百大UP主的牌子，好像越来越“烫手”了

百大UP主的牌子，好像越来越“烫手”了_短视频_鸟哥笔记

UP主“吃素的狮子”停更24天了。

自10月3日，被员工曝光“出轨”传闻后，“吃素的狮子”就陷入了争议。尽管该员工已公开道歉，但关于狮子人品、恋情的讨论仍然没有断绝。这次事件的传播范围没有上升到微博热搜，但也显而易见地重创了频道的内容生产。

同在10月，另一位UP主波桑更新了他的最新一期柬埔寨“冒险”视频，在微博和B站等平台，不少观众打下负面评价。

头部UP主们，越来越接近于明星。但命运馈赠的礼物，早已暗中标好了价格。在拥有了巨大流量和超高关注度之后，其公开发表的视频、言行举止，就面临更多的审视和质疑。 

由于百大UP主和平台的联系十分密切，一旦百大UP主“暴雷”或“翻车”，对B站的舆论影响都是不容忽视的。平台应当对同类风险做出必要的反馈，并及时止损。在这个问题上，所有的UGC社区，或许都应该警惕。

百大UP主"暴雷"往事

细数过往，百大UP主的“出事”率，肉眼可见地高了。 

2020年初，B站风靡起一股“锤人”风气。顾名思义，即UP主通过文章和视频等形式，去揭露其他UP主、某一群体或某个专区的“黑暗行径“，以纠正或改变该UP主、群体、专区的不正之风。 

比如，2020年1月，B站的“百大”UP主颁奖礼结束不久，2019年“百大”UP主“槐安遗梦”就被另一个UP主TOM表哥指责，称其曾发表不当言论、有“恋童”嫌疑，槐安遗梦陷入信任危机。事后，B站撤销了“槐安遗梦”的百大UP主称号。 

今年8月，TOM表哥通过一则反诈视频，涨粉56万，跃居B站8月涨粉榜首。同期，“槐安遗梦”时隔9个多月，再次更新视频，想反击TOM表哥。但风波已定，从播放量和评论来看，支持“槐安遗梦”的声音微弱。此外，当日槐安遗梦掉粉六千多，还登上B站掉粉榜前三。 

被锤的不止“槐安遗梦”。

2020年上半年，随着锤人视频越来越多，几乎形成了专门的”锤人“区。几个月里，花花与三猫CatLive、某幻君、十音、敬汉卿、小翔哥、纳豆奶奶、徐大SAO、爱做饭的芋头SAMA、巫师财经（已跳槽西瓜视频）、槐安遗梦、温柔JUNZ，我是郭杰瑞、罗汉解说等数十名大UP主，先后被锤人区出视频进行“点杀”。 

“硬核的半佛仙人”“帅爷”等UP主也做了有关水军的视频，暗示百大UP主被锤是来自神秘力量在背后发动黑公关的种种套路。

事态扩大后，B站终于出手了。2020年6月17日下午，哔哩哔哩网站突然发布了一则“奇怪”的通知文件，文件名为《关于“锤人”类稿件的管理方法（试运行）》。

”锤人区“逐渐偃旗息鼓，但百大UP主还在持续“翻车”。 

2021年2月，LexBurner因直播间发表不当言论，引起诸多网友不满。尽管他发布了道歉声明，但相关话题在微博热搜盘旋不下。最终，B站封禁其账号、收回“百大”UP主称号，LexBurner的微博也不再更新。 

4月7日，拥有近800万粉丝的B站知名UP主凉风Kaze，发布的系列视频“阅片无数81”中，接受了一位男子的“看图寻址”投稿要求。仅仅凭借一张街景，凉风Kaze就找到了具体的拍摄地址，并且把地址告诉了这名男子。 

这种帮助实施”人肉搜索“的行为也被网友质疑。4月9日，凉风Kaze道歉并删除了视频。但这期视频仅在B站的播放量就超过100万，对一些人已经产生了错误引导，对被人肉的女生，也造成了伤害。互联网是有记忆的，这终究成为了一个不容忽视的污点。

7月14日，回形针被全网封号，而他恰好是“2020百大UP主”之一。实际上，2020年底，回形针曾因视频出现对地图的错误等问题引用而陷入争议、自我整改。2021年初，回形针入选“百大”榜单后，就引发了部分用户不满。

8月5日，党妹正式发布道歉声明，宣布清空全网ID，并表示将为大连做一些实事弥补过错。退网源自其7月初发布的一则穿Lo裙跳舞的视频，地址选在了旅顺博物馆门口。该视频引得大量网友谴责后，官媒亦点名批评。

新华网微博截图

9月，波桑的柬埔寨视频被指时间造假，其“时间穿梭术”也被用来玩梗。

用户对波桑视频的吐槽和玩梗

2021年10月，B站2018年百大UP主“吃素的狮子”和主播熊卡、前女友的私人情感关系引发热议。虽然爆料人已经删除微博并道歉，但网友仍对“吃素的狮子”疑似劈腿的行为展开声讨。截至发稿日，“吃素的狮子”已停更24天。

平台需要约束达人吗?

