30亿曝光，超百万人围观，真正的国风圈“顶流”来了！

如果你是一个国风爱好者，一定关注到了今年国庆期间的一场国风圈盛事。

百位明星红人助阵，十万国风爱好者齐聚，官方抖音直播观看170万人，全网关注度超过30亿，活动期间连登11个抖音热搜，2个微博热搜。

谁能想到，由巨量引擎主办的国风大典，落地第二年就交出了如此亮眼的成绩单！

回想去年国庆节，国风大典首次亮相就一鸣惊人，一举登顶抖音热搜榜TOP1，斩获20亿全网关注度，实现自然看播超100万，线下打卡8万人。

仅仅用了一年时间，国风大典的规模、流量全面升级，从小众圈层走向大众视野，蜕变为搅动国风江湖的超级IP。这不禁让人好奇，国风大典背后的“掌舵者”巨量引擎是怎么做到的？有哪些打造国风圈IP的经验可供后来者借鉴？

一个国风圈超级IP，定义国潮营销新玩法

国潮营销的兴起，肇始于2018年李宁携“悟道”系列登上纽约时装周秋冬秀场，从此国潮之风在时尚、美妆等各领域遍地开花，被视为品牌营销的“富矿”。

但放眼近年的国潮案例，真正实现破圈传播的并不多。跟国风大典一样成为全网大事件，初露长红势头的超级IP，更是前所未有。身为探路者和领路人，国风大典能够在两年时间一跃成为超级IP，背后离不开三大原因——

· 呼应传统文化复兴浪潮，用国风沟通Z时代

由国学、国艺、国漫、国乐等汇聚而成的国风文化全面回归，背后是中国人日益增强的文化自信和民族自豪感，同时也离不开Z世代的“自来水传播”。他们不仅是国风文化的关注者，同样也是国风潮流的深入参与者和重要推动者。

国风大典呼应年轻群体的内在诉求，不仅从审美层面呈现出国风文化的多元之美，更深入情感和价值层面，以国风文化带来积极情感体验，引发民族自豪，也实现更深层次的价值认同。

· 依托传播矩阵与流量势能，撬动传播杠杆，打造全网热点大事件

作为字节跳动旗下的综合数字化营销服务平台，巨量引擎不仅坐拥日活用户超6亿的超级流量池——抖音，更有今日头条、西瓜视频等拥有海量用户的平台流量加持，月活用户达19亿。借助强大的流量势能，巨量引擎可在全场景多次触达兴趣人群和潜在用户，助力国风大典实现破圈传播，成为全网热点大事件。

· 填补强势国风IP市场空白，搭建品牌与用户对话新场域

一个超级IP，需要具备独特的文化渗透能力、自带话题的势能价值，更需要持续的变现能力。而放眼此前的国风圈，并没有一个超级IP亮相。国风大典的出现，填补了强势国风IP的市场空白，构建起内容 “引力场”，为品牌找到了“同路人”。

变“乘风”为“造浪”，国风大典做对了什么？

如果说多数国潮营销，遵循着“乘国潮之风、扶摇而上”，以此扩大声量、助推品效的做法。那么，巨量引擎则跳出定势，从“乘风者”变为“造浪人”，以国风大典超级IP的精细化运营，积累了坚实的“实战”经验。

如业内所共识的，超级IP孵化的重要环节，是打造爆点。而国风大典，以国韵大秀和国乐盛典作为“爆点”，以线下国风嘉年华连接品牌与消费者，借势巨量引擎的巨大流量，完成了从“名不见经传”到国风圈IP标杆的蜕变。

1、两场盛典助推内容裂变，夯实IP差异化价值

· 国风文化力叠加：打破圈层边界，丰富文化内涵

国风文化的艺术表现形式非常丰富，涵盖汉服、戏曲、国风音乐、古典舞、非遗手工艺、武术等，不一而足。但这些国风元素在日常生活中往往是“各红各的”，没有形成一股破圈“合力”。

