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「营销看点」9月精彩案例复盘，给你好看！

 3 years ago
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「营销看点」9月精彩案例复盘，给你好看！

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中，你将看到：百吉福「一杯芝士」推出治愈短片，一起抽个小空，放个小空；多芬与麦咖啡玩起了大跨界，带给你不一样的咖啡体验；每日黑巧联手吃豆人走起了可爱路线，推出了一款惊喜盲盒，黑，你可真会玩......

1、百吉福「一杯芝士」：抽个小空，放个小空

品牌主：百吉福
代理商：QM谦玛 

百吉福推出新型甜品「一杯芝士」，为了向其目标消费人群一二线城市职场女性展现产品满满芝士的“治愈感”，它拍摄了一支不乏清新与治愈的小短片，借一系列职场女性日常的生活片段，诠释理念“抽个小空，放个小空”。为了营造整体的舒适感，短片画面色彩活泼明亮，有着清新小甜剧的画风，精准狙击消费人群的感官喜好，伴随着舒缓的背景音乐，产品理念自然流露，深入消费者内心。在生活的某个小间隙，给情绪放个空，来「一杯芝士」，幸福感油然而生。它成功将产品与职场的“放空时刻“绑定，放大其解压、治愈的特点，与消费者建立深厚的情感链接。

2、多芬×麦咖啡：给肌肤喝拿铁

品牌主：Dove 多芬
代理商：待认领

跨界营销一直深受品牌喜好，两个不同品类产品相互碰撞，迸发出与以往不一样的火花。近日，洗护品牌多芬与麦当劳旗下咖啡品牌麦咖啡玩起了大跨界，以麦咖啡为创意灵感。多芬推出新品手摇拿铁咖啡香型泡泡沐浴露以及绵绵洁面慕斯洗面奶；麦咖啡则推出新品“泡泡拿铁”，同时在上海带来“泡泡澡堂”快闪店，并在全国13个城市推出麦咖啡“泡泡澡堂”主题店，呈现惊喜有趣的咖啡体验。这次的合作，也是两者大胆的尝试，努力寻找产品共性，通过喜闻乐见的传播形式趣味展现在大众面前，给予产品更多可能性，是一次有趣且趋向年轻化的双赢合作。

3、每日黑巧×吃豆人：黑，你可真会玩

品牌主：每日黑巧
代理商：EBP广告

「营销看点」9月精彩案例复盘，给你好看！「营销看点」9月精彩案例复盘，给你好看！

新势力品牌每日黑巧联手吃豆人走起了可爱路线，推出了一款惊喜盲盒，同时释出一支创意与可爱并存的定格动画大片。消费者可以使用巧克力与小幽灵模具，DIY出萌萌哒黑巧棒。洞察到Z世代年轻人爱玩会玩的性格特点，每日黑巧先自己“以身作则”，想了100多种稀奇古怪的配料，从中海选10种，进入真实制作，最后DIY四款好吃又奇妙的口味，诞生四张可可爱爱奇奇怪怪的GIF海报。一经上线，迅速引起年轻消费者的创作兴趣，达成共创意识。DIY是近年大热的玩法，深受年轻人的喜爱，每日巧可以此为突破，引爆话题与大众热情，很是聪明的做法。

4、QQ音乐×腾讯99公益日：听见“听不见”的音乐

品牌主：QQ音乐
代理商：有氧 YOYA

扫描二维码，一块装点他们耳中的世界！
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「营销看点」9月精彩案例复盘，给你好看！

音乐本该是一种美好的存在。但对于听障儿童而言，并非如此。由于生理原因，他们只能听到低频声音，所以再美妙动人的音乐，也只是刺激耳朵的噪音。为了让他们听见“听不见”的音乐，QQ音乐联合腾讯99公益日，利用音频技术为听不见完整音乐的听障儿童精心制作了9首低频歌曲，同时也制作了一支轻动画与DIY结合的互动H5，让人们能够身临其境，直观感受去掉中高音频的“黑暗”世界，也引导他们动动手指点击QQ音乐的按钮，为小朋友们还原音乐的多彩，输出低频音乐。值得一提的是，H5中，DIY的所有手绘素材均源自听障康复训练学校小朋友之手，稚嫩的笔触与丰富的想象力，更是让人动容。QQ音乐希望能够借此举动，在实现孩子们“听见”心愿的同时，也让更多人关注到这些特殊人群，一起装点他们耳中的世界。

5、天猫：国潮地理，一展潮图

品牌主：天猫
代理商：SPES 神鸦社鼓

近日，聚焦于推动国潮发展的天猫国潮携手SPES神鸦社鼓发起《国潮地理》项目，以落“地”生根为切入点，集结各地潮人异士，将18个城市共计41个中国原创先锋设计品牌收录，发布首张【中国原创潮牌/设计师品牌大地图】，并集结了其中14个品牌，在上海与深圳两地开展了线下品牌活动与主题拍摄。它以地理课堂为创意切入，将地理概念与数位优秀的主理人创作理念相融，以不同地域承载不同国潮文化，呈现出主理人们依托中国多元地域文化的多层次阐述，绘制今潮版图。最终引起更多年轻消费群体的共鸣及民族自豪感，让更多年轻受众在今年真正感受到国潮的魅力，引发以国为潮的社会浪潮。

