特写 | “表界奥斯卡”首位中国得主，玺佳CIGA品牌创始人接受《华丽志》独家专访

腕表，成为疫情后时尚消费的热门品类。2021年，中国进口了全世界最多的瑞士腕表，而年轻人对于工艺精密的机械表的兴趣正变得越来越浓厚。在这一背景下，中国腕表行业能否诞生以设计驱动的当代品牌，以一种全新的形式在世界腕表市场占有一席之地？

近日，《华丽志》注意到一个让人眼前一亮的腕表品牌 —— 玺佳（CIGA Design）。在瑞士时间2021年11月4日晚举办的、有着“钟表界奥斯卡”之称的日内瓦高级钟表大赏（简称“GPHG”）颁奖典礼上，这个新锐品牌实现了中国钟表业“零的突破”。

凭借名为“蓝色星球”的腕表作品，玺佳荣膺 GPHG大赛的“挑战奖”。这是中国腕表品牌首次获得 GPHG奖项，在更早的2019年，玺佳就曾入围 GPHG“挑战奖”的提名。

成立于2016年的玺佳，对于很多非专业腕表爱好者还比较陌生。而这颗正在冉冉升起的腕表新星，已经揽获包括 GPHG 在内的多个重量级国际腕表和工业设计奖项。那么，它是如何在短短五年时间里，以原创设计为驱动，以用户思维为导向，取得这样的成绩？

《华丽志》近期对玺佳创始人张建民先生进行了独家专访。在交流中，他以品牌创始人、设计师的双重身份，与我们真诚分享了创业的心路历程、他对腕表设计的独到见解，以及对于中国腕表行业发展的深度思考。

玺佳，为何要做“原创设计师品牌”？

2016年，张建民在深圳南山创立中国原创设计师腕表品牌——玺佳。

在服装鞋包为主的时尚产业，人们对于“设计师品牌”这一称呼已经耳熟能详，但是在腕表领域却鲜少见到。

这样的定位与张建民个人丰富的设计经历息息相关。张建民与工业设计渊源颇深，作为中国十佳杰出工业设计师，他曾是中国首批工业设计专业的毕业生，先后从事8年平面设计，8年城市导视系统设计、8年建筑设计，并且都取得了不错的成绩，在1994年他就曾创立了深圳第一家工业设计公司。

张建民作为设计师，心中一直藏着一团火，但可以确认的是，他不希望这个火种在那种设计师们容易深陷的“自嗨”中宣泄般地焚烧；在采访中，我们感受到，他所希望的是借助这团火，推动自己理性地创作、布局，直到燃烧出一件有辨识度的、更多人欣赏的作品。在尝试过多个不同的创业项目之后，张建民选择了“腕表”作为自己的主攻方向。

“腕表是高精密的机械产品，设计在其中体现的价值可能最重”。

回忆起自己第一次参加巴塞尔国际珠宝钟表展（Baselworld），对全球表圈相当陌生的他，逛展时总看到一些重要的展品旁摆着手指形状的奖杯（“金手指奖杯”）。

“当时我问身边人这是什么？人家告诉我，这是表圈最牛的奖，拿下它你就可以在巴塞尔展会上“横着走”。于是，我当时就暗下决心一定要拿下这个奖。”

“为什么一定要用三根针来读时间？”

在中国，从零开始打造一个腕表品牌，无疑是一个极具挑战的决定。

全球腕表市场对中国所产腕表和机芯的产量份额（中国内地及香港）估计约为全球市场的80%，中国与瑞士和日本并称全球三大腕表制造国。

此外，根据瑞士钟表工业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry）公布的数据，2020年，中国内地已经成为了瑞士腕表的第一大出口市场。

中国的腕表产量和市场规模在全球首屈一指，但是中国腕表品牌在全球腕表界的分量却依然很轻。

作为新入局者，矗立在玺佳面前的，是钟表行业长达 800年的悠久历史和那些百年经典腕表品牌。中国腕表品牌设计的原创性一直难以在国际上获得认可，而众多腕表消费者对于中国品牌的认知依然非常有限。

张建民坚信，玺佳的机会和未来，在于坚持原创和勇于创新，在于中国市场。

他向我们回忆：“到了巴塞尔表展，我们不像其他参展团队一样工作结束就去旅游，而是从展会第一天开始，白天看展，晚上与团队熬夜复盘。3月的瑞士，晚上特别冷，我们会比对着玺佳的设计，在户外咖啡馆复盘到凌晨，一方面为了进行学习调研，更重要的是为了确保玺佳的设计在全球都是原创的”。

2019年，张建民申请报名参赛 GPHG“挑战奖”，当时就成为首个入围该奖项的中国品牌。

这次成功获得“挑战奖”的玺佳U系列“蓝色星球”腕表，采用张建民独家研发的“非同步追随”技术，仅通过表盘上的一个圆形航海标，就可读出时和分。值得一提的是，这款腕表搭载的机芯由豫园股份旗下海鸥表为品牌提供特殊定制，将星球自身和机芯结构浑然一体。作为玺佳的机芯战略伙伴，海鸥表始创于1955年，曾推出中国第一只国产腕表，拥有陀飞轮、万年历、三问等手表业经典技术。

张建民向我们介绍，他的灵感正是来自于中国古人发明的人类最古老计时器——日晷。“严格意义上，钟表发展了800多年，基本都是围绕三根针展开的。那么，为什么一定要用时针、分针、秒针来读出时间？”

