-1999期间的 logo 极为相似，不同的是，字体更加圆润，颜色也有相应更改，还加上了浅浅的底色，呈现复古与现代相融合的效果。

汉堡王 logo 发展史

中文版新的品牌视觉，在字体设计上也进行了比较大的改变，与 logo 英文字体一样更加圆润可爱。

丧失了高级感的施华洛世奇

施华洛世奇更换的新 logo 饱受争议，被网友狠狠吐槽“高级感没了！”

新 logo 由纽约 General Idea 公司操刀设计，重塑表达了全球创意总监 Giovanna Engelbert 对现代“水晶”生活方式的愿景。

原来序排列的圆点翅膀变成了展翅的造型，脖子部分变细变长，展开的翅膀以表示该品牌全新的方向：准备起飞，进入施华洛世奇的新世界。

天鹅的外包增加了如糖果般的八角形边框（灵感来自水晶切割的八角形），增强了图形的凝聚力。

川崎新Logo藏着一个汉字

川崎摩托是日本川崎重工 (Kawasaki) 旗下摩托车和发动机部门所生产的摩托车品牌。

2021年10月1日起，川崎摩托车和发动机业务被从川崎重工拆分出来，成为新的“川崎汽车有限公司”。

全新成立的川崎汽车有限公司宣布放弃使用多年的“K”字图标作为其摩托车的品牌LOGO，现在起将使用著名的“River（川）”符号，这个左右对称的圆形图标是汉字“川”的抽象化表现。

变了又好像没变的哈根达斯

哈根达斯的新 logo 看似变了很多，但又好像没怎么变。

透过对比发现，哈根达斯新 logo 的变化主要集中在标志的装饰花纹边框之中。

在原有字体的基础上，不仅优化了边框的样式，更将字体与边框之间的留白空间大大增加，从而减轻原来哈根达斯Logo中边框与字体之间过于拥挤而在视觉上给人带来的“压迫感”。

Logo 的色彩部分，也由原来的“黑色+金色”的双色组合替换成了更具优雅与神秘的单色调——深酒红色。

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