红顶破圈进行时，跨界引爆带来“生活之上”的美好

2021-12-17 17:24:57      钉科技     

摘要：红顶奖一直致力于破圈传播，让品质生活理念更深入人心。

穿过一道“Hong”色的大门，进入一个光彩交织的质感世界，感受时间留下的沉淀与精彩，在“过去未来”间，找寻“星辰大海”旅途中的诗和远方，品味科技带给我们的“生活之上”的美好。定位高端、致力于推动消费者品质生活进阶的第13届红顶奖如约而至，而“Hong”、“过去的未来”、“星辰大海”、“生活之上”正是本届红顶奖四大主题展区。

展区中的一件件产品，在灯光下熠熠生辉，彰显着科技因子带来的高端与现代，更预示着红顶奖给生活带来的无限延展与可能。

破圈进行时，跨界融合感受品质生活

红顶奖在每个家电人心中，都代表着品质与高端，是一场最顶级的家电盛宴。近两年，为进一步扩大影响力，打破以往在消费者心中“不识红顶真面目”的“远观”形象，红顶奖一直致力于破圈传播，将高端家电转化为真正的消费潮流，让品质生活理念深入人心。

今年，红顶奖实现了破圈跨界的全面进阶，在体育和艺术领域搭建起了与消费者沟通的桥梁。

继2019年助力北京站、成都站马拉松赛事后，2021年5月，红顶奖又与密云生态马拉松携手，在初夏的清新与缤纷中，释放激情与活力。将红顶奖的精神风貌融入进马拉松拼搏进取的精神中，让这股积极向上的正能量去感染更多人，给人们的生活方式带来一种更健康、更品质的选择。

除此之外，本届红顶奖还打破家居生活与艺术领域间的壁垒，协办“HOWAR后毕业季”展览活动，在艺术作品的审美中感受家电赋予生活的艺术本质。其实，这已经不是红顶奖与浮云艺术的首次跨界合作了，早在去年12月，红顶奖就与浮云艺术进行了一场“美美与共 遇鉴生活”的完美“演出”，在家电产品与艺术展品碰撞和对话之间，给受众带来更强烈的美学观感。

此次“HOWAR后毕业季”展览，红顶奖和浮云艺术进行了更深度的融合，以家电的设计之美、科技之美与艺术作品的创造力和想象力之间实现交融和共鸣。其实，现在家电产品早已超越了原本简单的功能使用价值，而是向着具有更多审美性，与家居相融合的方向发展，以满足消费者的精神和审美需求。在本次“HOWAR后毕业季”展览结束后，部分优秀作品还将陆续在10个城市的户外媒体中展出，而红顶奖也将随这些艺术作品一起，被更多受众感知，让消费者体验到高端与高雅的生活美学。

线上线下同引爆，传播红顶价值理念

从早前与永达传媒合作，红顶奖广告登陆高铁LED信息屏、列车媒体等展示区、到与影之宝传媒合作，将红顶奖广告投放到北京、上海、深圳等六大城市的主流影院中，红顶奖始终坚持以更多样化的方式触达消费者，在潜移默化间，将品质生活的理念渗透进消费者心中，做品质生活的引领者。

今年，不仅红顶公益广告在天津地铁灯箱广告上落地，将红顶奖一直奉行的公益理念融入进现代城市的出行载体中，让乘客在这个冬日，抬眼就可捕捉到温暖，使红顶公益的正能量，以润物细无声的方式扩散开来；红顶奖广告更是霸屏了一线城市的楼宇电梯广告、高铁站广告等，精准覆盖了主力消费群体，助力高端家电消费的生活进阶。

红顶公益形象大使 何琳

不仅如此，红顶奖还落地微信朋友圈广告，这更多维度的精准定向投放，将巨大的流量转化为红顶奖的传播能量，让品质生活的理念在消费者心中得以真正转化。

这一轮又一轮的传播，让红顶奖在极具生活化的场景中展现，带来低干扰、高曝光的良好传播效应，使红顶奖以线上、线下全方位覆盖的触达方式建立起与消费者之间的连接，传播红顶奖核心价值，逐步提升红顶奖的公众影响力。

多渠道触达，红顶在身边

在红顶奖推动品质生活的理念以多元化、多维度的方式触达消费者的同时，红顶奖的相关产品也需要也更轻松的触达方式，让消费者能便捷高效的了解并购买到这些产品，才能真正做到引导高端家电消费潮流。

据悉，2021年12月20日-2022年1月19日期间，本届红顶奖大奖产品广告将登陆京福线和沪昆线高铁列车，跟随高铁追风逐电般的前行速度，让红顶奖产品也疾速破圈。乘客不仅在座位上即可了解红顶奖产品的相关信息，同时心动了还可以扫码进行购买，在旅途中，为生活添置新品，归家后，享受高端家电带来的舒适与美好。

此外，京东家电作为红顶奖战略渠道合作伙伴，与红顶奖在渠道、传播等方面展开了更紧密、更深入的合作。双方联合推出了“红顶奖榜单”、为红顶奖产品打标、在红顶奖产品商详页进行统一的红顶奖背书等，共同助推消费者体验美好生活、焕新生活。为了更好的触达到C端用户，红顶奖现场通过京东直播呈现了一场与品质家电零距离接触的盛宴，让消费者第一时间了解到品质家电的全方位升级，加速消费者在品质生活上的全面进阶，掀起品质家电的消费新风尚。

通过与各平台的合作，让红顶奖产品能够以不同的方式触达消费者，进而促进认知和销售，是红顶奖一直在做的事情。通过破圈、混搭的传播方式，能更有效的将价值理念相契合的不同领域进行有效融合，打破受众之间的壁垒，从而达成全链路式提升，助推品质生活。

红顶奖走到今天，已有13年之久。在这13年中，红顶奖早已超越了一个奖项的含义，通过一次次的跨界探索、破圈合作，努力将高端家电的消费转化为一种潮流态度和生活方式，助推家电行业有序发展，为美好生活赋能。