据郭静的互联网圈观察，日前，苹果官方应用商店App Store在搜索功能中新增了“标签”分类，当用户搜索“游戏”、“阅读”、“直播”等关键词时，搜索框的下方都会出现更细分的关键词，当笔者用“直播”作为关键词搜索时，下方出现了“新闻”、“语音”、“课堂”、“音效”等更细分的关键词组，最少有3个选项，最多有25个选项。App Store的搜索功能目前仅支持iOS 15系统。

早在2021年4月，即有媒体报道称，苹果正在测试“标签”快捷搜索功能，从而让搜索结果更精准，当时仅支持美区App Store，这次是中国区 App Store。苹果对国内市场向来就很谨慎，苹果在2016 年即推出了搜索广告服务（简称ASA，全称 Apple Search Ads），允许开发者向苹果付费在 App Store 内部投放广告，但ASA直到2021年6月才在国内上线。

“标签”功能最大的作用是提高搜索结果的精准性，减少ASO等手段对搜索结果的干扰，发挥长尾功能，从而节约用户的时间。

苹果官网显示，在 App Store有将近200万款app，面对数量如此之多的App，对App进行有效分发非常重要，一方面，能让开发者的App能够被更多用户看到；另一方面，能提升用户的效率，降低在App Store上耗费更多的时间。搜索引擎最大的作用，就是让用户在最快的时间内找到自己想要的内容，App Store同样如此。

工信部的数据显示，截至2020年底，苹果商店（中国区）APP数量为140万款。尽管App Store的快捷搜索“标签”功能姗姗来迟，但对于国内的开发者和用户来说，无疑非常方便和实用。

对于iPhone、iMac、MacBook、iPad、AirPods等硬件产品，苹果既要考虑跟元配件厂商的合作关系，还要考虑相关供应链的能力，因此只能做到一年一更新，有的甚至时间更长，但App Store系苹果自己的产品，苹果完全能够自主可控，因此，在App Store上的微创新要容易得多。

从上线ASA，到增加App Store搜索功能的“标签”分类，可以看出苹果对App Store的重视，促使苹果改变的原因，除了提升用户体验和帮助开发者外，更大的原因是从赚钱来考虑的，App Store已成为苹果增速最稳定的业务，甚至可以说是最赚钱的业务。

苹果2021财年第四财季业绩报告显示，该季度来自于服务的营收为182.77亿美元，同比增长25.6%，营收增速超过Mac、iPad、以及可穿戴设备、家用产品及配件业务，营收额仅次于iPhone。据Refinitiv提供的数据显示，该季度iPhone、Mac、可穿戴设备、家用产品及配件业务均不及分析师预期。

在苹果的服务营收中，最赚钱的即App Store。移动应用分析机构Sensor Tower近期报告称，苹果公司App Store在2021年上半年在全获得415亿美元的收入，同比增长22.1%。众所周知，苹果对开发者的抽成为30%，按此来算，2021上半年苹果从App Store获得的收入就超过120亿美元。

苹果2021财年第三财季、第四财季来自服务的营收分别为169.01亿美元，174.86亿美元，可以看到的是，苹果服务营收一直都在增长。

苹果挖掘App Store的价值，既能减缓硬件端的压力，同时也能提升苹果的整体营收，毕竟，App Store的可挖掘空间还非常大。WWDC 2018活动上，苹果CEO库克就提到过，苹果拥有2亿开发者，同时每周访问App Store的用户达到5亿。开发者通过App Store赚的钱将达到1000亿美元。

面对如此庞大的流量入口，苹果只要能做好用户体验与广告之间的平衡，就能大大增加营收水平。与App Store相比，社交网络、搜索引擎的广告密度和频次要高得多，而苹果目前还没有增加App Store的广告密度和频次，只要这一招扔出来，App Store的营收还会更上一层楼。

对于应用宝、豌豆荚、小米应用商店、vivo应用商店等安卓系应用商店而言，App Store可望而不可即。首先，安卓系的应用分发要更加分散，很难有渠道可以像App Store一样掌控所有App的下载；其次，受益于硬件端所带来的用户质量，App Store的用户消费能力更高，Sensor Tower的数据显示，App Store中消费者在应用内购买、订阅、付费应用和游戏上的支出是Google Play商店收入的1.8倍。

与App Store相反的是，越是营收能力、用户质量比App Store更差，安卓系应用商店越是不注重用户体验，同时不断挤压开发者的生存空间，据悉，有安卓应用商店甚至向开发者抽成的比例超过50%。网易CEO丁磊曾表示，中国的安卓分成是全世界最贵的，高达50%，虽然有几个游戏是30%，比如《梦幻西游》，但目前的分成生态是不健康的。连网易尚且如此，其他中小型开发者的生存环境只怕更糟糕。

近几年来，国内安卓系应用商店在创新方面并不积极，一是因为竞争激烈，二是应用商店对用户的价值降低，应用商店分发App的功效降低，只能不断靠游戏“输血”，某些应用商店俨然变成了“游戏中心”，与应用商店的产品初心完全背离。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