信息流广告的起点，看完《社交网络》宛如走过Facebook的草创

当你在百度搜索栏输入“扎克伯格是”几个字后，出现的参考内容往往让人摸不着头脑。但不管扎克伯格是什么，他都是这个时代的程序天才，今天就为大家带来扎克伯格的传记电影《社交网络》。

往期回顾：

第三期：看完再无惊喜的苹果发布会，我用5000字重刷了《乔布斯》，真香！第二期：让时尚界重新读懂色彩，4000字看完《圣罗兰》品牌史诗
第一期：从被遗弃到引领时尚，5000字看懂《香奈儿》传奇品牌故事

第四期
《The Social Network》

120分钟，豆瓣8.2分，该片拿下了三项奥斯卡奖和五项奥斯卡提名，由大卫·芬奇执导，杰森·埃德伯格和安德鲁·加菲尔德主演。

电影讲述了扎克伯格从无到有创立Facebook的故事。

电影以两场官司为主要事件，对于扎克伯格本人形象的正面描写并不多，通过周围的人和事，侧面展现了这位21世纪初最天才的程序员的真实样貌，也为人们披露了Facebook的草创时期。

一
让哈佛头痛的天才程序员
席卷常春藤的“社交网络”

1、程序员分手，校内网遭殃

2002年，18岁的扎克伯格进入哈佛大学，学习心理学与运算科学。如果运算科学算是一个程序员的正经专业，那心理学大概得是扎克伯格的不务正业了，但恰恰是心理学，让其对“受众”把握得当。

2003年，扎克伯格分手了，而分手后身为一个直男的逆反心理作祟，扎克伯格拉着好友萨维林搞了个叫Facemash的“辣妹评分网站”，相当于残疾版的陌陌、探探一类的交友软件。扎克伯格搞定程序问题，萨维林提供算法支持，而面向的受众，则正是哈佛学生。

就这样，黑进各种花名册，抓取女生照片和个人信息，再放入网站中供男生打分，这个叫Facemash的网站，瞬间在哈佛校园内火了起来。

2、Facemash大火，扎克伯格崭露头角

在短短两小时内，Facemash网站被点击两万两千次，直接导致哈佛校内网挂掉，而在之后更是被校方指控“侵犯校园安全”，最终被留校察看六个月。

扎克伯格火了，至少在哈佛校园内火了。而在这时，温克莱沃斯兄弟找上门来，想请扎克伯格帮助其搭建网站，以便女同学和男同学在网络上知晓彼此信息，同时打造一份专属感，他们需要有创意，有才华的程序设计师——扎克伯格。

3、联手萨维林，打造Facebook

温克莱沃斯兄弟的网站给了扎克伯格灵感。在接受邀请后，扎克伯格没有第一时间帮助他们搭建网站，反而找到了挚友萨维林，和他谈谈这个想法。在哈佛学习金融知识的萨维林欣然接受，并愿意提供资金上的支持。就这样如“花名册”一般的线上网站诞生了，扎克伯格为其取名The Facebook。

2004年的扎克伯格就已经抓住了校园生活中最重要的事“兴趣”，有一次同学想要了解一个女生的感情状态时，扎克伯格突发奇想，为什么不能让她自己在网络上标注出来？这样既提升了求爱者的兴趣，也提升了自己对于即将到来的感情的兴趣，于是Facebook有了“感情状态栏”。

扎克伯格与萨维林提出7比3的股权分配，由萨维林出任CFO，两人开始共同打造这个互联网神话。

二
对簿公堂与挚友分道扬镳
Facebook走出大学校园

1、冲突不断，昔日好友股权仅剩0.03%

快速发展的过程中，冲突是不可避免的。扎克伯格和萨维林在经营理念方面冲突不断。萨维林想要寻找广告商，让The Facebook开始获取广告收入，而扎克伯格则认为，The  Facebook能做远不止这些。

同样是2004年，扎克伯格遇到了肖恩帕克，这为他在商业上打开了通向另外一个世界的大门，肖恩帕克为扎克伯格引荐不同的投资商，从50万美元，到100万美元，越来越多的资金涌入，同时建议去掉“The”，改名为“Facebook”。

在Facebook迈入正轨之际，萨维林发现，经过两次股权稀释，自己原定30%的股份只剩下了0.03%，萨维林想不明白扎克伯格为什么要这么做，而影片对这位心理学和运算科学双修的编程天才并没有正面刻画。

2、对簿公堂，两场官司和解了事

在2005年，扎克伯格迎来了自己的两场官司，温克莱沃斯兄弟告他窃取灵感，挚友萨维林想要通过法律手段拿回自己应得的。

辩论场上的扎克伯格好像对一切都不在乎，除了Facebook，除了曾经挚友萨维林的话和态度。虽然扎克伯格能言善辩，洞察人性，但最终两场官司却都以和解结束，扎克伯格以巨额赔偿，将Facebook的控制权彻底独揽。

3、走出校园，Facebook向社会开放

2006年，作为美国校园网的Facebook选择向全社会开放。在当时Facebook已经成为了全美，乃至全世界名校独一份的“社交网络”，离开舒适区这个行为引起了来自校园和社会极大的非议。

但从现在来看，这个行为在商业考虑上是毋庸置疑的，Facebook正式成为了一个世界级，全民级的网站，其进步速度之快不仅体现在每年的财报数据上，也体现在Facebook的Logo美学上。（确实越来越好看了，有没有）

在摆脱校园圈层后，为了让更多用户更加喜欢这个平台，让“社交”进一步体现其价值，Facebook从“点赞”功能，到对“#”tag的应用，都不断推动用户社交行为发生，不断提升用户粘度。

在2016年Facebook用户突破十亿之际，他们邀请W+K为其制作了这支90秒的短片，不管是从广告还是从产品本身来看，都证明了Facebook的成功。

Facebook第一支广告片

这是Facebook第一支品牌片，视频并没有在讲Facebook本身，而是在说“椅子”对于生活来说是多么重要，横跨不同的人种，穿过不同的大陆，我们可以看到在一张张椅子上发生的故事。

然后从椅子到门铃、桥梁等生活中那些人们在意或不在意的事物，但恰恰却因此而聚集，不孤独，直到视频最后才出现“Facebook”字样。

“Facebook”正如这些事物一般存在于你的生活，也如另一个空间一样，承载你关于生活的喜怒哀乐。这支广告片创意十足的同时，也尽显高级感。

三
“广告狂人”扎克伯格
缔造Facebook社交媒体帝国

很难想象广告这个行业最终是被一个程序员硬生生改变掉了，扎克伯格将心理学的知识运用到程序编程和商业运作方面，曾经最讨厌广告的他，如今变成了名副其实的“广告狂人”。

1、Facebook出现前，广告依然属于传统媒体

在Facebook出现前，“广告”依旧归传统媒体所有，报纸、杂志、电视仍是广告投放的主要阵营，品牌和代理商依然要围绕这三种生活场景来构思创意。当时依旧是卖方市场，品牌方卖什么，消费者买什么。

我想，看过葛优主演的电影《大腕》的朋友一定对于那个年代的“广告”二字印象颇深，在Facebook所代表的互联网广告出现前，广告营销市场便出于那样的局面。谁名气大，找谁做广告，只为了让消费者“看见”，如何将自己广告成功送到消费者眼前，这是所有品牌都在考虑的事情。

电影《大腕》片段

2、信息流广告上线，品牌入驻线上平台

2006年由Facebook 首先推出信息流广告。这种穿插在各种社交内容中的广告，完美体现了“定制化需求”的作用，将用户进行标签分类，生成消费者画像，从而精准投放。

由于用户基数大，广告触达效果好，投放精准后带来的流量足够庞大，用户体验较好，信息流广告瞬间吸引了所有品牌的目光，也改变了广告行业的业态。报纸杂志快速淡出广告市场，电视广告权重不断下降。

而这一切的原因即是扎克伯格在创立Facebook时所强调的“兴趣”，这是吸引人们关注的要点，Facebook带来的全新社交体验改变了人们的生活和社交方式，同时也改变了广告行业。文字、图片、视频各种广告形式均可承载，也可选择性关闭和跳过，打破以往传统媒体的广告局限性。

从以前的卖方市场到现在的买方市场，说到底这背后是供大于需的现实情况。在信息流广告时代，广告门槛被无限拉低，中小企业井喷式出现，广告不再像是一个重要的行业，反而像一个重要的零部件搭载进了Facebook这样的互联网平台，供众多品牌组合搭配。

在2008年，宝马、耐克等品牌相继入驻Facebook，在投放信息流广告的同时，打造社交媒体形象，以产品图文和广告TVC为主，聚拢流量吸引消费者的同时，也能快速将活动及优惠信息传达给消费者。

最终实现平台提升自身广告权重，品牌收获流量加速转化，消费者获得更多选择，快速获取消费信息三方共赢的局面。

2010年以后，推特、微博、Instagram等社交媒体平台也相继开始出现信息流广告，广告行业正式迎来变革时代。

图片来源于网络

3、互联网运营常态化，Facebook放眼“元宇宙”

2012年5月18日，Facebook正式上市。在国外，“脸书、推特、汤不热”三足鼎立，各大品牌相继入驻，构建自己的新媒体矩阵，然而在Facebook收购Instagram、汤不热早早败下阵后，也只剩推特与之抗衡。二者的关系基本相当于国内的微信和微博。

主打社交圈的微信和QQ自不必多说，国民级App，互联网流量的终点，而微博的话题度和窗口性，则代表着流量的旋涡，小红书则通过生活方式“异军突起”，相当于Instagram。

“戏台搭好，角儿们才好各显神通”。在移动互联网时代，信息爆炸式增长，人们的逐渐审美疲劳化、高级化平台联动、品牌联动、明星联动，各式活动只为聚拢流量，打造品牌人设，从而实现转化。

国内外品牌各自的线上新媒体矩阵日趋完善，线上营销手法日趋一致，当算法不能提供更多的流量，信息流广告投放成本越来越高的状况下，品牌又开始走“被看见”的老路，寻找自带流量的大明星、大主播，提升知名度，而这不正是Facebook之前的营销状态吗？互联网和广告的未来又在哪里？

信息流广告的开创者，Facebook的创始人将目光投向了“元宇宙”，简而言之互联网是“伪虚拟”的话，那“元宇宙”就是无限趋之与“真虚拟”的东西。扎克伯格这位“广告狂人”又将在“元宇宙”时代带给我们哪些更新奇的内容，带个广告行业哪些变革，大家不如拭目以待。

扎克伯格化身虚拟角色出现在元宇宙虚拟会议室中

四
Facebook：一个不会社交的人建立的社交网络

电影在两场官司结束后就结束了，作为一个直男，一个不太会社交的人，却建立了世界上数一数二的“社交平台”，年仅37岁的扎克伯格，可谓是“活着的传奇”。

移动互联网时代，“社交属性”几乎是所有App的必备属性，而作为行业龙头的Facebook未来会诞生出怎样的新奇事物，元宇宙又会在扎克伯格的推动下如何发展，我们不得而知，但充满期待。

扎克伯格金句大赏：

1、我觉得最好的公司，不是因为创始人想要成立公司，而是因为创始人想要改变世界。

2、生活就像所有美好的东西一样，通过不断的努力、不断的练习才能达到你对它的期待。

3、很简单：我们创建服务不是为了赚钱；我们赚钱是为了提供更好的服务。我们认为这才是做事的态度。

4、我想让我的生活尽可能变得简单，不用为做太多决定而费神。

5、比完美更重要的是完成。

6、没有人一开始就能想清楚，只有做起来，目标才会越来越清楚。

7、投资者最大的美德就是耐心。

8、无人机、虚拟现实和人工智能一个都不能少。

9、我们的使命是让世界更加开放、联通。通过让人们分享想要分享的内容，与想联系的人进行沟通，无论他们身在何方，我们力图实现这一点。

10、如果做你所爱的事，在逆境中依然会有力量。

Facebook没能进入中国，但一家来自中国企业却做到了赴美上市。

参考资料
部分图片来自于网络

百度百科——Facebook
百度百科——扎克伯格
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比完美更重要的是完成——马克·扎克伯格语录
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豆瓣电影《社交网络》