联动周冬雨、苏炳添等7位明星，淘宝双12这波营销“有心意”
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联动周冬雨、苏炳添等7位明星，淘宝双12这波营销“有心意”
作者： emily
2021-12-10 13:41 浏览 · 2994
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淘宝双11在低调中度过，慢慢又迎来了双12，淘宝这次的主题为「特别的心意，给特别的你」，不再主打泛圈层的大众市场，增加情感导向，以更加精细化的礼品社交为主，用“心意”赋予节日仪式感。为此推出一系列明星TVC，邀请周冬雨、钟楚曦、欧阳娜娜、金晨、苏炳添、毛不易、刘宇每个人分享收到过的一件特别有意义的礼物。
双12，同时正值岁末年终，接下来圣诞、元旦、新年......辞旧迎新也带来了迎亲送礼的高潮，淘宝今年的大促营销从“自身消费”转移到“社交送礼”。通过大家所熟知的明星分享自己收到的有特别意义的礼物，这件礼物可能“微不足道”，但却恰恰因这份礼物给“自己”带来了改变。通过明星的真实故事和大众进行情感链接，唤起人们表达心意的欲望。
在大众逐渐疲于应对节日大促的营销叫卖，淘宝抓住了“礼赠亲友”的情感触发点，将低价促销的功利性营销转移到表达心意的情感营销。在岁末年终的这一特定时间下，给特别的人准备一份特别的仪式感礼物，不得不说，淘宝的这波心意营销暖到家了。
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