“植物超能力”启动！幼岚打开母婴互动营销新方式！

作者： 徐忻怡

2021-08-26 16:00 浏览 · 1038

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给小朋友买衣服，妈妈们看重什么？

这个时代妈妈更看重小孩子穿得舒服，她们会关注面料的亲肤性、吸湿性、透气性、速干性，甚至触感和舒适度，因为她们更尊重和重视小朋友作为独立个体的感受。

作为儿童体感舒适专家，天猫宝藏新品牌【幼岚】在产品沟通中也更注重满足宝妈人群的此类诉求，以面料创新和体感科技，为孩子们创造在各个场景下都更舒适自由的衣物，让中国家庭在日常生活里感受到爱与尊重。

2021/8/7-22日，幼岚在上海BFC外滩金融中心举行了别具特色的「超能植物园」互动体验展，用“植物超能力”开启互动营销新方式，打造“植物超人”品牌符号，以柔软的交互形式，调动每个人的感知神经，加之充满童趣的互动体验，让每一个消费者切身感受到看似不起眼的小小植物，实际上充满了大大的超能力，强化“植物超能力”品牌印象，传递幼岚对自由舒适的理解，共同见证植物优秀的性能升级，圈粉母婴人群。

回归产品面料本身

创造“植物超人”品牌符号

如何利用“植物超能力”向消费者传递自由舒适的理念，幼岚给出了答案！

基于品牌市场定位，幼岚引领性地聚焦沟通童装品类特有的“儿童和宝妈双TA人群”，从宝妈（决策购买人群）热爱分享、注重品质的年轻化特征出发，洞察到宝妈人群在为孩子挑选贴身衣物时更关注面料的舒适度；同时通过有趣的互动体验与IP形象，让小朋友（使用人群）能直接在玩乐与好奇心中加深品牌记忆，妈妈们又能更直观接触面料本身，寻求共同话题产生共振，“超能植物园”的创意由此产生。

在打造「超能植物园」的过程中，幼岚回归到产品原料本身：衣服面料主要以桉树、棉花、玉米三大植物纤维为主，桉树面料功能为透气，棉花面料功能为柔软、玉米面料功能为高弹，为目标人群带来贴身守护。并以此为出发点，创造“植物超人”的品牌符号，利用“植物超能力”与目标人群产生深度沟通互动。

多元化沉浸式互动体验

深度植入“植物超能力”品牌印象

随着消费者对品牌创新要求的不断加码，沉浸式体验为品牌提供了与消费者近距离接触的机会，成为迅速实现产品与母婴人群链接的有力抓手。

为了吸引更多消费者参与，「超能植物园」整体外观以积木元素为主，搭建出儿童喜爱的绘本风格空间，透过童趣的色彩使人感受到建筑物的儿童特质，从视觉上展现幼岚品牌理念和产品特质。

多重趣味场景设置，小岚友加油站、呼吸桉树森林、弹弹玉米乐园、棉棉躲藏游戏四大主题空间，通过多样化的互动设置，让消费者彻底沉浸在幼岚打造的童趣乐园中，尽情地去闯关、去挑战、去感受植物的超能力，大大提高了消费者对幼岚品牌的关注度与好感度。

小岚友加油站，作为孩子体验植物超能力的第一站，不仅是商品展示区，也是整个故事线的出入口，从这里出发，孩子们参与到不同的植物场景体验中，根据游戏提示完成任务，集齐印章，最终从扭蛋机中免费兑换奖品，让孩子们在游戏中直观感受“植物超能力”。

呼吸桉树森林中，多种多样的绿植让他们仿佛置身于森林之中，尽情地捕捉在风中飘动的小球，别样的游戏互动，有趣之余，也让小朋友感知到幼岚桉树系列产品的轻盈透气感。

弹弹玉米乐园中，用海绵块和海洋球来填充的金黄灿灿玉米海洋，小朋友们可以在蹦床上尽情弹跳，通过弹跳游玩形式表达幼岚玉米系列产品的高弹特性，除此之外小朋友们还能用表情魔术贴创作玉米超人的五官，增加游玩趣味。

棉棉躲藏空间中，用白、蓝色的懒人沙发和鹅卵石抱枕营造“柔软”的氛围，在这柔软的空间中，小朋友通过寻找衣服上的“植物超人”直观感受衣物的舒适，还有满满知识点的植物科技面料陈列墙，让家长和小朋友零距离触摸幼岚产品的舒适柔软，了解每一块面料背后的故事。

精准导流沉淀

突破线上线下壁垒

设置扫码即可免费游玩关卡，精准植入二维码，引流微信公众号/天猫旗舰店；还配置了与植物超人立牌合影，分享自媒体即可获得额外福利等行为，最大限度突破线上线下之间的壁垒，有助于将流量转化为销售量，实现品效合一、生意增长。

对于幼岚而言，此次其借助读懂用户群体、洞悉用户消费习惯基础上，利用“植物超能力”为母婴行业打开互动营销新思路，拉近了品牌与消费者的距离，成为妈妈圈中的口碑代表。

未来，幼岚将持续专注提高植物纤维的功能性，让衣服柔软一些，让体质敏感的中国小朋友穿得更舒服一些，为消费者创造更舒适的体验，也为公众带来更多不一样的玩法和乐趣。

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