6、天猫国际：全球好物课代表

品牌主：天猫国际
代理商：待认领

恰逢九月开学季，天猫国际携手淘宝逛逛线上发起了一场“校园短视频达人招募大赛”。 天猫国际首次在校园的推广活动，看中的不仅仅是新世代群体的消费能力，更是在思考如何融入这一群体的社交习惯，更好地发挥他们独有的创造力。

「营销看点」9月精彩案例复盘，给你好看！

多维度线下物料透传心智，全方位内容露出让大学生群体自发参与进来，将「我的全球新发现」这一品牌主张成功透穿用户心智。从“卖家秀”到“买家秀”，新世代用户在「身份」上的转化让其更加能理解品牌的底层逻辑和价值所在，并在此活动结束后，孵化了一批热爱种草，分享观点的校园达人。日前，「全球好物课代表」的招募仍在进行中，天猫国际在面对校园人群为代表的“年轻一代” 的品牌沟通也远未结束，让我们一同期待一个消费场景的创作未来生态。

7、Timberland：哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你

品牌主：Timberland
代理商：SG胜加

继18年的“走的时候叫Timberland ，回来的时候才叫踢不烂”，Timberland上线 3.0版本，结合当下时代语境以及消费者洞察，进一步升级理念——哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你。这是一种自我笃定的韧性，也是对品牌精神巧妙玩味的延续和更新。整支短片中没有出现一张面孔，一句对白，仅仅从产品视角出发，讲述不一样的人生故事，看完仍觉得意犹未尽。前半段情节不断跳转，诉尽各种人生际遇，受众可以轻易从中找到自己的影子，产生情感共鸣。后半段伴随着音乐与极具深意的歌词，拨开云雾见天日，串联不同人生片段和不同人生，展示出更多的Timberland产品和踢不烂的精神。

8、网易云音乐：红墙情书

品牌主：网易云音乐
代理商：待认领

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因暴雨与疫情，郑州错过了一个七夕。于是，网易云音乐组织了一次浪漫的线下活动，还郑州一个难忘的七夕。它选取了一个极具美好寓意的地点——「连心里」的街道，这条街道走到底就是民政局，流传着“走过「连心里」就是一辈子”的浪漫佳话，网易云精心挑选了20条用户评论，在沿街墙体上打造了一本《爱情词典》，词典分为三大篇章：前言、释义和结语。前言部分提出疑问“爱情是什么”？又通过正文五个部分回应，这五个部分也对应着爱情的五个阶段，最终达到情感高潮，鼓励大家勇敢追爱。此次的营销活动，无论是时间还是地点，都非常的适宜。郑州正逢一场意外，如此温暖有心的举动带来了惊喜与感动，增添大众的好感，同时也展现品牌的人情味与价值观。而《爱情词典》的特殊选址以及其中来自用户真情实感流露的乐评，也是攻破受众心房的重要一步。

9、悦刻•一溪云：心火未熄，长大的男人会变成云

品牌主：RELX 悦刻
代理商：W

为抓住更具购买力与生活阅历的老烟民们，悦刻•一溪云电子烟打破以往烟草广告的格局，与“老烟民”进行了一次深度对话。影片选择用“ 云 ”与“ 火 ”两种意象去代表“ 长大的男人 ”、“ 一直陪伴的原烟 ”，通过烟实现过去与现在的对话，开始讲述未经叙述的故事：男人在午夜中醒来，燃起心事的海，与火的完成一场对话，从而进一步呈现一段男人长大中与烟的关系，探讨长大的男人“ 心火未熄 ”的变化。年轻的男人们一腔热血，喜欢品尝最烈的味道，证明自己的成熟。时间是个奇妙的东西，男人们慢慢沉淀，但心始终持满狂澜，是“心火未熄”。这其实也是一溪云对自身的拔高，它希望通过与老烟民产生更多的情感链接与共鸣，用真心打动真心，营造一种懂你的氛围。

10、钟薛高×香格里拉：钟意你啦

品牌主：钟薛高
代理商：KARMA 颉摩广告

临近中秋节，钟薛高入驻香格里拉，为大家带来“糕”级定制的下午茶套餐，还有美味的新中式冰淇淋月饼。为了能让大家深刻感受到此次合作的初衷，努力做出1+1大于2的产品，钟薛高释出一支奶里奶气可爱满分的动画片，创造了一堆可可爱爱的雪糕形象，借它们之口说出让大家都心动的表白——“钟意你啦”。视频中，小糕人们穿梭在酒店的各个角落，叽叽喳喳、活力满满，把在香格里拉的那些美好体验一一展现在钟意的你面前。逗趣的旋律加上搞怪的形象表情，格外的接地气，让人印象深刻。同时还在微信端上线了一系列小糕人表情包，让可爱延续！


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