这一次国风大典上的主题秀，创造性地将汉服、戏曲、古典舞、绘画、流行文化及明星流量进行大胆融合，擦出令人惊艳的火花。

如国韵大秀·神隐篇的十三余主题场“鲲梦千年”，不仅邀请INTO1队长刘宇进行开场人声配音，还将古典舞、昆曲、越剧等不同的艺术形式融入秀场，串联起魏晋、唐、宋、明直至现代的千年服饰文化。主题秀尾声，秀场背景变幻为岩彩画，让观众与这种一度消失的艺术形式重新邂逅，感受多种艺术碰撞的魅力。

多形式文化的交融呈现，不仅丰富了国风大典的视听形式，拓宽国风的表达边界，同时也使年轻群体的关注点不再局限于外在表现形式，而是更聚焦于蕴藏于国风文化背后的深厚底蕴。

· 视听盛宴释放感官冲击，制造Wow Moment惊叹时刻

无论是携手百位明星红人、演绎千年华服之美的国韵大秀，还是联合众多顶级音乐人、武术传人和非遗技艺传承人，献上视听盛宴的国乐盛典……都以视听的强效记忆点和身临其境的沉浸式体验，为受众制造了数个“惊叹时刻”。

其中，在国韵大秀，有华彩少年-刘丰、华彩少年-柏宇豪、华彩少年-杨朝阳演绎开场曲目的熠熠阵容，更有薛八一、赵尧珂、郑繁星等200+位明星和抖音国风达人变身秀场模特。他们齐齐换上绝美华服，演绎穿越千年的中国服饰之美。

令人目不暇接的美服和佳人，给观众带来审美上的高度愉悦感，引得网友感慨，在国韵大秀一次性看到了“天真娇气的大小姐，一眼万年的大女主，不染尘世的阁主，举案齐眉的夫妻，姐妹情深的朋友，一笑误国的妖妃……”

而在国乐盛典，不仅有弦子、李常超、银临、蔡翊昇、伦桑等多位国风唱作人助阵，唱响东方之音，有墨韵、陆二胡上演二胡、古筝间的“神仙打架”，更有峨眉派凌云以行云流水的招式演绎中国武术之魅力。

最具惊喜的是传统口技非遗传承人方浩然，以一人之力勾勒出恢弘场景。上一秒还在听林间的悠然鸟鸣，下一秒的马蹄和战鼓声就把观众带到“战场”，紧接着一阵电闪雷鸣之后，一切又归于平静。分明只有一个人的舞台，却仿佛让人看到了天地万象、千军万马，让人啧啧称奇。

仪式感是超级IP的一大特质，其核心在于个性和精神需要的满足。国风大典，锚定于国庆举办，也正是借助这一民族自豪情绪空前高涨的节点，构建了一个深度感知国风文化的场域。每位受众在共襄盛典的同时，也在一期一会的仪式感中，获得身份认同和归属，触发对传统文化的深层价值认同。

2、一场国风嘉年华，搭建品牌与受众沟通新场域

值得一提的是，国风大典线下落地于江苏常州·东方盐湖城，打造了为期七天的国风嘉年华。嘉年华用七大主题的国风活动，聚拢年轻人的目光，并通过品牌专属体验店的打造，为品牌与受众搭建了新的对话场景。

在嘉年华现场，随处可见各类游艺互动区，游客可以在国风霓裳馆欣赏华美绝伦的传统服饰和首饰，在传统项目游艺区亲身体验蹴鞠、投壶、射箭，还可以在非遗市集近距离感受南京云锦、绒花、面塑、金坛刻纸、常州梳篦等十余项非遗项目的文化魅力。

国品潮酷馆则是敷尔佳、淳茶舍等品牌“圈粉”的极佳场所。巨量引擎为敷尔佳定制的国风体验馆，以竹林的颜色配合轻量化元素设计，展现产品的纯天然“呼吸”感受。

淳茶舍则打造了“和自己对话”的静修空间，让游客在其中品茗休憩，享受“偷得浮生半日闲”的安宁。

可以说，巨量引擎为敷尔佳、淳茶舍打造的国风体验馆，将品牌销售主场景转变成“同好分享”的场景，创造出一种更亲密、更具信赖感的关系，让品牌成为消费者的“同好”。而品牌作为国风文化大事件的参与者，也彰显了传承中国文化的社会责任和品牌温度。

