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这支广告的文案，写出了梦想该有的样子
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这支广告的文案，写出了梦想该有的样子
作者： Garbo
2021-09-14 15:56 浏览 · 3084
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看了今年数千支广告之后，我们发现了一个有趣的现象：较去年同期，今年的效果广告明显“退烧”，品牌广告再次回归营销主流。对于新锐品牌，好的品牌广告更能提升品牌溢价，建立品牌壁垒；对于已经在受众心中占据一定地位的品牌，不一样的品牌广告往往会为品牌注入新的活力，突破存量瓶颈。
那什么才是有效的、不一样的品牌广告？借广告圈大佬李奥贝纳的一句名言：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”也就是说，单纯的“产品+品牌”露出的形象片已经无法适应品牌的多样化需求。品牌营销不应只是单向的形象输出、信息传递，而更多的应该转移到双向的、与消费者的价值观沟通。比如今年屡次刷屏的珀莱雅品牌片、五四上央视重新定义“底线”的新消费品牌蕉内、不久前推出质感大片的奔驰.......近期，又有一支短片上线社交平台与社交网站，以“梦想”为主题叙述个人命运与时代篇章，准确命中大多数人的燃点，收获了一波好感与评论。他们是梦想着成为服装设计师的打工人；
是一群投身于“科技创新”的大学生；
是天还没亮就起床摆摊的小两口；
是行走在乡间的农业生产者。
追逐梦想的第一步，他们斗志昂扬，认为未来与成功就在眼前。但一旦踏上征途，现实就显示出它本来的模样，没有粉妆玉砌的美好，反而长满刺人的荆棘。不被认可、能力不足、天灾人祸......挫折和意外接踵而至，但他们为了梦想从未止步，而那些坚持梦想的人，收到了时间给予的最好的回报。从籍籍无名，到小有所成，经历岁月沉淀的追梦人们，成熟自信，闪闪发光。
梦想一直是人类永恒的话题。小的时候，它是一粒种子，埋在小小的身体里后来有的种子生根发芽有的种子被掩埋在玩笑中，眼泪中，时光里其实，这颗种子应该长成什么模样，根本没有标准答案，最重要的是它的存在曾经让时光熠熠生辉。此时的你无论在逐梦的路上，还是选择了另一种人生，这部短片都让我们看到自己生活的影子。以梦筑梦，为“普通人”加冕铿锵有力的文案伴随着跌宕起伏的人生轨迹，更让人意犹未尽。梦想，从跨出第一步开始我们投入时代的浪潮前行的脚步 承载着希望和期盼当我们不被大多数认可当运气始终不在我们这边当计划在现实面前不堪一击我们需要梦想让坚持拥有 确切的前路让奋斗直抵 心中的方向让时间看见脚步让时光记载前行我们因梦想出发把当初的不切实际变成今天的不可思议一年 十年 三十年梦想虽远 也值得被点燃逐梦三十载 奋进新时代
以“品牌三十周年”为契机，能推出的广告类型有很多种。或回忆品牌历史、或追逐催泪，总之将品牌与广告片牢牢绑定。但令人意外的是，这支品牌片并没有以品牌为主角叙事，反而将主体放在了“普通人”身上。既没有远离衣食住行，也包括了“高精尖”技术行业，通过这4组典型代表人物，品牌用镜头语言呈现出最为真实的追梦之旅，得意时踌躇满志，失意时愁眉不展，还原梦想与现实的撞击，将观众带入到主人公的心路历程。从而映射所有心怀梦想，努力向上的普通人，体现品牌14亿中的每一个梦想的关注。与此同时，短片并没有大篇幅渲染某一种情绪，而是快速地有节奏地将三十年的逐梦之路压缩在两分多钟的时长内，以梦想和奋斗为主旋律，体现三十载“向上”历程，让用户通过“普通人的三十年”去思考、去寻找、去汲取力量，最终展现品牌愿景“筑梦三十载 奋进新时代”。
让内容有温度，让品牌有力量基于时下用户注意力分散的现状，品牌还发布了一支仅有30秒的广告片——以另一种节奏来满足不同用户观看习惯。这个更为简短的片子，以简洁精炼的文案，从个人逐步递进到家庭、集体、时代，直接有力地将个人梦想追逐上升到了时代高度，将个人成功与民族自豪紧密结合在一起。在这个过程中，广发证券传递的不仅仅是对个人梦想的关怀与支持，也是在传递企业之于国家、之于社会的责任和担当。这是品牌三十周年内容的温度，也是品牌发展的力量与沉淀。
三十年前，广发证券伴随着中国市场发展正式建立，以“筑梦和奋进”为主题与企业共同成长。品牌与国人共同经历疫情、洪灾，也共同经历追逐梦想的每一程。小结广发证券三十周年品牌活动，从“梦想”这一普世价值出发，既打通了圈层壁垒，最大范围地与用户进行情感沟通，也在无形中提升了品牌价值，提高品牌溢价。“筑梦三十载 奋进新时代”这句slogan便是对品牌价值观的具象表达。整体来看，无论是从内容的角度，还是从传播的角度，广发证券都有意地弱化了产品露出，通过有温度的内容，建设、塑造、传递品牌价值观层面的东西，从而引发大众的情感共鸣和价值认同，使品牌深入人心。除了广发证券，老字号五芳斋、可口可乐等很多知名品牌，在广告营销里也十分克制产品、品牌的露出，着重将品牌理念融合文化价值，使受众对品牌产生认同感、归属感。这些品牌借助营销，不仅是在销售产品，也是在销售自己打造的“品牌价值理念”，触达消费者，更走进消费者内心。-END-
