「我们从一些最可靠的消息源听说咖啡会助你通便。」

基于这个理由，澳大利亚可持续卫生纸品牌 Who Gives a Crap 最近推出了自营咖啡。Who Gives a Crap 的意思是「谁在胡说八道」，不过他们卖咖啡的确是认真的。

Who Gives a Crap 起源于 2012 年 7 月发起的众筹活动，品牌承诺将 50% 的利润捐赠给发展中国家的厕所和其他卫生设施。据品牌统计，全球仍有 20 亿人无法享受何时、何地以及如何上厕所的自由。

上厕所的人越多，Who Gives a Crap 就能捐赠越多。所以每次使用厕所时，消费者都是积极影响的一部分。这次咖啡也加入进来了。

咖啡名为 Blend No. 2，据说具有「多汁成熟的苹果和黑巧克力」的味道，可以整豆或磨碎，采用可堆肥包装，并以碳中和方式运输。500 克 Blend No. 2 的咖啡豆或咖啡粉售价 29 美元，并贴心地附赠了 1 卷「极其柔软」的 100% 竹制卫生纸。

「这样您每天早上（甚至可能是下午）都可以做得更好。」品牌在官网上这样说道。

推出咖啡的灵感来自几年前的愚人节玩笑，符合了这个厕纸品牌一直以来的理念：

toilet humor and making the world a better place.

换言之，他们就是以天马行空为底色，「厕所幽默」一直出现在他们的言行当中，品牌成立之初就颇有行为艺术的风范。

创始团队来自墨尔本、纽约等地，职业为工程师和产品设计师。众筹需要 5 万美元，在众筹视频中，创始人 Simon Griffiths 宣布不达到众筹数就不离开马桶，观众可以到官网观看现场直播。最终他在马桶上坚持坐了 50 个小时，Who Gives A Crap 达成了众筹目标。所幸这个马桶是放在「通风良好的仓库」里。

在众筹前，团队为开发厕纸筹备了两年，最终推出了「Eco-Friendly Recycled」厕纸。这种厕纸由 100% 再生纸制成，可生物降解，有助于减少二氧化碳和颗粒物排放以及节约用水。再生纸的来源包括消费后废纸和一小部分工业废纸。团队承诺不会因为环保牺牲舒适度，它不含有害化学成分，价格不高于其他厕纸，且像「独角兽的鬃毛一样柔软而结实」。

Who Gives A Crap 在 2013 年 3 月交付了第一款产品，并且从那时起一直保持增长。他们的理念和幽默被越来越多的消费者认可了。

Who Gives A Crap 还有一个有趣的博客，上面有许多「有味道」的帖子，比如帮助人们在不同的如厕状态选取完美的播放列表，便秘的时候可以听听汉斯季默，猝不及防的紧急时刻就听听热门节目「I May Destroy You」的原声带，不失为一语双关，「不要在 Spotify 上滚动浏览您喜欢的歌曲，让我们为您做肮脏的工作」。

当然，他们同样在利用这个博客科普厕所和水资源有多么重要。厕所实际上是保持水道清洁的最有用的工具之一，没有它们，废物就会进入当地河流并重新回到人们的食物中，因此而患病的人占据发展中国家医院一半的病床。

这个帮助建造厕所的品牌相信，他们是「自下而上地拯救世界」：

想象一下，如果没有厕所，你的生活会是什么样子。厕所不仅仅是为了拯救生命和改善经济条件——它们关乎基本的尊严，我们认为地球上的每个人都应该使用。这就是为什么我们对我们所做的事情充满热情。它不仅仅是卫生纸。

当每个人都健康时，孩子们就可以完成学业，而成年人可以创建更加蓬勃发展的企业。事实上，在供水和卫生设施上投资的每 1 美元平均会产生 6.80 美元的回报。单凭 Who Gives A Crap 一个团队无法建造厕所，所以团队与埃塞俄比亚、肯尼亚等地的合作伙伴以及国际组织合作，为最需要清洁水源的地方提供水和卫生设施，并向当地社区传授卫生知识。

但作为普通消费者，参与其中再简单不过了——只需拿起一卷厕纸。擦拭得越多，Who Gives A Crap 可以帮助建造的厕所就越多。

自 2012 年成立以来，该品牌已向世界各地的卫生慈善机构捐赠了 1000 万美元。今年，该品牌还获得了科技亿万富翁 Mike Cannon-Brookes 和全球律师事务所 Herbert Smith Freehills 的数百万美元支持。Who Gives a Crap 的使命是确保每个人在有生之年都能获得干净的水和厕所。