聚划算百亿补贴×颜怡颜悦：盲盒买重先别慌，百亿补贴来帮忙

在这个信息洪流的时代里，人人都想做好内容，做爆款内容，想用极少预算撬动上亿传播，达到四两拨千斤的效果，这谈何容易！

但是这一次，我们做到了！

中秋节节后第一天，在大家还没完全进入工作状态时，话题#生孩子就像拆盲盒#在短短三小时内冲至热搜第四。仅靠自发流量，阅读量达到1.6亿次，讨论量达3.4万，热度仍不断攀升，霸屏一天，做到了真正出圈！

这是我们与聚划算百亿补贴联合“寻找独角兽”做的一次营销Campaign——“盲盒买重补贴”。

近年来，盲盒文化因社交、IP、艺术、精神慰籍等属性火爆网络，逐渐从小众走向大众，成为年轻人新的消费宠儿。但盲盒买重一直都是盲盒玩家无法避免的痛，其中的心塞，无奈，崩溃，憋屈，真的能让人三天三夜都咽不下这口气。聚划算百亿补贴本着“万物皆可补贴”的内核，联合盲盒TOP品牌“寻找独角兽”推出“盲盒买重补贴”，只要抽到重复盲盒，聚划算百亿补贴就再送一次免费抽取的机会。

本身重复盲盒补贴就是一场大福利活动，在脑爆时又想到双胞胎这个梗，更是让我们妙的拍大腿，最终找到《脱口秀大会》热门选手、知名双胞胎姐妹颜怡颜悦，决心进行一次魔性洗脑的传播。让颜怡颜悦做现实版的重复盲盒。

视频中姐姐拆出妹妹，妹妹拆出姐姐，不断循环的套娃形式和音乐，让你深刻体会到被重复盲盒支配的恐惧，看完之后脑子里只剩下下重复，重复，重复......直到聚划算百亿补贴小章鱼的出现！

刚开场，盒子里颜怡演绎的真人盲盒在拆盲盒，这美美的场景谁不爱呢。

镜头继续zoom in，我们发现故事并不简单。

姐姐拆妹妹，妹妹拆姐姐，你猜这个是妹妹还是姐姐？

稳住别慌，聚划算百亿补贴小章鱼来啦！被重复盲盒不断支配，聚划算百亿补贴终结你的崩溃！

海报里，颜怡颜悦继续cos重复盲盒，背景也是在一个盲盒盒子里，在延续了视频内容的同时，视觉上也更抓人眼球，直接传递出“盲盒大胆买，买重就补贴”的利益点。既然是脱口秀姐妹花颜怡颜悦，自然少不了脱口秀啦！

颜怡颜悦作为一对现实版的重复盲盒，生活中关于重复盲盒的梗简直不要太多！她们延续以往独特的舞台风格，从“重复盲盒”的角度重新讲述双胞胎生活，爆梗不断，还在望眼欲穿等更新的小伙伴快来解解馋吧！

脱口秀演员张博洋也在微博上爆笑接梗，“争取做个隐藏款”，在传播上做到巧妙承接。

从话题热度和讨论量上来说，这波操作深得民心。“盲盒买重补贴”切合年轻消费者洞察，活动页面一度出现被挤爆的情况，RiCO、BOB等热门款盲盒IP秒空。“重复盲盒”又自带social与话题，网友讨论热情空前高涨。做到了与年轻群体圈层进行有效沟通，网友自发传播，形成自来水，从而实现真正出圈，达到品效合一的效果。

所以，越是做广告，越是泯于广告。每年的广告产出有很多，真正能出广告圈的又有几个。这次我们与聚划算百亿补贴客户方一拍即合，从生活洞察切入，最终产出挑动大众神经的内容。毕竟不自嗨才能一起嗨呀~

创作人员名单

创意代理商：星驰
创意总监：赵冠鲁 于行行
业务总监： 孙飞
客户经理： 伍智欣
美术指导： 周继升
资深文案：杨艺莹
制片人：曹晨林
执行制片：段未
导演：李智君
导演助理：周承栋
摄影：赵艺泽
灯光：王尧
美术：赵川
道具：大唐道具工作室
造型：周小米
剪辑：郭周篱
后期特效：北京诺创文化传媒有限公司
合成：叨叨兔
调色：王炜栋
声音设计/作曲：高宇

数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商

【背景与目标】

贴从这一角度切入进行发声，向年轻群体圈层传递「无所不能补」的品牌心智，从而提升品牌知名度。

【洞察与策略】

直以来，盲盒买重都是盲盒玩家无法避免的痛，其中的心塞、无语能让人三天三夜都咽不下这口气。聚划算百亿补贴从这一洞察出发，联合“寻找独角兽”推出“盲盒买重补贴”，拯救你的心塞。

【创意阐述】

为了更契合“重复盲盒”的创意，我们找到脱口秀演员、知名双胞胎颜怡颜悦来演绎重复盲盒，在姐姐拆出妹妹，妹妹拆出姐姐的循环往复中，让观众切身感受到拆出“重复盲盒”的崩溃，最后由聚划算百亿补贴来终结你的崩溃！

【结果与影响】

影片一经发布就引爆网络，抖音自然发酵成热门视频，网友讨论热情空前高涨，活动页面一度出现被挤爆的情况。话题#生孩子就像开盲盒#在短短三小时内冲至微博热搜前五。仅靠自发流量，阅读量达到1.6亿次，讨论量达3.4万，热度仍不断攀升，超过110个金V自来水转发，做到了真正出圈！