从结果看，“百大”UP主们，在这两年中，密集暴雷、出现重大负面舆情的案例属实不少。这些负面事件不止影响UP主们的口碑和账号发展，更伤害了粉丝们的情感和社区的信任感，也让一部分人开始怀疑“百大”UP主的标准是否合理。

“百大”这一称号本是B站UP主们的最高称号，但在大UP主频频暴雷后，其含金量和公信力似乎也不可避免地遭受质疑。

对平台来说，这也不是一个好的信号。B站2020年百大UP主“硬核的半佛仙人”曾在文章指出，B站的第一个内部挑战是UP主的影响力失控。 

大UP主们拥有粉丝，也就掌握了伤害别人的能力，因为他们有发言权和影响力。而影响力是一把双刃剑。 普通人说错几句话乃至随意喷人都不是问题，但是公众人物这样必然出问题，因为他们的影响力不一样。每一个大UP主，不管承认不承认，其实都是公众人物了，要谨言慎行。

也正因为年轻，冲动，B站的用户更容易陷入到情绪化的境地里。 

以“锤人区”的兴起为例，大UP主所狙击的对象是粉丝体量更大的UP主，而中小UP主也只会去锤比他们体量更大的UP主。

在伸张”正道之光“以外，锤人视频的出发点和实际结果是赤裸裸的利益，比如涨粉和播放量。锤越大的UP主，越能获得足够的流量。锤百大UP主，自然也能收益最大化。 

当然，“我上了暗杀名单了！有黑公关要搞我！”是常有的评论，但撇开这些可能的外部因素，头部UP主们的一言一行，也难以避免被严格审视。大UP主们自身的黑点是避不开的话题。 

对于UP主负面新闻频出的现状，作为平台，B站有必要、也有权利对其进行管理，但如果要更好地规避风险、维护健康的社区生态，平台可能需要做得更多。

关于如何管理、何时处罚等问题，或许也能从其他社区的做法中窥得经验。 

今年9月，因直播间频频出现粗口等不当言行，曾单月涨粉1017万的主播“铁山靠”被其所在平台封号，引发大量关注。铁腕整治头部达人，对平台来说，短期内损失了打赏分成，长期来看避免了更大范围的负面舆情的产生。 

去年12月，辛巴因糖水燕窝事件被罚款，其所在平台也对其进行了封号90天的处罚。今年3月底，辛巴才复出。在辛巴停播的100多天里，新主播迅速成长，平台生态已变天。

今年9月，辛巴再次因直播间不当言论，被封禁7天；10月，辛巴再次被封号。辛巴和平台之间仍然处于动态平衡的状态，而平台随时有约束的能力，能够实时关注到大主播的动向，予以反应。 

更早的案例也有。2016年5月，知乎封禁6名大V账号，因其在魏则西事件中为百度洗地，该事件也引发了知乎社区内部大量讨论。

从这些案例可以看出，平台的封号或禁言处罚一般是在事件发生之后，并且引起了舆论巨大震动的状态下，不得不做出反应的时刻。在社交媒体时代，这样的反应速度或许有些迟缓。

卡思认为，平台有义务、也有必要去整肃社区生态，并在事态扩大前，约束和管控头部达人的不当言行。更加严格和明确的社区治理规定，也能为其他创作者指明方向。如果”沉默“和”迟钝“越来越常见，用户和普通网友对社区的观感会否越来越差呢？答案，或许你已经有了。

新生代UP主崛起，洗牌或将发生

头部UP主“翻车”，对B站来说，值得警惕。但卡思也观察到，一批UP主在迅速崛起，百大UP主的洗牌也似乎势不可挡。

据公司财报，截至2021年二季度，B站有240万月活跃UP主，这些UP主的更新稳定程度、变现能力和B站的用户活跃度、社区生态都密切相关。

在此前的文章中，我们介绍过“老师好我是何同学”“稚晖君”等UP主的硬核作品。在热爱和兴趣推动下，他们花费数月时间完成一个视频，收获了巨大的流量和很高的用户评价，这其实也带动了外界对B站的好感度上升——这里是年轻人施展才华、学习技能的地方。 

伴随着B站在商业化道路上越走越远，UP主的“恰饭”姿势也愈发花样百出、得心应手。何同学的最新视频，也成了UP主高质量“恰饭”的“示范”作业之一。

头部UP主的影响力也逐渐扩散到全平台，甚至于接近明星。比如，手工区达人@才疏学浅的才浅复刻三星堆黄金面具登上央视、知识区UP主@有山先生继受山东卫视邀请后，再担任河南卫视文化讲师……

有人“翻车”，有人爆红，大浪淘沙、优胜劣汰的故事，也将在B站各个分区内上演。这也许就是“小破站”成为大众社区后的必然。

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