“出其不意，就有灵感”，喜茶上线首支品牌宣传片

作者：徐明

2021-12-16 15:30 浏览 · 10302

12月15日，喜茶发布“出其不意，就有灵感”主题品牌宣传片，以生活中的各种小憩片刻、让灵感到来的呈现，来诠释喜茶的灵感理念。这是喜茶品牌自2012年成立以来，首次对外发布品牌宣传片。同时，喜茶正式发布全新品牌标识HEYLINE，并相应推出“等茶鸭”“等凳”“崔啵啵”“阿梅津”“英思巴尔”5个线条插画灵感角色，将其贯穿在微信小程序点单、产品包材、门店空间等线上线下场景中，带给消费者全方位的出其不意惊喜体验。

视频：喜茶发布“出其不意，就有灵感”品牌宣传片

联合6位创作者，喜茶诠释灵感瞬间

“是跟上节奏，还是跟随直觉，创造属于自己的节奏？是点外卖，还是给自己一点时间准备一顿像样的午餐？是满足于眼前，还是发现更广阔的世界？是在舒服圈里重复完美，还是勇敢踏上全新的舞台……”

围绕“出其不意，就有灵感”主题，喜茶邀请6位来自摄影、音乐创作、ACG编舞、职业体验等不同领域的B站UP主，以共同的创作者身份出发，探寻对于灵感的追逐，呈现当打破日常的限制时，灵感迸发的美妙瞬间。

图：喜茶邀请6位创作者演绎“出其不意，就有灵感”

在喜茶发布品牌宣传片后，6位UP主也陆续发布了与宣传片关联的个人视频。在这些视频中，喜茶宣传片所呈现的灵感片段扩充成为每个人的完整作品。而各位灵感好友在作品之外，也分享了自身对于“出其不意，就有灵感”的共鸣。职业体验博主曹导导这一次体验的是秋收农民，她说自己持续做视频的灵感来源“是脚踏实地的真实，是充满挑战的未知，更是这一切带来的出其不意”。而美食博主在说完卤肉放白葡萄酒的自创配方之后，给到的诠释则是“灵感的本质来自于接触新的事物，在理解的途中跟过去的记忆结合，衍生出新的组合”。

通过对这样一群兼具多样性以及创作力的人物，喜茶以共创的形式，撷取了他们生活和创作中那个出其不意、一闪而过的灵感瞬间。这样打破常规的出品形式本身，也是一次对“出其不意，就有灵感”的演绎。

线上+线下联动，打造多重灵感体验

伴随着品牌宣传片上线，为了更好地传递“出其不意，就有灵感”，带给消费者更多层次灵感体验，喜茶在线上与线下推出了各种不同形式的体验活动。

线上，在喜茶 GO 小程序点单到店自取时，特定数字的取茶码会触发谐音梗动画，如“8945”代表“不就是我”，让原本寻常的点餐等待环节也拥有了彩蛋；微信端还会上线有由灵感角色“等茶鸭、等凳、崔啵啵、阿梅津、英思巴尔”演绎的表情包，从而在更广泛的场景中为消费者带来惊喜。

图：取茶码彩蛋

图：灵感角色表情包

线下，在 12 月 15 日-17 日期间，消费者下单任意喜茶饮品，会随机获得喜茶 mini 杯惊喜赠礼，mini 杯看似是饮品，但内里却有可能是各式周边，以出其不意的方式诠释“灵感之茶”。同时，全新的灵感包装也已经抵达喜茶全国超过800家门店，消费者可以在上面留下自己的随杯灵感创作参与喜茶互动话题，也可以在全国30家限定门店遇见灵感插画，体验灵感空间。活动期间，分享“取茶号彩蛋”、“灵感包装创作”、“MINI惊喜杯”，并带话题Tag#出其不意就有灵感#发布微博，还有机会被翻牌获得灵感周边。