在小红书品牌营销过程中，小红书用户画像分析是运营必备的基础能力，也是小红书怎么推广应该了解的重要前提。通过分析小红书全平台、各行业、以及单个达人的用户画像，能进一步助力品牌精准营销，获得更高的流量转化。

一、2020-2021小红书用户画像变化

千瓜数据在2020年发布的小红书双十一行业投放报告中分析了全平台的用户画像，在去年，小红书单日笔记曝光为80亿次，女性仍占据了平台用户的绝对比重，使用人群年龄以25~34岁为主，使用人群地域分布主要在广东、上海、北京等一线城市。

2020小红书用户画像

随着平台多元化发展，用户体量增加，小红书逐渐拥抱了更多的年轻用户群体，也给更多的品牌带来了增长机会。

据小红书方透露，2021年小红书平台的单日笔记曝光已经超100亿次，且男性用户占比已经达到了30.59%。

年轻化、大众化正在成为小红书主要用户发展趋势。

千瓜数据在最新发布的小红书奥运营销报告中显示，小红书上年龄在18~24岁的年轻用户已经占据了近半的比重，而这一用户群体被称为Z世代，是未来消费市场的主力军。

2021小红书用户画像

此外，一线城市用户的占比较去年减少，山东、福建、辽宁、湖北等省份中新一线城市、二线城市的用户增加。小红书已经不再是单个群体的专属，它成为了越来越多的都市白领、小镇青年的生活方式之一。

二、小红书各行业流量大盘——受众分析

在了解小红书全平台的用户画像、确定品牌适合在小红书上推广之后，需要进一步了解平台各细分行业下的受众数据，确定品牌可以投放的多个方向，增加曝光机会。

通过千瓜数据行业流量大盘可以看到小红书各行业最新的近30天的受众分析，包含用户性别、地域、关注焦点、人群标签，以及粉丝活跃时间和年龄分布。

以小红书护肤行业为例，女性仍是行业主要受众，占比高达93.61%，以广东省、上海市、北京市等消费能力较强的一线城市用户为核心。

通过综合数据来看，小红书护肤行业下的受众高度垂直，非常适合相关品牌投放。

在确定投放方向之后，品牌需要了解单个达人的粉丝画像，判断是否与品牌产品受众相匹配，并对其进行投放，精准触达产品TA，提高ROI。

以小红书母婴行业下排行第一的小红书博主@君君辅食记为例，千瓜数据显示，该博主活跃粉丝占比高，粉丝互动偏好以母婴、美食、美妆为主，适合多个行业的品牌投放。

此外，数据还展示了达人粉丝感兴趣的品牌以及活跃的时间，品牌可以针对性进行精细化运营，增加笔记曝光。

大数据时代背景下，用户信息充斥在网络中并形成了特有的标签，品牌在社媒营销中更是要学会利用好大数据的优势，对各个用户画像作精准分析，为品牌增长赋能。

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