SEO和SEM有什么区别？

SEO和SEM有什么区别？ 主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站，为了从自然搜索结果中获得流量。搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从付费搜索中获得流量和可见性。

换一种说法：

Google 的搜索结果主要分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。

什么是SEO？

SEO 是优化您的网站以从搜索引擎获得免费 流量的过程。来自 SEO 的流量也称为自然流量。

什么是SEM？

SEM 或搜索引擎营销通常被认为是搜索营销的一部分，它使用付费策略在 SERP 中获得可见性。付费 SEM 策略既包括设置和优化广告所涉及的活动，也包括设置用于支付广告位置的预算。

SEO 与 SEM：主要特点

SEO概述

SEO 是不断优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的做法。

谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。也就是说，SEO 可以分为四个主要子类别：页内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

On-Page SEO：

这是您围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如，一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含您的主要关键字。

Off-Page SEO：

页外搜索引擎优化：页外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为您的网站建立高质量的反向链接。但 Google 也可能使用其他页外信号来衡量您网站的权限，例如 EAT和社交媒体共享。

Technical SEO

技术搜索引擎优化：在这里，您可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取您网站上的所有页面并将其编入索引。技术 SEO 还包括确保您的页面快速加载等内容。并且您的站点架构设置正确。

用户交互信号

用户交互信号：用户与您的网站进行交互的方式可帮助 Google 确定您的页面是否适合某人的搜索。例如，如果您的页面的跳出率很高，这可能表明您的页面没有为某人的查询提供答案。如果 Google 认为您的页面不适合该关键字，他们可以稍微降低您的排名。或者完全脱离第一页。

SEM概述

无论您使用 Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费广告都是关于出价的。使用 PPC，您可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时，您的广告就会出现。

当您对关键字出价时，您的广告就会出现
广告的排名通常与某人出价的多少成正比。因此，如果您是出价最高的人，您将出现在所有其他广告的上方。

出价最高者将出现在广告上方
当有人点击您的广告时，您支付您出价的任何金额。当有人点击您的广告时，您支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。

质量得分：

质量得分是一个非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 确定您的广告是否与某人正在搜索的任何内容相匹配的方法。

Google 会根据点击率、着陆页质量和 Google 广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果您的广告具有较高的质量得分，则每次点击都会获得折扣。

高质量得分意味着您每次点击都会获得折扣

广告文案：

撰写引人注目的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。为什么？出色的广告文案 = 高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付的费用更少。

反之亦然。如果您的文案没有促使人们点击，您的质量得分就会受到影响。您的 PPC 将开始变得非常昂贵。

广告组和帐户管理：

您可以在此处使用 Google Ads 帐户中的数据来优化广告支出。

谷歌广告管理
SEO 与 SEM：查看结果需要多长时间
SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度。

SEO 与 SEM的时间差

SEO 需要时间，很多时间。特别是如果您的网站是新网站并且还没有很多反向链接。

Ahrefs 的一项分析发现，在 Google 的第一页上排名平均需要 2 年的时间。许多排名靠前的页面是在 3 年前首次发布的。

Ahrefs发现谷歌首页排名平均需要2年时间
这并不意味着您应该期望它需要 2 年才能在 Google 中排名。如果您定位长尾关键词并实施 SEO 最佳实践，您可以在几个月内开始看到一些结果。

你可以在早上投放广告，并在下午开始获得流量和转化。

但这并不意味着您会在第一天获得投资回报。在许多情况下，可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报。

即便如此，毫无疑问，PPC 开始工作的速度比 SEO 快得多。

SEO 与 SEM：双方的投入成本

很多人都被 SEO 所吸引，因为它是“免费的网站流量”。

是的，当有人在自然搜索结果中点击您的网站时，您无需付费。

但请不要误会：SEO 不是免费的。差远了。

每个网站都希望自己的关键词排名在谷歌第一名，正因为如此，获得第一名需要花费大量的金钱、时间和精力。

比如，我们必须通过持续发布世界一流的内容来建立 Backlinko 的域权限。并通过电子邮件宣传推广该内容。

又比如，我们需要不断的去创作高质量的文章。

然后我们还得在乎用户的体验感

做完这一切，我们还不能保证此页面会为任何内容排名。

但是SEM却可以显示100%的排名及流量

在这种情况下，您将预先花费现金。但至少你知道你会从这种努力中得到一些结果。

（您甚至可以将您的帐户设置为自动出价，以便你出现在某个位置）。

所以在短期内，PPC 通常比 SEO 便宜。

PPC的大问题是：

当你停止付款时，你的流量会变为零。

但是有了搜索引擎优化，一旦你排名，你就差不多了。您的投资都是前期的。一旦您真正获得排名，您就无需投入大量资金来维持当前的排名。

SEO和SEM有什么区别？ 所以，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊。这就是为什么大多数企业使用混合了 SEO 和 PPC 的营销策略。

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