那什么才是有效的、不一样的品牌广告？借广告圈大佬李奥贝纳的一句名言：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”也就是说，单纯的“产品+品牌”露出的形象片已经无法适应品牌的多样化需求。品牌营销不应只是单向的形象输出、信息传递，而更多的应该转移到双向的、与消费者的价值观沟通。比如今年屡次刷屏的珀莱雅品牌片、五四上央视重新定义“底线”的新消费品牌蕉内、不久前推出质感大片的奔驰.......近期，又有一支短片上线社交平台与社交网站，以“梦想”为主题叙述个人命运与时代篇章，准确命中大多数人的燃点，收获了一波好感与评论。他们是梦想着成为服装设计师的打工人；
是一群投身于“科技创新”的大学生；是天还没亮就起床摆摊的小两口；
是行走在乡间的农业生产者。追逐梦想的第一步，他们斗志昂扬，认为未来与成功就在眼前。但一旦踏上征途，现实就显示出它本来的模样，没有粉妆玉砌的美好，反而长满刺人的荆棘。不被认可、能力不足、天灾人祸......挫折和意外接踵而至，但他们为了梦想从未止步，而那些坚持梦想的人，收到了时间给予的最好的回报。从籍籍无名，到小有所成，经历岁月沉淀的追梦人们，成熟自信，闪闪发光。
梦想一直是人类永恒的话题。小的时候，它是一粒种子，埋在小小的身体里后来有的种子生根发芽有的种子被掩埋在玩笑中，眼泪中，时光里其实，这颗种子应该长成什么模样，根本没有标准答案，最重要的是它的存在曾经让时光熠熠生辉。此时的你无论在逐梦的路上，还是选择了另一种人生，这部短片都让我们看到自己生活的影子。以梦筑梦，为“普通人”加冕铿锵有力的文案伴随着跌宕起伏的人生轨迹，更让人意犹未尽。梦想，从跨出第一步开始我们投入时代的浪潮前行的脚步 承载着希望和期盼当我们不被大多数认可当运气始终不在我们这边当计划在现实面前不堪一击我们需要梦想让坚持拥有 确切的前路让奋斗直抵 心中的方向让时间看见脚步让时光记载前行我们因梦想出发把当初的不切实际变成今天的不可思议一年 十年 三十年梦想虽远 也值得被点燃逐梦三十载 奋进新时代以“品牌三十周年”为契机，能推出的广告类型有很多种。或回忆品牌历史、或追逐催泪，总之将品牌与广告片牢牢绑定。但令人意外的是，这支品牌片并没有以品牌为主角叙事，反而将主体放在了“普通人”身上。既没有远离衣食住行，也包括了“高精尖”技术行业，通过这4组典型代表人物，品牌用镜头语言呈现出最为真实的追梦之旅，得意时踌躇满志，失意时愁眉不展，还原梦想与现实的撞击，将观众带入到主人公的心路历程。从而映射所有心怀梦想，努力向上的普通人，体现品牌14亿中的每一个梦想的关注。与此同时，短片并没有大篇幅渲染某一种情绪，而是快速地有节奏地将三十年的逐梦之路压缩在两分多钟的时长内，以梦想和奋斗为主旋律，体现三十载“向上”历程，让用户通过“普通人的三十年”去思考、去寻找、去汲取力量，最终展现品牌愿景“筑梦三十载 奋进新时代”。让内容有温度，让品牌有力量基于时下用户注意力分散的现状，品牌还发布了一支仅有30秒的广告片——以另一种节奏来满足不同用户观看习惯。这个更为简短的片子，以简洁精炼的文案，从个人逐步递进到家庭、集体、时代，直接有力地将个人梦想追逐上升到了时代高度，将个人成功与民族自豪紧密结合在一起。在这个过程中，广发证券传递的不仅仅是对个人梦想的关怀与支持，也是在传递企业之于国家、之于社会的责任和担当。这是品牌三十周年内容的温度，也是品牌发展的力量与沉淀。三十年前，广发证券伴随着中国市场发展正式建立，以“筑梦和奋进”为主题与企业共同成长。品牌与国人共同经历疫情、洪灾，也共同经历追逐梦想的每一程。小结广发证券三十周年品牌活动，从“梦想”这一普世价值出发，既打通了圈层壁垒，最大范围地与用户进行情感沟通，也在无形中提升了品牌价值，提高品牌溢价。“筑梦三十载 奋进新时代”这句slogan便是对品牌价值观的具象表达。整体来看，无论是从内容的角度，还是从传播的角度，广发证券都有意地弱化了产品露出，通过有温度的内容，建设、塑造、传递品牌价值观层面的东西，从而引发大众的情感共鸣和价值认同，使品牌深入人心。除了广发证券，老字号五芳斋、可口可乐等很多知名品牌，在广告营销里也十分克制产品、品牌的露出，着重将品牌理念融合文化价值，使受众对品牌产生认同感、归属感。这些品牌借助营销，不仅是在销售产品，也是在销售自己打造的“品牌价值理念”，触达消费者，更走进消费者内心。-END-收藏(7)
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