【媒体融合大会】李向荣：守正创新 特色主流—— 奋力建设国家5G声音新媒体平台

　　10月13日~15日，第二届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

　　大会以“视听引领，融合未来”为主题，充分体现年度媒体融合政策趋势，围绕建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，构建媒体+政务服务商务模式等热点话题进行讨论，为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

　　10月14日上午，第二届中国广电媒体融合发展大会的广播融媒体创新峰会举行。中央广播电视总台“云听”总裁李向荣发表题为《守正创新 特色主流——奋力建设国家5G声音新媒体平台》的演讲。

图为：中央广播电视总台“云听”总裁  李向荣

以下为演讲全文：

守正创新 特色主流　奋力建设国家5G声音新媒体平台

　　“云听”作为中央广播电视总台旗下唯一的音频客户端，承担着总台广播融合转型的使命，在移动互联网音频领域，却是“新兵”。“云听”在竞争中找优势，在发展中求突破，在守正中谋创新，经过一年半的发展，累计用户规模突破8700万，艾媒咨询的调查显示，“云听”2020年度在互联网音频市场口碑位列行业第一。

　　随着移动互联网的勃兴，传统广播受众正向移动音频市场迅速迁移。2020年中国在线音频用户规模已达到5.7亿人，2022年有望接近7亿人。“云听”顺应潮流，要让受众通过移动端倾听更多来自总台优质、深刻、积极向上的音频节目，要在移动音频领域，占据主流话语权，唱响主旋律。这是总台“建设好运用好新媒体新平台，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”战略目标，也是“云听”的使命担当。

　　“内容为王”依然是传播内核。总台不断加大优质内容产能，打造“总台创造、总台制造、总台出品”的核心竞争力，“云听”依托总台海量精品资源，利用平台优势，做好内容集纳与深度运营。

　　“云听”在上线一周年之际，也就是今年3月4日，推出“党建频道”。除集合总台党建相关内容之外，还联合学习强国、学习出版社等打造高品质有声产品。“党建频道”目前已上线专辑百余个，超4000期节目，充分发挥移动互联网新媒体传播优势，为党建知识的学习提供更加丰富、便利的方式，推动学习不断走深走心走实。9月30日，“云听”与宁波城铁公司共同打造的“党史有声车厢”顺利发车，成为长三角地区首个可以“听”的党史有声列车。

　　“云听”不仅收录了总台全部广播频率、全国千余家地方电台直播流，还在媒体深度融合的背景下，开启互动广播的全新模式。总台王牌广播节目《千里共良宵》《全球流行音乐金榜》等节目纷纷入驻“云听”；中国之声、中国交通广播、环球资讯广播等频率也先后开通“云听24小时直播间”，从单向输出到双向互动，开启融媒体时代的“互动+社交”广播新模式。

　　“云听”联动总台IP推出《国家宝藏·挖藕季》《华彩少年说》《中国诗词小课》等一系列衍生音频节目，创造出更广泛的内容价值。  今年9月，与总台农业农村节目中心共同推出了“普通话博物馆”和“乡音博物馆”，打造“可学可玩”的语言互动版块，增强用户黏性的同时，让主流文化传播更贴近生活。

　　“云听”现已开辟近200个垂类细分频道，入库优质节目300余万小时，推出了《三体》《笑傲江湖》等高品质有声书，打造“云听开讲”“云听声工厂”“云听好书节”“云听毕业季”等独家IP。同时，大力打造专业PGC、PUGC团队，为用户做好“信息把关人”，不断追求“人无我有、人有我优、人优我特”的云听品质，让“好听”又“接地气”的主流内容吸引用户。  

 　“云听资讯”旨在打造“有声版的资讯头条”，以自制的轻量化短音频资讯聚合加总台权威新闻碎片化、有声化，为用户提供全天候、全场景的音频资讯服务。目前，云听资讯的生产大量使用“总台IP的AI主播”，日常快讯AI生产比例已达到50%以上，平均单条生产时长仅需1分钟左右。还可实现手机端和车机端的无缝切换，通过大数据进行精准推送适合不同场景的新闻资讯。

　　云听要做的，不仅仅是符合总台定位的独家高品质内容，更是要利用“特色新媒体平台”优势，延伸总台价值。

　　今年6月1日，云听率先发布首个由中央主流新媒体自主研发的 “少儿版”，以“绿色聆听、健康成长”的理念呵护未成年人成长。9月29日，云听教育频道正式上线，同步推出自主研发的 “云听朗读评测”系统。这是专为3-15岁中国儿童打造的公益在线诵读评测系统，也是目前市面上首个可将发音检测精确到拼音字母的语音评测体系。依托《中小学语文示范诵读库》等精品资源，让中小学生跟着总台名嘴学朗诵，全力推广普通话，让优质教育资源通过“小屏”惠及更多地方尤其是偏远山区的青少年。

