谁是30+姐姐们的钟爱品牌？
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谁是30+姐姐们的钟爱品牌？
作者： Aurora
2021-11-17 10:35 浏览 · 1082
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11月16日，慧科讯业与FT中文网联合发布“慧科年度金榜2021品牌数字媒体影响力指数——30+姐姐钟爱品牌”及专题白皮书。以慧科品牌数字媒体影响力指数DIS（Digital Impact Score）挖掘并评估30+女性在社媒中对众多品牌的关注和互动数据表现，发布了“她”们在美妆、食品饮料、3C手机三大垂直行业钟爱品牌，深度洞悉她们对这些品牌的喜爱程度、消费偏好和决策行为，也从另一个维度为品牌营销决策提供更加科学的指导和参考。
慧科和FT中文网基于对本次榜单的研究，提出在数字影响力品牌建设和营销运营方面对于品牌传播和营销运营策略方面的启示。其中包括高效的用户沟通、系统性的KOL培育与合作策略、内容营销中心的精准规划和高效运营等几方面。
更发布了本次榜单的完整名单，包括美妆、食品饮料、3C手机榜单等。
从社交媒体影响力指数来看，美妆护肤行业的品牌影响力竞争相当激烈。前10名的综合指数差距并不大。YSL圣罗兰美妆是影响力最大的美妆品牌，雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜则分列榜单的第2至第5名。
在食品饮料榜单，喜茶是综合社媒影响力最大的食品饮料品牌，星巴克、伊利、百草味和蒙牛乳业则分列榜单的第2至第5名。
另外，3C手机榜单中，苹果仍然是影响力最大的3C手机品牌，华为、vivo、OPPO和小米则分列榜单的第2至第5名。
除此之外，此次发布会还发布了《2021品牌数字媒体影响力指数白皮书--30+姐姐钟爱品牌》，对本次榜单所体现的行业品牌营销趋势，以及重点上榜品牌的成功经验进行了详细深入的分析和解读。
慧科品牌数字媒体影响力指数DIS（Digital Impact Score）是本次榜单的核心研究方法，是基于AIDA（品牌认知、兴趣互动、购买意向、实现购买）消费者旅程，分析品牌在主流社交媒体的综合影响力，通过对品牌在主流社交媒体的声量、互动、情感及购买意愿作出综合评估，解析用户在社媒数据背后的消费偏好和消费习惯。
慧科品牌数字媒体影响力指数DIS（Digital Impact Score），是基于慧科智能AI引擎能力，通过自然语言处理（NLP技术）和计算机视觉技术，从海量的社媒数据中进行包括实体识别、情感识别、购买意图、话题打标、实物识别、人脸识别等多方面的细分用户识别，为科学的营销决策提供支撑。
众所周知，当前消费市场已经从以产品为中心走向了以用户为中心，消费者需求的差异化使得产品功能属性更加细分，如何缩短品牌与用户的距离，实现直面消费者（DTC，Direct to Consumer），成为提升品牌运营增长的关键。在品牌营销运营的另一侧，传播和社交平台的普及、AI语言识别技术的发展，让消费者社媒聆听和大数据洞察有了技术基础。
在这场营销大变局中，大数据和AI技术正在为营销增长拓展出更加广阔的增长空间，通过大数据决策力和AI技术力，用科学合规的数据方法论更好地从宏观的大数据层面了解消费者，捕捉潜在商机，将是品牌未来增长的一大动力。
那么本次榜单发布，究竟体现了慧科在哪些方面的独特优势呢？对于慧科的整体战略来说，又意味着什么？
对此，慧科讯业高级市场副总裁黄震华给出了答案。“要做这样的品牌榜单输出，需要公司具备一定的AI技术能力和其他相关的研究实力。”
比如这次选择的美妆、食品饮料、3C手机这三个细分领域。慧科通过大量的研究洞察，看到品牌的新颖玩法，有弯道超车，有对于消费者洞察很创新的应用等，把这些好的实践和经验分享给更多业内的的同行，助力品牌制定更加科学的营销决策。
需要看到的是，在目前激烈的数字经济环境下，为了保持行业地位，慧科也做了很多努力。比如慧科将商业洞察和实际行业发展、营销决策本身实际的应用案例相结合，与前沿、新锐的品牌进行长期深度合作，不断输出有利于行业进步的洞察方案；技术上，发挥慧科AI引擎的优势力量，长期坚持对AI技术和人才的投入，为客户提供以AI为驱动的商业决策解决方案。
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