把卧室搬上云端，连睡眠都内卷？

作者： 徐忻怡

2021-09-17 09:00 浏览 · 1123

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对大多数人来说，睡觉这个事情就好像吃饭走路一样平常，平常到一点话题度都没有。要将这样一件日常的事情变得现象级刷屏，需要别出心裁的创意。所以，当有人异想天开把卧室搬到云端之上时，人们除了表示惊叹和向往还能有什么，如果再在卧室藏着一个中国含金量最高的男神，这个梦就变得更加不一般。

8月25日，慕思将深圳“湾区之光” 28座摩天轮轿厢打造成精致梦幻的云端卧室，邀请世界冠军张继科和资深体育解说员韩乔生，在现场高空云端躺播，成为瞩目一时的活动事件。这一次云端睡眠，打破了睡眠圈的惯性思维，打开了一个全新的视野——原来，睡眠不只是可以在室内玩，还能上天。

睡眠产业的痛点：只卖产品，缺乏文化关怀

当今，生产力高度发达，经济大发展，社会已经进入产品高度竞争以及高度过剩的时代。以床垫行业来讲，到2021年，床垫市场规模有望突破千亿，众多的床垫寝具公司，流派众多，从弹簧床、乳胶床垫、棕榈床垫，到记忆绵床垫、水床垫、气床垫、磁疗床垫等等，新名目层出不穷。

从技术上讲，寝具产业早已经多次迭代，进入高科技时代。如慕思就推出智能健康睡眠系统和太空树脂球（新型黑科技睡眠材质）等系列产品。而行业上，多区承托、温度感应、降噪、减震等功能也是令人眼花缭乱。到底哪种才最适合用户，用户最关心的是什么？

如果说全球寝具产业已经迈进2.0时代，然而其行业价值观却依然停留在1.0时代。过于关注产品，却忽视了用户的心理需求，其失眠和睡眠差，根源是神经上的紧张和精神上的焦虑。

做产品，最终是回归到用户本身。一流的企业做好产品，而伟大的企业则输出文化关怀。作为行业执牛耳，慕思深深懂得产品只能缓解身体上的疲劳，睡眠需要一个综合解决方案，因此提出 “六根文化”，关注人身心和环境的友好和解。六根原意是指眼、耳、鼻、舌、身、意，慕思更进一步，分别对应色彩、听觉、气味、饮食、身体和意念，六者之间相辅相成，单一个方面作用效果有限，但六方面同步提升，将带来质的变化，最终获得深度睡眠。重视用户价值，以睡眠文化带动产业革命，这是我们今天看到的整个行业的进步。

（打造六根睡眠文化直播）

概念落地，睡眠文化“上天”

六根文化是从长远谋划，做好睡眠文化的顶层设计，云端睡眠则是从高处落笔，将“六根文化”放大到极致。

早些年，寝具行业的产品展示主要围绕三个关键词：安静、舒适、尊贵。大同小异地打造高度密闭绝对静谧的空间，放上舒适愉悦的音乐，体验极致的安静和尊贵感。在整个寝具产业高度竞争而缺乏想象力之下，慕思跳出窠臼，全球睡眠文化之旅打破死循环，新思路让人眼前一亮。

云端之上高高悬空，身不着地，恐慌还来不及，还怎么睡觉？慕思偏偏反其道而行之，将卧室带到了高空中，在湾区的新晋超级网红打卡点——在深圳“湾区之光”摩天轮上，打造了六大极具想象力的梦幻主题舱，为云上的奇幻睡眠护航，瞰湾区海湾，探云端星辰。

对于张继科和韩乔生来说，这种体验也是不可思议的。第一次在百米高空的摩天轮轿厢“睡觉”，第一次睡在云端，柔软舒适和高释压的床垫，高空静谧的环境，这就是慕思睡眠文化带来的身心治愈。而体育明星在这里，也起到了1+1＞2的效果，因为其更加契合睡眠：运动员因为伤病，更需要好的睡眠。

云端睡眠背后还有另一个含义。“睡在云端，敢于做梦”，慕思通过这样一个活动，鼓励用户勇敢追梦，敢于实现不可能，传递出美好信念，从而和都市焦虑一族形成精神共鸣。不管是云端睡眠，还是其推出的每分钟赚818元的睡眠体验工作，都释放出敢于做梦的正能量，鼓励用户释放压力与疲惫，使身心治愈，感受喜悦，这是睡眠文化的深层次意义。

据悉，每年慕思都会举行一场全球睡眠文化之旅，为传播健康睡眠文化而进行很多尝试，今年甚至不惜“上天”，在128米的高空举行云端睡眠。慕思总是擅长在不可能的环境中，在与睡眠的强烈冲突中，找到平衡点，挖掘出睡眠文化的闪光点。不管是前几年的“运动+睡眠”，或是现今的云端睡眠，慕思都巧妙地找到新的路径，把睡眠文化放大到极致。

品牌的长期主义，是持续地做价值文化输出

近期，新媒体流行一张图，新消费品牌崛起的营销五板斧，大意是在小红书、B 站、抖音、知乎和达人直播间大量轰炸投放，从而快速养成一个新品牌。对此，有媒体提出反思，快速养成是否真的能称为品牌？答案显然是否定的。成也营销，败也营销，太过依赖营销而不注重“内功修炼”，往往行而不远。最终成就一个百年老店的，不是短时间膨胀，乱花迷人眼的直播、炒作等等，决定一个品牌的高度和能够走多远的，是踏踏实实地做大众关怀。

慕思坚信如果人人都能睡个好觉，世界就能更美好，因此，将“今晚睡好一点”作为其品牌主张，并坚持不懈传播健康睡眠，呼吁社会大众重视睡眠，睡好了过好今天再去创造美好生活。

慕思的全球睡眠文化之旅，就是在用心讲一个如何睡得更好的品牌价值故事。睡眠文化之旅已经举办12届，12年来坚持推广睡眠文化，为大众睡好觉、追好梦而努力——邀请用户周游全球各国，在深度体验世界不同的睡眠文化中感受睡眠的魅力；横跨大半个中国将寝具搬到长城脚上，举办睡着听的8小时音乐会，让大众享受人、环境与音乐身心合一带来的治愈与放松；今年，慕思异想天开地将床搬上128米的高空，开创世界独一无二的云端卧室……打破社会大众对睡眠的认知壁垒。如此，才能科学看待睡眠，才能最终获得用户的长久信赖，而睡眠文化也最终形成慕思的护城河。风物长宜放眼量，这才是长期主义打开的正确方式。正如麦克阿瑟天才奖获得者，心理学家安吉拉说：“世界上聪明的人很多，你能想到的别人也能想到，最终你能在聪明人中间赢，是因为你比别人更加坚毅。只有坚毅的长期主义者，才能成为时间的朋友。”

在今年，因为疫情原因，这一届全球睡眠文化之旅弱化了“之旅”的部分，更加纯粹，回归睡眠文化的初心。不搞华丽的营销，不做花哨的顶流明星站台，就是一场极致的云端睡眠，释放压力，治愈身心，勇敢追梦，如此方显一个品牌做睡眠产业的决心和底蕴。

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