在采访中，张建民向我们展示了这款腕表。其简洁的表盘设计以蓝色星球为创意主题，以蓝色和白色呈现的海洋和陆地，搭配以极简的表盘。

这一款“蓝色星球”的设计灵感源于对后疫情时代人类与地球关系的反思。

在大奖公布前，GPHG奖项全球巡展的圣彼得堡站共展出了84款参赛作品。欧洲钟表媒体 worldtempus 对玺佳的评价是：“Ciga Design is an outlier on many counts. They’re almost the only contestant with an environment-minded agenda in the GPHG.（从很多方面来看，玺佳都是一个异类。它几乎是 GPHG参赛品牌中唯一一个融入环保设计理念的）”。

经典腕表品牌受益于百年制表历史的传承，不断引领着制表工艺的进阶，这是它们的天然优势；而作为新来者，玺佳也在不断找寻和探索“差异化”，透过这款“蓝色星球”腕表，它所呈现的全球维度的创新思考，正是其中重要的一面。

情理之中，意料之外

在采访中，张建民向我们展示了他为品牌设计的最新 logo。正方形的图案，远看像一枚传统的中式“印玺”，仔细观看发现这枚“印玺”实际是由玺佳的品牌英文名 CIGA组成的。

“‘玺’字，自秦统一六国后，专指皇帝的印章，玺寓意一种背书。而‘佳’，左边一个人，右边圭是美玉，在《说文解字》中的释义是人得到美玉，引申为美好的事物。我希望用玺的概念为美好的事物背书，以此分享传达品牌好看、好用、不贵的设计理念。”张建民说道。

翻开玺佳的产品目录，既可以看到融入东方设计的全球首款“禅宗美学”机械腕表J系列·禅，也有融合西方现代极简审美的双针时尚腕表。

“ ‘情理之中，意料之外’，是我一直追求的设计理念。前者用理性赋予设计解决问题的逻辑，后者用感性带给用户超出预期的想象”，张建民如是解读自己的设计理念。

与青年文化紧密相连

目前，玺佳在天猫、京东、得物、有赞和小米有品开设了官方旗舰店，店铺的商品在30件左右，除了机械腕表、石英腕表外，还包括部分的表带、配饰和T恤。

综合各平台的商品数据，品牌目前畅销的几款腕表产品包括 Z系列·锋芒钛合金版机械表、X系列·大猩猩 SUV机械表、R系列·丹麦玫瑰时尚女表等。全部腕表商品的定价范围在799元-3599元不等，核心畅销款的价格在2000元以上。

据品牌工作人员透露，在获奖消息传来之前，玺佳的个别表款就已经在“双十一”预售中全部售罄，在几大电商平台的国产腕表销售排名中都名列前茅：天猫第二，京东第三，小米有品第一。

在品牌传播上，玺佳打造了完全不同于传统腕表品牌的形象，非常注重与年轻一代消费者互动。

如最近与潮玩越野 SUV品牌坦克 TANK推出联名系列；在上海潮流地标 TX淮海举行快闪活动；在微信、微博、小红书、B站、抖音、快手等新锐社交媒体和短视频直播平台布局官方自媒体账号。

在社交媒体上，我们可以看到很多年轻人 po出玺佳腕表的开箱帖子或视频，甚至有人称其为“年轻人的第一块机械表”。

张建民观察到从90后消费者开始，悦己的需求非常强烈。“年轻人现在更多把腕表作为服装的配饰，穿什么衣服配什么表，可能会买好几块表。”

让中国腕表品牌走向世界

今年初，在德国iF红点设计奖评选的2017-2021手表/珠宝类目排行榜的67个品牌中，玺佳与苹果、宝格丽一并入围 TOP3。

在过去，玺佳曾九次获得红点设计奖，其中在2017年，凭借 MY迈克杨系列时尚男士手表荣获iF设计金奖。

正如在品牌创立初期就立下鸿愿要勇夺 GPHG大奖，张建民已经开始试水和布局海外市场。

2020年，玺佳另辟蹊径选择在美国众筹平台 Indiegogo 打响品牌在海外市场的知名度。2020年初，玺佳机械表Z系列·锋芒钛合金版众筹刷新 Indiegogo钟表类目历史销售纪录，众筹销售额超过278万美元；2020年年底，品牌“全球首款SUV腕表”X系列·大猩猩再次打破该平台钟表类目纪录，登陆众筹平台24小时达成2000%众筹额。

2020年开始，张建民已经在内部提出一个名为“全球百国计划”的项目，目标是把业务拓展到全球100个国家。虽然目前受疫情限制，但张建民透露已经完成了在24个国家的布局。

“玺佳，对我设计职业生涯来说，是一次自我救赎。”张建民感慨，不比过去的创业，自从创办玺佳之后，每天都能充满期待精神饱满地走进办公室，开始一天的工作。

在采访时张建民特别提到了一个有趣的小细节，“有一次到米兰出差时，为了有一天能获得 GPHG大奖，我特地定制了一套适合上台的正式西服，就一直在衣柜里挂着。今年终于获奖了，最终还是决定不去现场领奖。”

谈到为何不出席领奖，他表示除了疫情，更重要的是，这又不是我们最后一次获奖，留一些遗憾怕什么呢？”

丨图片来源：玺佳、视觉中国

丨责任编辑：Elisa