对于江苏常州·东方盐湖城来说，此次再度携手国风大典，也擦亮了国风文化这张城市名片，对提高城市辨识度大有助益。未来，国风大典将落地哪些城市，为哪些品牌助力，同样令人期待。

3、抖音头条西瓜视频三端联合，释放超级IP破圈引爆力

从传播来看，巨量引擎选择了多阵地综合出击。在预热期，国风大典官方抖音号联合楚淇、北川婠婠等十位国风圈“顶流达人”，打造抖音首个商业化国风迷你剧，斩获超千万曝光。

活动还邀请张纪中、李玉刚、方锦龙、朱炳仁四位老师担任“国风倡导人”，张云雷、宋茜等13位明星担任国风星推官，以线上接力打call的方式，为国风大典持续制造声量。

此外，今日头条力邀易中天、周国平等加盟背书；西瓜视频×敷尔佳发起国风“佳”人好物大赏活动；半次元APP×开封市博物馆发起东京梦华宋风汉服设计征集活动，联合抖音电商线上同步打造“国风上新季”系列活动，打通了服饰带货链路，GMV突破千万，形成跨平台、跨圈层声量的叠加效应。

在发酵期，国风大典不仅强势“霸屏”抖音、头条、西瓜视频三端开屏页，还在北京、上海、成都、南京、杭州、广州的超4000个户外点位，强化品牌的线下场景渗透，并协同线上声量，最大程度扩大用户体量。

在热度延续期，国风大典官方在B站放出完整版视频，并在抖音发布国韵大秀和国乐盛典的“高光片段”，通过PGC带动UGC方式，引发二次传播，形成长尾效应。

从一整条传播路径看来，这个超级国风圈IP围绕“国潮国风”的主题，体现出鲜明的策略：以国风大典的“情怀传播”抢占心智，完成情感起势；以城市线下嘉年华，构建品牌与消费者的紧密联系；而巨量引擎的平台实力助势、事件化话题传播的加持，更推动了品牌营销链路的闭环。这一系列创意路径，无不体现出巨量引擎对受众心理和营销策略的精准洞察，以及创意落地的超强执行力。

革新国潮营销模式，打造国风圈IP新标杆

一改传统国潮营销的借势策略，从内容模式焕新、到圈层触达手段的升级……国风大典完成了一次“革命性”的焕新，也对行业提供了颇多借鉴。

1、打造国风圈超级IP，以文化内生力与情感连接力，长线塑造IP价值

作为一个重磅级的国风圈超级IP，国风大典通过内容效能、流量入口与心智资源的整合，吸引更多圈层群体的关注，形成破圈传播效应。一年一度的打法，将事件性营销变为常态化沟通，让这个超级IP成为可持续积累的品牌资产。

同时，国风大典根植于中国传统文化，通过玩法与表达方式的吸纳，不断延展边界。国风文化可以通过IP这一载体，在当代语境中得到传承、生长与价值延展；同时文化的内生力与情感联动力，也能助力IP持续引领新的文化潮流，使之成为一个可再生的文化载体。

2、年轻化影响力加持城市和品牌，撬动增长新支点

作为一个在审美、情感、价值观层面三重打动年轻人的超级IP，国风大典就像一个巨大的流量中转站，让受众透过IP感知文化、看见品牌、建立圈层共识，同时也为品牌实现情感嫁接、预埋转化空间。

对品牌来说，国风大典相当于为品牌单独开辟出一个连接和留存用户的营销场景，通过丰富的国风文化内容连接不同品牌与用户，释放情感力和价值共振力。对受众来说，可以得到审美的愉悦，更能从中获得身份认同和集体归属感。对城市来说，也有助于打造名片，强化城市品牌文化的输出。三管齐下，可谓多方共赢。

国风当潮，国风大典IP在未来，还将给我们带来哪些新惊喜？拭目以待！