3
品牌营销丨“蜂花”这类老国货品牌在小红书怎么推广
source link: https://www.iyunying.org/yxzs/264738.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
如果老国货品牌入局小红书，他们该如何迎合用户的偏好，做用户所能接受的营销推广呢？
导语：最近老国货品牌蜂花频频上热搜，上一个这么火的还是鸿星尔克。看到这个名字，又使我们自然而然想到了老国货品牌的处境。如果老国货品牌入局小红书，他们该如何迎合用户的偏好，做用户所能接受的营销推广呢？
蜂花事件的起因是，有网友建议蜂花参加产品设计的比赛，通过比赛改变一如既往“土”的包装，但是蜂花官微却回复：“这个要钱吧？”。另外还有网友吐槽蜂花的瓶子“有点廉价”，然而官微却回复：“我们本来就很廉价”。这波一问一答瞬间让网友们担心，蜂花是不是经营困难，面临倒闭。由此，“蜂花面临倒闭”的说法在网上传开，与鸿星尔克事件相同的发酵方式，网友又开始上演了一场“野性消费”，接着蜂花官方也对传闻进行了回应。
查看近30天蜂花在小红书上的相关笔记突然激增，互动量直接达到13.61万，这波热度直接为蜂花带来了流量，各路博主纷纷自发发布种草笔记，推荐蜂花相关产品和为用户做测评。
利用千瓜数据查看主要内容关键词就有103个，从品类词、成分、功效等等方面分布着笔记。
与其说这是一次偶然事件，不如说这是一次情绪价值所带来的种草效果的体现。作为36年的国货品牌，它带给用户更多的是陪伴，品牌得以生存如此之久，用户对于它的感情自然不言而喻。相较于新锐品牌，老国货品牌多了一个很重要的卖点就是“怀旧”。依靠自身产品的硬实力和卖点营销，自然能够激发用户的购买热情。
国货品牌在入局小红书的初期，可以先从情绪价值开始引导。查看千瓜数据关于“国货”近30天的相关关键词，相关笔记数达到2.73万，互动量为368.88万。与“国货”相关的关键词中“国货之光”、“支持国货”、“良心国货”拥有很高的热度值，说明国货品牌的情绪价值对于产品种草发挥着很大的作用。
此次在双十一期间杀出重围，位居天猫预售销量Top10的国货品牌百雀羚，在小红书也拥有着不错的表现。这条新品体验官招募就为新品带来了不错的流量，用户纷纷参与互动。
在这一天产生了小爆文，获得2094的点赞数，1355的收藏数和175的评论数。品牌利用小红书平台，与用户面对面的沟通，邀请用户参与产品的研发、推广，树立品牌形象和用户体验至上的理念，让用户感受到国货品牌的亲和力。
老国货品牌有机会翻红吗？答案当然是肯定的。通过千瓜数据对小红书平台的分析，了解用户的偏好，多分析竞品的营销玩法，关注舆情状况，在小红书树立具有亲和力的品牌印象，打响品牌声量第一枪。
去年今日运营文章
本文由新媒体小橘投稿，不代表爱运营立场，如若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/yxzs/264738.html
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK