对话腾讯P11高级产品经理，终于知道为什么我做的竞品分析会被diss了 | 运营派
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01
刚做产品三个月的阿辉，不久前踩了竞品分析的坑。
部门老大为了让产品新人尽快熟悉工作，就安排他先做一份竞品分析，看看别人的售后服务板块是怎样的。
阿辉在网上找了两篇竞品分析的模板，参考结构，收集了竞品官网所有能看见的数据，大至行业背景、公司近况，小至产品特色、产品功能，还特地翻了竞品APP的评论，看了付费用户的反馈……
3天收集资料，2天将资料复制到ppt，从体验心得、用户反馈、版本迭代，他都一一填充到自己的竞品分析报告里，整理了满满当当近百页的内容。
本以为投入的大量时间和精力，能产出一个好的作品，然而恰好相反。
老大粗略地翻了几页PPT，就看不下去了：
“你这个做的是产品体验报告吧？我不是让你去体验他们的产品啊，我们的目标只是售后服务单个板块。”
“你没有目标没有边界地收集数据，能写出什么有用的东西啊？”
阿辉似懂非懂，眼神迷茫。
老大问道：“那你知道，以售后服务单个板块为目标，这个竞品分析报告应该怎么做吗？”
阿辉吞吞吐吐：“界面风格、订单详情、客服入口这些？他心想，售后服务板块应该就几个维度。”
老大叹了口气：“应该是业务流程、信息展示、操作步骤和功能入口这些啊！”
“你的思维不能简单地停留在用户使用产品的表层，你应该去整理用户体验操作的全流程，站在产品经理的角度分析售后服务板块的业务逻辑和核心功能点，以及产品策略。”老大耐着性子指导说。
“先不说做的质量如何，但你目前连第一步都没做到，只是界面信息的罗列，只关注界面展示的东西，这样是没有价值产出的。”老大又叹了口气。
这时候，阿辉才发现，真的要做好竞品分析，并不是那么简单的事。
02
竞品分析对产品经理来说，是一种确定功能需求、绩效标准以及其他产品基准的有效方法。它不仅是一个方法，也是一个过程，更可能还是一个结果，但是现实却是很多人依旧做不好竞品分析：
仅仅照抄与模仿竞品的功能与设计，陷入低水平的竞争；
缺乏深度或广度，分析浮于表面；
只是信息的收集罗列，缺少有价值的结论；
空泛的建议与结论，缺乏可操作性；
过于主观，先入为主，带着有色眼镜去收集信息；
由于缺乏方法论的指导，不同的人做竞品分析差异很大……
为什么“竞品分析”听起来容易，做起来却这么难？
其实大致来说就三点原因——
- 分析目的不明确
- 竞品找的不合适
- 分析方法不严谨
别慌，我们特地为你准备了直播福利课，针对产品人在竞品分析中存在的信息获取难、功能拆解难以及数据分析难等具体问题，帮助你避开竞品分析中的误区，做有价值的竞品分析，为你的面试求职/能力提升助力！
🔥腾讯P11高级产品经理导师直播授课
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直播时间：10月19日星期二晚20：00
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一、这节公开课你能收获什么？
01 务实基本功
专业能力将是你最好的敲门砖。培养出自己的产品专业能力，将会使你更自信。
课程中老师会以产品人必备的竞品分析技能为切入点，通过具体案例，带你拆解如何正确的进行竞品分析，从一味的抄袭到创新超越，以便你更充分地展示自己的产品专业能力！
同时，老师会带大家仔细梳理产品经理的工作内容与所需能力，并帮助大家制定适合自己的产品能力提升计划，实现自我的提升。
02 提高个人竞争力
《2020年产品经理大数据研究报告》显示，产品经理必备的核心专业技能中，竞品分析能力排名第二。
如果你具备扎实的竞品分析能力，就可以更简单快速的了解自己负责产品的模式、架构、功能，找准产品迭代/创新的思路；不仅锻炼你的产品思维，沉淀出有价值的作品集；更能证明你具备优秀的产品力，能胜任岗位，提升offer通过率。
二、适合哪些同学来学习？
本次直播课推荐3类同学来学习：
- 有转行意向的0基础职场人：不满现状，想转行产品经理，不知道从哪里下手；
- 刚入行产品的产品新人：没人教没人带，缺乏方法论，想完善自己的产品知识体系。
- 想往产品方向发展的学生：想以产品经理作为职业生涯的开始，却不知道怎么学；
1小时的直播课虽然不能解决你所有的问题，但是可以它可以帮你了解产品经理工作的难点，帮你梳理清晰的问题解决思路，让你更好的胜任产品经理的工作。
三、在什么时间上课？
本次课程直播时间为10月19日周二晚20：00正式开始，在正式直播前一天的下午，助教老师将会邀请已报名的同学进入学习社群。
在10月19号周二晚20：00，小凤老师将会上线为大家带来直播。
具体的学习安排如下：
社群重磅福利 请注意接收
本次福利直播课还会有助教老师在社群内进行干货知识分享；有同学就是听了群内的分享，过了产品岗的初试噢！
同时还会收集大家在转岗过程中的遇到的问题，在直播过程中老师对收集上来的问题进行答疑。单是直播课最后有的答疑环节就很值得报名该课程啦。
直播结束后助教老师还会发放给大家课件精华内容以便复习。
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四、课程报名方式
识别海报二维码并添加助教老师报名课程，名额有限，先到先得哟。
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五 下一场直播预告
虽然职业规划很重要，但会发现身边很多产品人并不清楚该如何做好职业规划？助教老师经常被产品学员问到：
- 产品经理的未来前景如何？
- 应该选什么方向？应该偏前端还是后台，应该TOB还是TOC
- 我该如何抓住AI、大数据，物联网等行业的发展机遇？
- 我做产品经理可以拥有一个靠谱的未来吗？
- 我要如何提升产品专业能力，形成自身的竞争力？
10月23日周六下午15：30，前美团产品专家@James老师将用1小时来跟大家解读职业取向/价值/空间三大关键问题,讲解如何做好系统而专业的产品经理职业发展规划，以帮助新人们更好地认识自己和产品岗，规划好自己的产品进阶路线。
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