3CDesign - 2021 京东11.11 数据驱动设计

本文集合11.11实例探讨数据对设计的影响，下面我们主要从三个方面展开测试：

.商业价值--探索头图点击与商业价值

.商业价值--交互楼层商业价值

.商业价值--优化模板提升点击效率
本次总共统计到20+的A/B测试数据，用以寻求最优的设计转化，下面我们将分别就部分测试内容做详细的介绍：
1.探索头图点击与商业价值

案例一
期望目的：希望头图从纯粹的信息展示到具备商业变现的功能和价值
测试数据：头图的点击人数即关联优惠券发放数量、点击率

数据总结：11.11闪电品牌符号周期内平均点击率8.28%，头图平均点击率13.92%

案例二

期望目的：通过融合互动场景，能够有效给予KA品牌/品类会场流量支持，打造互动化商业坑位。
测试数据：头图的弹窗爆品加购点击次数

数据总结：11日高潮期（2-24点）弹窗爆品加购次数总计5W+次

2.交互楼层商业价值

案例一

期望目的：希望减少用户的操作步骤，增加用户领券的便捷，提高用户在品牌优惠券领取用户体验。
测试数据：一键领券按钮的点击率、单张优惠券领取按钮的点击率。

【结论】去除点击关闭按钮的点击数据后，单独参与领券的用户，添加一键领券按钮后用户点击兴趣更高，总体点击率提升206%；

案例二

期望目的：针对多个品类模版切换样式，建议采用轮播样式，同时结合BI展示策略可以较好提升整体点击率。
测试数据：曝光点击率

【结论】采用轮播样式，同时结合BI展示策略可以较好提升整体点击率 比多个品类模版切换样式提高了45.51%

3.优化模板提升点击效率

案例一

期望目的：优化模版后，希望能带给用户直观的视觉购物体验，降低用户认知难度，增加品牌店铺的引流效果
测试数据：品牌入口点击率、单品点击率、整体的点击率

【结论】品牌入口点击率提升12.98%，品牌商品点击率提升15.66%，整体楼层点击率提升10.82%

案例二

期望目的：统一右侧浮层icon样式，集中展示，不用分散用户精力。
测试数据：点击率

结论：以更新时间为节点取前后各四天数据比较后，整合后icon平均点击率较之前分散状态增长24%。

案例三

期望目的：卡片场景化商品楼层比模板化商品楼层是产出价值更高。
测试数据：点击率

【结论】版本A场景化商品楼层比版本B模板化商品楼层在点击率增长2.5%. 对于卡片场景化商品楼层，设计整体性更强，而且能更好的区分其他楼层，一目了然，能更好的展示商品功能卖点。这样能降低用户成本，让用户很快获取有用的信息。

案例四

期望目的：价格曲线商品模板比常规商品模板点击率更好
测试数据：点击率

【结论】从点击率来看，版本B点击率高于版本A，增长8.03%。价格曲线的设计形式，能更好的激发用户的购买欲望。

案例五

期望目的：价格曲线商品模板有购物车按钮比无购物车按钮点击率更高。
测试数据：点击率

【结论】版本A点击率高于版本B，点击率增长2.19%。价格曲线设计形式下，有购物车按钮的设计形式，更能引导用户的购买，提供转化.

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