99%的小汽车没想过 , 能开进「时尚」的赛道

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掌握时尚密码好像并不难。

新球鞋发售，把你的抽签码甩满好友群。新包上架，满世界求问有无靠谱代购。孜孜不倦地盯着时尚博主，三不五时地翻阅时尚杂志，总能在活泛的信息流中准确地收集到时尚的蛛丝马迹。但时尚密码又时常很吊诡。猎奇的、新鲜的、气质独特的，或是不同元素一旦进行破次元合作，便很快能拿捏住时尚选手的嗨点，成为新的潮流风向标。「摩登」是一贯的经典风格，而微型车一向在汽车界有特立独行的「不羁」感，当摩登遇上微型车，KiWi EV「出道」，便是时尚新宠。 KiWi  Me  在摩登都市穿行奇遇 常规的汽车品牌TVC，要么操刀「速度与激情」的戏码，性能、功能、使用场景一应俱全。要么就在亲子时光中，缓缓表达出具备适合家庭使用的超高性价比。而KiWi EV不一样，在微型汽车主打轻便、代步的赛道，打出了新的标签-「时尚出行单品」。KiWi EV与代言人宋茜合作的全新品牌片，也跳脱出汽车品类TVC的常规套路，另类、摩登和未来感扑面而来。品牌片叙事逻辑的设定也很巧妙，讲的是宋茜站在KiWi EV橱窗前，开始了一系列的奇思妙想，在她的思绪里，通过「奇遇」这一设定，将KiWi EV的特性一一列举。比如她在摩登都市看到不同配色的KiWi EV在大街小巷穿行，而自己变换着不同的look也能和KiWi EV拍出时尚街拍大片。借由拎包出门的概念，将KiWi EV轻便代步的特性体现。通过设置进入到微观世界的场景，也切合了微型车这一属性。故事的最后，通过墨镜的镜面反射，看到KiWi EV放置在橱窗里，以此来点明了「时尚出行单品」的定位。值得一提的是，这支TVC在时尚、摩登的基调上下足功夫，在场景的呈现和穿搭的look致敬了许多经典名场面，包括《蒂芙尼的早餐》、《欲望都市》、披头士著名专辑《Abbey Road》的封面场景。通过宋茜的穿搭look和场景致敬经典的方式，打造品牌片的时尚基调。都说「时尚是个轮回」，新兴的时尚出行单品KiWi EV和经典名场面及穿搭，也碰撞出了新的火花。 打上时尚标签  宋茜与KiWi EV互相成就 KiWi EV的全新品牌片是带着「宋茜新作绝了」的tag出现在社交媒体上的，宋茜作为代言人与KiWi EV的合作是深度参与、创意共创的形式，在官宣时就已见端倪。宋茜入职KiWi全球创意总监
在韩团盛极一时以fx队长出道的宋茜，影、视、歌三栖发展，她是人气演员、超级偶像，也是诸多时尚品牌的「亲闺女」。在社交媒体上分享的ootd，机场街拍look，说是时尚博主，也不遑多让。宋茜身上的时尚气质，正好契合上KiWi的定位，而多栖发展、「拼命三娘」皆为标签的宋茜，让KiWi也想玩点不同的。

在定下代言人之后，KiWi选择让宋茜以全球创意总监的方式入职KiWi，这也能透露出双方的合作将不止于代言层面，在产品和衍生领域将有更深入的合作和共创。

建立情感粘连，粉丝营销升级

在KiWi官宣宋茜入职全球创意总监时，同步上线了入职H5，供粉丝领取偶像同款工牌。而不同号码的工牌领取之后，KiWi EV的「工牌售后」也很到位，通过不同的选号方式，不论是宋茜出道日的工牌还是恰逢佳节的日期，为粉丝送上独家定制的首饰作为入职礼。与宋茜共同定制的「奇遇八音盒」也在后续上线，复古时尚的祖母绿外观配上内里黑胶唱片的经典设计，是八音盒也是首饰盒还可以当做化妆盒，是为下订的消费群体准备的购车惊喜。让代言人以入职的方式，参与到产品端，对产品提出创意和把控调性，能赋予品牌更多代言人本身的气质，将代言人和品牌建立更深的关联度的同时，也能在心智上率先打动消费者。同步定制的联名周边，和官方「下场」互动，建立更深层的消费者认同的基础上，也能完成进一步的粉丝营销升级。 层层发酵  时尚单品KiWi EV的进击之路 从4月亮相上海车展到8月官宣代言人，KiWi EV的时尚进击之路，是层层推进，层层发酵的。在正式官宣代言人、发布品牌片之前，KiWi EV用了四个月的时间打造「时尚」认知。以时尚出行单品，亮相2021AW上海时装周；与时尚杂志VOGUE合作，拍摄时尚大片；与高知名度的滑板品牌大道之子，进行潮品共创；在阿里巴巴设计周，携手知名设计师周宸宸打造在时都市·奇遇我艺术装置；与潮流媒体Hypebeast联合时尚摄影师可乐和时尚设计师FENGCHENWANG一起探索时尚设计，还与新晋时尚博主、演艺小花周雨彤，合作#八小时都市奇遇vlog，将时尚值拉满。

KiWi EV x阿里巴巴设计周

KiWi EV x “Miss KiWi”周雨彤

KiWi EV x大道之子 潮品共创

KiWi EV x时尚杂志VOGUE

多次时尚圈的深度跨界，好玩敢玩的KiWi EV凭借着摩登、科技感的特质，在时尚界媒体、kol的背书下，成功在时尚圈混了个眼熟，成功出圈。在官宣宋茜作为代言人之后，在受众认知上完成传播闭环，进一步夯实KiWi EV「时尚单品」的市场定位和用户印象。 汽车营销破题新思路： 扎实洞察、反套路出爆款 在KiWi EV在营销圈「大显身手」之前，其隶属的母公司上汽通用五菱也在此前大肆破圈，成功打造「谁人不想拥有一辆」的网红小汽车五菱宏光MINI，连续跨界、刷屏出圈，助力五菱在完成年轻化、多元化、全球化的品牌新战略上持续发力。而这几场漂亮的营销战背后的代理商皆为擅美，其在汽车营销上另辟蹊径的尝试，给行业也带来了全新的破题思路，当营销套路化，就反套路；当营销逐渐「脚不沾地」，坚持更扎实的洞察和稳扎稳打的打法，爆款频出。爆款可能不常有，但基于品牌本身调性的深耕，在大背景下的行业思考，完成品牌在整个campaign中需要跟市场、跟用户沟通的事，最终总能达到不俗的成效。