今年五芳斋的中秋广告，符合你的预期吗？

作者： emily

2021-09-08 17:35 浏览 · 185

一年一度的中秋节到了，五芳斋作为创意广告大户，自然免不了在节日来临之际大展一番身手，五芳斋作为老字号，经典和传承是不变的话题，相较于其他的“奇葩”月饼，蛋黄月饼可以说是“YYDS”，五芳斋今年在流心蛋黄外，又包裹了一层糯米皮做成的“外衣”，推出主打产品——流心糯月饼，今年的主题TVC，五芳斋将重心放到了“爱”和“软”上。

联合27家品牌共享中秋计划

五芳斋此次的第一支中秋广告，营销方面没有选择单打独斗，而是联合了27家品牌，共享中秋计划、共享广告信息，广告片中出现的品牌慕斯今晚、特步以及美即面膜，将这三个产品中不同“软”的特点，同五芳斋流心糯月饼的“软”结合，脑洞大开，以「月球往事」「橱窗男孩」「花好月圆」三个小故事，层层递进，结合各品牌以或沙雕、或温情的方式表现月饼的软糯，节日营销slogan“我们软到一块儿去了”，十分应景。

今年的广告创意依然出自环时互动之手，片子风格延续之前沙雕风，画风清奇，贴近年轻用户群体。广告片的结尾，五芳斋用了一分半的时间，将与其他品牌的共享广告信息以口播的形式展现，这份真实不做作的勇气也令人钦佩！

将月饼盒做成了留声机

中秋是团圆季，也是对爱人、亲人的表白季，五芳斋这次在礼盒上做了创新，打出用食物链接情感的思想，推出中秋月饼礼盒「五芳爱乐」，把月饼盒子打造成了情感留声机，按下礼盒上的按钮，就可以将那些对恋人的爱意，对亲人的思念，对老伴的感恩等等，都一一记录下来，待到中秋佳节，人们听着这些回放的真心话，吃着流心糯月饼，满口满心都将是香甜。

五芳斋用一个温情的小故事将礼盒特点突出，有了留声机，羞于开口的表白好像也没有那么困难；对家人的思念用留声机记下，在吃月饼时回味思念；对生活了一辈子的老伴说声辛苦了，感恩好像变得更加容易，以爱为名，情定中秋。

今年五芳斋的中秋广告，符合你的预期吗？