入门电商产品经理必备知识：大厂电商标准用户端产品全解析 | 运营派

入门电商产品经理必备知识：大厂电商标准用户端产品全解析 | 运营派

从上世纪末中国互联网诞生开始，电商基本就是与整个互联网行业同步发展的。电商的本质是交易，交易是最古老的人类行为之一。而互联网是人类活动的线上化。因此，只要有互联网存在的地方也就会有电商。

近年来，中国的电商渗透率（实物商品网上销售额/社会零售总额）更是随着互联网的进一步发展稳步上升。到2020年，该比重已经高达24.9%，逼近1/4。

图源于商务部《2020年网络零售市场发展报告》

其次，随着互联网的加速渗透，各行业的电商化趋势也愈发明朗。一方面，互联网流量需要电商变现；另一方面，传统行业和品牌商也需要开拓线上渠道。

比如今年的短视频行业，更是被按下了电商化的「快进键」。随着电商业务的高速发展，快手现已成为了仅次于淘宝、京东、拼多多的第4大电商平台。而抖音也愈发显露出向传统电商靠拢的趋势。据Tech星球报道，抖音电商也即将迈出关键一步——计划推出一款独立电商APP，预计今年10月上线。

而这些都离不开作为底层基建的电商产品。对于电商产品经理而言，这些也意味着广阔的就业前景和发展空间。

然而，电商也是所有产品形态中最复杂的，具有多模块、多流程、多业务的特点；包括了商品、库存、促销、用户、订单、支付、售后等多个相互关联的子系统。很多想入行电商产品经理和刚从事电商产品工作的同学，都可能会遇到下面这些问题——

• 缺乏切入角度：面对如此复杂且庞大的电商系统，很多新人都会手足无措，不知道应该从哪里开始了解。
• 缺乏全局视野：很多产品经理都只负责单一的模块，不了解链路中其他产品的逻辑，缺乏产品的系统观和全局观。
• 行业借鉴困难：电商核心的系统逻辑与信息交互都是面向企业内部的。去做竞品调研的难度极大，也难以从外部进行推敲；更难去揣摩电商大厂的内部系统逻辑。

如果这些问题不解决，也难以解决入行的问题。即使已经入行，由于自身视野的局限，也很可能成为职场晋升或跳槽的莫大障碍，最终都可能会影响到自身的职业发展。

为了帮助 0-3 岁电商产品经理可以更快地入门与成长，9月24日（周五）20点，人人都是产品经理&起点学院特邀前Thaifintech产品总监、畅销书《电商产品经理宝典》作者刘志远老师，准备了这次直播公开课。

在本次公开课上，刘志远老师将从电商用户端产品的流量分配体系出发，带大家逐步解构电商产品的核心能力框架，助大家快速系统入门电商产品经理。

为什么选择从用户产品出发呢？因为用户产品是我们日常最容易感知到的电商产品。我们都生活在相关商业交易的环境中，几乎所有用户都曾在互联网消费过。对于新人来说，从用户产品切入电商，学习起来也最为容易。

为什么要从流量分配体系切入呢？因为做电商，永远都逃不出一个话题：GMV。而给不同的用户匹配合适的内容，实现流量价值最大化，则是提升GMV的一大要点。

又比如，抖音电商为什么要做独立的电商APP，乃至向传统电商靠拢呢？

据晚点LatePost报道，抖音电商去年的 5000 亿GMV中，只有 1000 多亿是通过抖音小店完成的，其余 3000 多亿则是由直播间跳转至京东、淘宝等第三方平台。但要知道在互联网生态中，几乎任何一个平台，到成熟阶段都希望所有的流量和GMV都留在自身体系内，以换来更多收入。

同时直播和短视频带货，不适合购买决策周期较长的高价值商品，客单价难以突破。同时，由于没有形成固定的行为路径，复购率也是一大障碍，使得品牌的长期打平和盈利产生了较大困难。

而抖音商城的上线与独立电商APP的筹备，都可被视为抖音试图弥补内容电商缺陷，实现流量价值最大化的尝试。

那么一款电商产品，要如何去优化它的购物路径，建立起内外部的流量分配体系呢？而作为完整的电商消费闭环，又涉及到哪些电商必备基础模块呢？作为电商产品新人，又要如何去建立起完整的电商产品知识框架呢？

9月24日（周五）晚8点，资深电商老产品刘志远老师为你一一揭秘！

9月24日（周五）20:00-21:00

课程适合谁听？

• 希望入行/转岗电商产品经理的同学：不满现状，想转行电商产品经理，但不知道从哪里入手；
• 0-3岁的野路子电商产品经理：没人教没人带，缺乏系统方法论，想学习电商产品的行业规范，完善电商产品知识体系。

课程由谁来讲？

刘志远

前Thaifintech产品总监

畅销书《电商产品经理宝典》作者

刘志远老师有多年电商产品实战经验。专注电商领域，包括电商中台、产品增长、商业模式、跨境出海等方面。擅长电商增长，曾主导从0到1増长至百万用户，做过千万月活用户产品。主导过多类型业务的电商平台产品，包括跨境电商、出海电商、O20等多领域电商平台，从商品采购到订单履约售后等各个业务环节都有深入实践。

你将学到什么？

①认知：如何从线下购物流程理解电商产品？

②流量：标准电商前台产品的流量分配体系

③基础：电商用户产品背后有哪些核心支撑体系？

④方法：如何建立电商产品经理的系统观和全局观？

1小时的直播课虽然不能解决你所有的问题，但是它可以帮你了解关于电商产品经理工作的一些要点，帮你梳理清晰的问题解决思路，让你更好的胜任电商产品经理的工作。

精彩内容抢先看

课程还有哪些服务？

（1）专属交流社群

对于此次公开课，我们还会设置专属的学习交流社群，在这里你会结识各行各业优秀的电商产品经理，在群内进行提问或是是参与话题的讨论，跟大家一起学习，共同进步。

（2）直播互动答疑

本次的课程讲解结束后，还将会留出10分钟的互动答疑时间，你可以提前准备问题进行提问，问题越具体越有机会获得老师的专业解答。

（3）电商产品经理入门资料包

参加直播的同学，还可免费领取价值99元的电商产品经理入门资料包。含10+电商产品精选书单、20+电商相关行业报告、14+电商产品参考元件、大厂电商产品经理面试题资料等等资料。

电商产品资料包部分内容

怎样报名？

原价69元课程，限时免费！

仅限前150 人！先到先得！

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（PS：前 100 名还可有机会额外领取价值49元的电商产品学习资料包！）