欢迎来到倍速的世界

欢迎来到倍速的世界

编辑导语：近日，抖音、快手悄悄上线了倍速功能，这标志着短视频也进入了倍速世界。但是让大家疑问的是短视频明明已经够短、够快、够直给，为什么还要倍速？这是基于民意的顺势而为，还是业务扩张的另有所图？这篇文章从三个部分为大家进行详细的解答以及作者对倍速世界的思考。感兴趣的朋友一起来看看吧。

很多人可能还没注意到，抖音、快手悄悄上线倍速功能了。

也即是说，最后一块不能倍速的“新大陆”短视频，也可以倍速了。至此，但凡你用得到、想得到的视频播放媒介——爱优腾芒等长视频、微博视频、小红书、B站、西瓜、百度网盘等等，都能倍速了，我们彻底进入了“倍速的世界”。

小时候有一种海外滑稽视频集锦，会刻意倍速播放以获得搞笑效果，没想到如今倍速潜移默化间就成了我们的日常。搁十年前，你跟我说以后我会用快进的方式看电视，所有人都跟华少口播广告一样嘴皮子利索，我肯定不信。

倍速播放功能当然有不少好处。只要动动手指头，就可以快进掉无聊部分、迅速捕捉到有效信息、节省用户宝贵的时间。可硬糖君想不明白的是，长视频由于时间长、推进慢，又有内容注水等积弊，不适应互联网碎片化的消费习惯，推出倍速功能理所应当。

但短视频明明已经够短、够快、够直给，为什么还要倍速？

而且当初短视频抢占长视频的流量战，不正是依靠够短、够快、够直给的优势，博取了大把用户从长视频转战短视频。

尤其是短视频兴起的长剧集cut版，更是把长视频逼上彻底撕破脸的绝路——2021年，长视频网站联合业内53家影视公司发《倡议书》抵制，双方交战的侵权官司接连不断。

现在短视频反过来“学”长视频，也推出了倍速功能。这是基于民意的顺势而为，还是业务扩张的另有所图？

而面对一个全盘倍速的世界，我们是极大地提高了内容获取的效率，还是更进一步滑向了缺乏耐性的信息焦虑境地，逐渐丧失了深度体验和独立思考的能力。

一、短视频也着急了

短视频从2020年6月实现对长视频用户规模的弯道超车以来，怎么看都有一副胜出王者的模样。今年，从6月份发布的《2021中国网络视听发展研究报告》数据来看，2020年短视频保持增长的势头，以8.73亿用户规模继续打败了长视频7.04亿用户，并拉开了差距。

但数字背后的隐忧也浮出水面，短视频用户的增长明显放缓。

在2020年疫情期间的爆发式增长后，2020年下半年短视频用户涨幅明显回落，6-12月半年的用户增长量0.55亿和二季度3个月0.45亿的数值，相差不大。与此同时，现有网络视听用户规模总共才9.44亿，短视频相当于占了其92%。可见，短视频的用户量增长红利俨然已经到头了。

短视频也进入到了残酷的存量厮杀阶段。而早两年进入存量战的长视频就是因为守城不利，用户规模连续下滑，给了短视频抢夺城池的可乘之机。

总而言之，短视频是时候要做出改变，考虑一下存量用户的需求了。尤其经过三年的爆发式增长后，用户对短视频的新鲜劲也过了，增加用户黏性、延长使用时长成了新要求。

此前，短视频不断地发出探索中长视频的信号。比如字节系的西瓜视频在中长视频的定位中摇摆不定，去年疫情初期搞出了网播《囧妈》的大动静；抖音、快手大力加码发展短剧、科普类中长视频，不断开放用户上传视频时长，从不到1分钟到最长15分钟。

现如今，上线倍速功能，似乎表明短视频将采取一种更激进的方式，让短视频更快、更短？

据燃次元报道，一位抖音官方人士称倍速播放只针对横版视频，一般时长为5分钟内，而且这些账号和西瓜视频打通了。听上去抖音最初“无心插柳”推行倍速播放功能，没想到最后“柳成荫”。

现在，抖音上除直播外，每条视频长按便会弹出包含“倍速播放”、“收藏”、“保存至相册”、“合拍”等一排按钮，各类视频弹出的选项不同，但都有“倍速播放”。

如今看来，抖音应该是在全面推广“倍速播放”。但就操作性而言，短视频“倍速播放”显然不如长视频方便。

首先“倍速播放”需要两步，长按弹出窗口选择“倍速播放”，还要再选择0.5倍、正常、1.5倍、2倍。

其次，播放下一条视频，倍速设置会清零，还得重新再选一次。众所周知，在互联网的操作模式中，每多一步的麻烦，就会阻碍掉一部分想倍速的用户。

看来短视频也不是诚心想进入“倍速的世界”。因为要把“倍速播放”做得方便快捷，对抖音来说应该不是什么难事。

二、刹不住车的倍速习惯

倍速其实是个舶来品。最早在2016年的时候，就有知乎网友发帖问：为什么YouTube上可以倍速播放，而国内的主流视频网站却不可以？

当时还有人煞有其事地分析原因，一是没需求，二是没技术。但不到一年时间，知乎民间专家就再次被啪啪打脸了。

2017年，国内主流视频网站都陆续推出了倍速播放功能。后来各家又不断优化倍速播放的操作页面，直到变成现在我们常见的进度条右边一键按钮。

只不过，长视频没料到的是，倍速功能这一开，像是打开了潘多拉之盒。原本倍速功能是为了满足部分观众、部分作品的需求——上班族节省时间、高效看“注水剧”，同时变向激励创作端集数瘦身、减量提质精品化。

