作者：Norman，来源：NormanOnBrand

Dear Jimmy，

更多时候都叫您Jimmy，偶尔会叫您老爷......在您身边有许多妹子和粉丝围绕的时候。 

最近，我一直找不到一条广告片，那是1996年我们第一次合作的片子，您记得吗？当时我是新加坡李奥贝纳的创意总监，您刚转跑道在香港Moviola当导演，那是为新加坡日本漆(立邦漆)制作的外墙漆广告，当时我的新任顶头上司是业界顶顶大名的广告教母 Linda Locke，脚本成功卖给客户之后，Linda 建议让您来执导，没有二选导演。我心里很明白，Linda 在是在给老朋友转跑道加油，我心里也得开心，竟然可以如此轻易的，马上就要和尊敬的前辈一起工作。

那几年，广告圈发生许多生根萌芽的事件，都是您搞的。龍吟榜95年创刊，龍璽奬99年开打，Adfest 98年创立，百花齐放，您搞的事，之后影响了一代广告人，包括我自己，虽然您看起来还总不太满足，常常看起来若有所思的样子，我常在想，您大概又想搞事了。

Jimmy，我们的片子真的找不到了，找遍了我储藏室旧的作品集几个VSH、Betacam 和Umatic 都没找到，龍吟榜前几年在AdKungfu官网上的作品展示，也都因为网官收官而没了。不过 Jimmy，告诉您一件好笑事，事隔25年，我们的作品虽然没找到，但是，我们一起首创的日本漆广告代言“吉祥物”相扑手，直到今天还在，铺天盖地的存在着，虽然换了演员，没当年你选的阿民可爱，但一个Icon能用到今天，客户当年用我们，真的赚到了！        

其实写这封信，最想和您说的话是：“谢谢您教会我什么是坚持和分寸。”我相信，您可能不觉得您有在教我，这可能只是您性格的表现，但是，我是确确实实学起来了。

广告教母Linda Locke 很专业，但也可以很凶、很专制，是业界无人不晓的。但是她一直以来对我很好，在工作给了我很大的发挥空间。当时拍片的一些事您可能不知道，但这事您一定记得。

在我们去台北拍片的前一天，Linda还是对让相扑手拿着大毛笔在户外墙上写“耐”这个字有问题，她认为应该換成“净”这字，干净的净。Linda 的确是好老板，她没直接找您，她先找我讨论，用心良苦和我描述，她虽然不懂中文，但她特别查了字典做了了解，她还说，昨晚上在酒店热水洗澡的时候，用手指在发雾的玻璃上各写下“耐”和“净”两个字，她还是觉得这片子用“净”是对的，因为“净”是 End benefit,“耐”是产品功能。

当时，我心里的第一个反应是：从策略、慨念、创意到脚本我己经很顺利的卖给客户了，几场PPM，老板您也开了Final的那一场了，明天要拍片了，客户也来了，这时候讨论一个不是您母语的中文字？不要吧老板？

Linda 继续很有耐性的说，为何她认为“净”比“耐”更正确，我也很有耐性的解释为何“耐”比“净”更好，因为当时这产品是日本漆突破性新技术，竞品虽然也有，但没有做宣传，我认为户外漆最大的挑战是能更耐用，更耐得起日晒雨淋和污染，这一点必须在 Launch TVC 充分体现。Linda 一面解释她的观点，我也一面坚持我的看法，同时我两个眼角就一直在找救星，Jimmy 您在哪里？您快来救我，这件事，您一定能够救我。

结果，您没有救我。        

鼎鼎大名的华文广告教父耶！没救一个热爱中文广告的创意总监？您也不表达您对这两个字的具体看法？只站在我们俩旁边，静静的听、咀角微微的翘着，招牌表情爱笑又不笑，有点拽又不完全是的那一种，然后很绅士，很有分寸的说：“Both worked for me，both have different strength.”您就飘走了，假装忙着看搭景去了，Jimmy，do you remember ？

哇哩咧！是的，台语卧槽的意思，我们当时在北投，哇哩咧最合适不过了！Jimmy！您为何不救我！？其实您也可以选择，选您拍片的 Linda 呀，是这样，那我也就认了，什么鬼Both worked for me？！您的 Director input 就是 Both worked for me 哦？哇哩咧！这件事，对我们有极大信任的客户Sally Lam不太知情，但有关心一下，她大概觉得我们太认真为她的案子努力了，不管怎样，一定会把她的片做好的。虽然Sally后来在和我们一起喝茶的时候，有轻轻的说，要她选的话，她还是会选“耐”，但是，最终会还是相信我们的判断。

Jimmy，现在想起来太好玩了，我们最终没有让“要不让拍两个版本？”这件事发生，没把还没解决问题带到剪辑室去。后来的事情您都知道了，Linda 虽然还是没有选“耐”，但是她也没有选“净”，她最后选择了支持我的判断，这一点是我的福气，总是会遇好老板。虽然也遇过很烂的，这个您也应该知道哈。我成功的坚持了自己的观点，让片子呈现应该有的信息，您不用拍两个版本，虽然大家都已经满头大汗，但皆大欢喜。

记得当时台北有点冷，拍摄点地在北投半山，更湿冷......

Jimmy，天堂的天气好吗？冷吗？

我想说，谢谢您启发了我用华文打天下，谢谢您当年没有救我，谢谢你那要笑又不笑看着我的样子，我知道，您在告诉我，有些功夫是要自己去练的！

谢谢您，Jimmy老爷，您永远活在我们心中，请安息！

Norman 

2021年12月7日

1995年在北投拍片现场与Jimmy、可爰的演员阿民留影

旧作品集里也找不到片子，幸好我有龍吟榜。

这么一个“耐”字了得

当年一去监片，必是Nikon胶片相机不离手，这想到25年后，广告片子丢了，照片还在，老东西真好。

Jimmy的Director's input，是在故事里加了一个小Sumo。

左二恩师 Linda Locke，左三我们的好客户Sally Lam。

认真导片的Jimmy

忙着和客户Sally Lam 解说搭景的Jimmy Lam

景就搭在北投文物馆边，有好茶好水好吃好喝。

片子杀青庆功宴，中间穿绿是Jimmy，我在左二，右一我们片子主角阿民。

25年前创作Sumo代言，竟然延用至今，虽然Sumo已不是阿民。

去年相聚，右一恩师Godmather Linda Locke，左一苏秋萍老大，右二我在李奥贝纳的创意伙伴Turdy。

【 采访Jimmy老爷的未发布视频分享共勉 】

2019年1月16日，也是我和女儿思立最后一次见到Jimmy，为了“Who Killed The Adman? ”采访老爷。

Jimmy老爷赠书，您说过的话，我有记得。

作者公众号：NormanOnBrand（ID：NormanOnBrand）