好设计才有好生意，「第69届朝日广告赏」作品揭晓

日本设计在全世界范围内享有盛誉，被认为是日本脑洞最清奇的「朝日广告赏」更是受到广泛关注。前几日他们公布了第 69 届的获奖名单。

这些获奖作品被网友称为有史以来最温暖人心的作品，因为恰逢疫情时期，也涌现出了不少“希望”之作，给这满是疮痍的世界打上了一剂「镇定剂」。

话不多说，一起来看下：

一、朝日广告赏

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广告主：西武园游乐园
最后的广告

因为经营等问题这座开业94年的游乐园，无奈宣告破产，这幅广告便是他们最后一次广告，海报以流行漫画《明日之丈》里最后一幕为画面内容。配以文字“thanks”，来表达这座乐园对以往游客的感谢。画面中人物落寞、疲倦的身体与温暖、满足的笑容形成反差，好似在说“我要带着我们美好的回忆，走向永恒”。

02
广告主：藤子·F·不二博物馆
来自哆啦A梦的留言

哆啦A梦带着口罩说道：“没关系，未来很好”。在疫情肆虐的当下，大雄在家当“宅男”，脸上却一点也看不出担忧的神情，因为哆啦A梦已经在未来替他打探好了消息。画面中，温馨、童趣的叙述手法让人立马放松了下来，心情也变得格外美好。

03
广告主：墨田水族馆
水族馆的头条新闻

水族馆里“金鱼的便秘治好了”，大家快来看呀～

在全球疫情下，世界缺少和平的新闻。墨田水族馆出奇制胜地用这么一个“萌招”让大家放轻松，让人不禁想到“是啊，好久没去水族馆走走了”，这波吸睛操作很OK。

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广告主：土村
一个更多的选择

社会压力，自我焦虑，包括太阳的直晒，所有问题都体现在女性的脸上，针对脸部的不适，我们还可以有能替代的选项。一张简单的海报清晰明确地告诉消费者——你不是没得选。

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广告主：宝矿力水特
化干渴为力量

广告海报最重要的是在没有文案介绍时，也能让消费者一眼看出广告主想表达什么，这简单直接的蓝色，和少女青春开朗的笑容已经为品牌圈定了基调和目标人群。

二、准朝日广告奖

01
广告主：えひめpom橘汁饮料
喝点饮料稍事休息

“怎样？”这个意味深长的疑问句也让观众似懂非懂。

这幅作品虽然只有两句话的文案，但足以传递两个人物之间微妙的内心活动。不知大家是否记得2018年戛纳获奖作品“那个可乐其实是芬达。" 在巴西这句话是形容同性恋的说法，特殊的「橙色」海报充满青春气息的笃定，让不少人为品牌主的大胆点赞。

 02
广告主：宝矿力水特
钱汤里的青春

在国内也许很多消费者还不是特别熟悉「宝矿力水特」，但在日本，它的地位相当于“农夫山泉”的存在，这幅《满满的青春》就做到了“让人一看便知”。传统钱汤门口的蓝色门帘让宝矿力水特的身份一目了然，两侧学生的书包散落一地，可以想象他们在运动过后，来这边泡汤，再喝上一瓶「宝矿力水特」，一切尽在不言中。

 03
广告主：NAIGAI
让日常生活中脚步变得轻盈

简单的几笔，蓝天、天台、袜子尽收眼底。随风飘起的袜子符合“轻便”的卖点，而空间里大片的「留白」不禁让人愿意在这全场最简单的作品中多看两眼。

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广告主：镰仓（カメヤマ）
蜡烛

自从爱迪生发明了电灯后，蜡烛的用途越来越少，小时候我们还能秉烛夜谈，长大后蜡烛就升级成了「香氛」、「精油」的存在，老牌蜡烛品牌カメヤマ试图帮人们找回儿时点蜡烛聊天的记忆，“亮的时候，有很多话不能说”的文案也给广大消费者来了一记「回忆杀」。

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广告主：雪人饮料
喝杯橙汁休息一下

为什么只有它手上有好喝的？橙子原汁原味，树上直摘的，就问你馋不馋吧。广告主想表达吃东西就别劳动了，停下来喝杯橙汁吧，观众也不得不宠溺地说「就依你的吧」。

 06
广告主：资生堂
别让晒黑成为新常态

广告乍看以为表达的是“安耐晒没有口罩防晒”。其实安耐晒是在强调，疫情下不要觉得戴口罩就无需防晒了，这一有“危机”意识的广告不得不让人重新审视「防晒」这件事。

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广告主：新潮社
去未开发的知识中探险

我们常把知识比喻成大海，新潮社则把知识比喻成一块还没有开发的“处女地”，学生在森林和海洋中探险，比喻十分恰到，同时“未知=未开发的知识”的解释也很美妙。

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广告主：TOMBOW文具品牌
随时可以再出发

因为疫情很多学校被迫停课，文具类品牌也大受影响，TOMBOW上线该海报，橡皮的横截面在这个画面上抽象成一道充满力量的光，光上的文字「再出发」像是对自己说，也像对广大学生群体说，未来可期。

 09
广告主：TOMBOW文具品牌
接受写不出来的心情

对于文案来说，没有比「写不出东西」更让人百爪挠心的事情了，画面中的孩子叼着铅笔，配上文字——“也接受写不出来的心情”让人瞬间产生共鸣，没有一种情绪不该被接受，包括「写不出东西」。

 10
广告主：富士急游乐园
当游乐设施变成电钻和节拍器

如果不告诉你这两幅图分别是我们生活中常见的电钻和节拍器，大部分人会以为这真的是游乐园。这两幅作品同样是以“富士急游乐园”为参照物，但都几乎做到了以假乱真的效果。海报目的以表现游乐项目的刺激性，不得不说目的达到了。

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广告主：九州·山口匠之会
关于减少建筑的建议

日本的独居老人非常多，他们常常因为要打扫隔间爬上二楼，当腿脚不便时就非常折磨人了，所以还是减少建筑吧，画面中蹒跚艰难而上的老人引起了很多人的共情。

三、学生奖励奖

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“书在等着你”

有书在，便“不是一个人”。第二张海报与第一张的孤单形成强烈的对比，虽然都是大片的空白，但有书的陪伴后，画面就立马鲜活温馨了起来，这就是知识的力量啊。

02
“很高兴认识你。”

从出生到长成小朋友，还是这块柔软的毛巾在陪伴，这份温暖从画面中传来，让人觉得莫名的安定。

日本广告从来不按套路出牌，但无不给人一种「宁静致远」的质感。

从设计上看，同样作为东方文化，日本在西方文化的强大攻势下，取长补短，保留了民族特色审美的同时还能衍生出：极简、细腻、饱含对人性洞察的作品，让人看完一遍还想再看一遍。

其次是文案，都说文案是广告的灵魂。从上述作品上可以看出大多的文案形式都非常简短，点到即止，配合画面的留白，让人觉得恰到好处。

不知明年的「朝日广告赏」又会出现什么优秀的作品呢？让我们一起期待下。