　　今天（10月14日）是“重阳节”，“云听”服务于中老年人的“简洁版”正式上线。以大字体、大图像、按钮辅助等，适配老年人的视觉体验和操作习惯，帮助视力、听力下降的老年人便捷融入“数字生活”。

　　云听基于总台“全力构建‘5G+4K/8K+AI’战略格局”创新布局，充分利用5G、AI和大数据、云计算、区块链等前沿技术，全力构建国家级5G声音集成播控平台，打造全场景化的智能新广播。

　　1.建设国家声音集成播控平台

　　随着互联网音频应用的爆发式增长，内容缺乏监管、肆意盗版、低俗无趣等诸多乱象日益加剧，参照互联网视频牌照的管理模式，建设互联网音频集成播控平台势在必行。

　　“云听”将配合国家有关部门共同研发、推动相关技术标准，通过全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理的方式建设国家声音集成播控平台。加强互联网音频数字版权管理标准建设，构建权威的互联网声音内容版权保护机制，实现内容确权、音频水印、加密保护、版权溯源等功能；推进声音集成分发与5G技术的融合，使音频内容输出更加高质高效。“云听”力求为媒体机构及互联网音频行业提供声音产品的集成分发、播出控制与技术服务，实现内容安全、版权安全、运营有序。

　　2.探索声音媒体的全场景分发

 　　“云听”围绕车联网、智能硬件、公共广播等领域加大研发和应用投入，重点推动声音新媒体业态转型，使国家主流声音实现全程化触达、全场景分发。

　　目前“云听”车机端已上线66家主流汽车品牌、和70余家后装方案商开展深度合作，覆盖奔驰、奥迪、沃尔沃、比亚迪、吉利等品牌，登录苹果Carplay、华为Hicar两大车载系统。今年4月，完成了对车载音频品牌“听伴”的战略性收购，加速拓展“云听”智能车联的市场规模与战略布局。 目前，已覆盖4000万车机用户。

　　“云听”将通过商业化运营盘活总台优质内容产品，从而构建“内容生产+版权保护+商业化运营”产业生态链。

　　1.盘活优质内容，拉动知识付费

　　在“耳朵经济”时代，音频内容付费市场的日趋成熟，高品质内容将是拉动用户付费的一大关键。未来，云听将持续输出总台精品，继续强化优质内容的生产能力、头部IP的打造能力。不仅要探索平台市场化模式，形成自给自足的良性循环，在激烈的市场竞争中站稳脚跟；更要以移动音频“国家队”的角色，探索并创造主流文化、主流内容的市场价值，实现社会效益与经济效益双丰收。

　　 2.推动声音新媒体业态转型，打造音频产业生态链

　　“云听”发挥平台、技术、内容、团队价值，打造音频产业生态体系。以杭州数字产业基地为依托，打造“构建产业链、形成产业集群、构建产业生态”的创新发展模式；以“技术研究院”为核心，依托自主研发的音频技术、人工智能语音技术、车载场景智能语音技术，结合应用场景对外赋能，对内增收；以“声音研究院”聚合人才团队，探索声音MCN、IP文创、电商、版权营销等新模式，进一步开拓“音频+”的商业化空间，探索“内容+文化+金融”的更多可能。

　　3.破圈联动，探索融媒合作新模式

　　通过打造“云听中国”主流文化品牌，建设中国“有声博物馆”，以“本地资讯+文史博物”的形式，形成主流文化、主流声音的聚集效应、传播效应，提升国民文化自信。

　　今年9月，“云听”与北京市丰台区融媒体中心等单位合作，整合丰台戏曲资源，共建、共享云听（丰台）戏曲频道，利用大爱全息技术，打造“云听大戏台”。通过“中央+地方”“政府+媒体”“文化+技术”的融合思路，打造文化产业融合建设示范区，探索可复制的央媒和区域性县级融媒合作模式，帮扶、带动区域融媒发展。

　　此外，“云听”已与多家互联网头部公司、车企以及权威出版机构达成广泛合作，不断以开放融合的理念与各行业翘楚共同探索融媒合作新生态。

　　云听上线之初的口号是“好听在云听”，现在主打的是“越主流越好听”，“云听”的目标越来越明确，步伐也越来越坚定。“云听”要体现“国家媒体”的社会责任，要彰显主流价值的独特地位，要瞄准“守正创新、特色主流，奋力建设国家5G声音新媒体平台”的战略目标不断奋进，“云听”愿意和所有行业伙伴一起为受众营造“天朗气清”的收听环境，共同开创移动音频行业更加辉煌的未来。

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