但实际情况却是：习惯使用倍速功能的用户逐年增长，而且他们对更高倍速的需求也一直在增长。

2019-2020年，《南方都市报》曾做过抽样调查，有68.2%的人会“倍速追剧”，59.1%的人会“倍速看视频节目”；《新京报》也在18到40岁年龄段的受众抽样调查中发现，使用倍速观看长视频的人已经接近七成。

腾讯视频副总裁韩志杰也在今年腾讯视频的年度发布会上披露，2021年腾讯视频的2倍速用户大幅增长，比去年同期增长了100%。尤其是零零后受众中，四成用户习惯选择倍速。

可见，随着时间的推移，逐渐壮大起来的00后受众，比老一辈们还没有耐性，将来倍速看剧或将成为看剧综的常态。今年初，长视频各个平台已经悄悄在手机端推出了3倍速播放。优酷更是走在时代的前列，推出了4倍速播放。硬糖君这个老年人尝试了一下，任何作品都能看出搞笑效果。

这就难怪短视频也被迫加入“倍速的世界”。因为所有开了倍速的平台都已经越来越“快”了，而用户就像当初习惯了短视频的“碎片化”一样，如今也习惯了长视频的“倍速”，再看你短视频，就嫌慢了。

硬糖君也说不清，到底是“倍速”改变了观众的行为习惯，还是互联网环境成就了“倍速”的进阶。总之，无论长短视频，似乎都在倍速的这条路上刹不住车了。

一方面，我们能看到长视频内容制作端被“倍速功能”激励的好趋势。“注水剧”越来越少，集数越来越“瘦身”。

2020年单部集数30集以内的剧有192部，占比83%；单部集数12集以内的剧有80部，占比35%。而根据广电总局公布的2021年一季度获发行国产剧名单，共39部1271集，相当于平均集数仅为32.6集，创下多年来新低。

另一方面，我们也看到开始出现剧情节奏更快的电视剧。比如被称为2倍速进展的家庭剧《乔家的儿女》，五位主角一集一个命运大变动，上集火速结婚、下集又火速离婚。相当于观众不用倍速，就能在每集进展足够快的剧情中，获取足够多的信息点，体验足够曲折的剧情。

但这样对重点剧情缺乏铺展的大开大合，一味追求所谓“快节奏、爽点泪点密集”，是不是也太不符合艺术创作规律，也不符合我们人类正常情感需求和现实了？

三、倍速世界的尽头在哪

尽管长视频在“2倍速危机感”下掀起了内容端革命，但从目前结果上来看，却还是没能挽回用户的流失。

据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年3月长视频为首的综合视频用户规模出现回落的拐点，截止2020年12月末，从7.26亿降至7.04亿，两千多万人流失掉了。

即使很努力地改变内容端供应，不断地优化、升级倍速功能，长视频还是没能留住它的受众。现在短视频也走上了这条倍速不归路，会殊途同归吗？

实际上，现在大多数短视频开了倍速，像是开了个寂寞，完全听不清人声、来不及看字幕，甚至连人脸都看不清。因为短视频的创作端在后期时，大多都已经在视频原速的基础上，加了倍速的播放效果。如果受众观看时再按2倍速播放，实际呈现的是3倍速、4倍速的效果，基本上到了人类接受信息的极限了，什么都看不清、听不清了。

而且现在短视频平台被用户怨声载道的是广告负载率（即广告与内容的比例）。如果用户启用倍速看视频，缩短了单个视频播放时间，那么下滑视频的速度也会越快，遇到的广告曝光量也会随之增加。

据自媒体互联网怪盗团估计，抖音在2020年的广告负载率约为16-18%，普遍高于国外的数值，比如Facebook广告负载率是15%。

这意味着进入倍速世界的抖音，可能会加剧用户与广告负载率的矛盾，而广告仍然是抖音现阶段的命脉收入。

两难之下，难怪抖音选择铤而走险，着力发展电商部门、提高ARPU值，试图从阿里的领地下分走一杯羹。

技术和平台既是为受众提供服务的工具，却也同时把人的欲求无限度地刺激起来，使人误把虚假的“欲望”当成了真正的“需求”。

不是出于“需求”而去倍速消费内容，只是一种机械惯性的下滑、更快下滑。长期被“高刺激阈值”环境耳濡目染，反而逐渐失去了信息筛选和处理的能力，更不用说被大量内容始终充斥着视觉，压根无暇思考。

在对信息无法餍足的饥渴症中，我们更多、更快地刷视频，长的、短的，并在停止那一刻，感到更加孤独。

作者： 魏妮卡；公众号：娱乐硬糖

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