这届创意太难！连零食广告都内卷了|7月案例盘点

作者： yoyo

2021-08-19 11:35 浏览 · 12446

7月，奥运会作为最强热点，品牌借势营销骤然活跃起来。围绕奥运，市场上出现了多个爆梗、出圈的创意案例。除此之外，众多跨界合作、梦幻联动的品牌以敏锐的洞察力，直击粉丝嗨点，让营销内容更加深入人心。刘德华出道40周年，以真诚的口吻在抖音直播间与粉丝对话；雀巢咖啡和落日飞车乐队联手推出一首夏日浪漫单曲，让咖啡有声音；麦当劳与中国本土设计师品牌Randomevent，特别定制大薯日“100%”系列限定周边，个个颜值超高.....我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出7月十支优质案例，希望能给大家带来不同的灵感和思考。刘德华出道40年亲切不变

这才是真正的偶像

面对刘德华，所有浮夸、所有花招、所有自嗨式的创意都是不必要的，只需要回到这个时代最稀缺最基本的品质：把努力当作习惯，把成就当作日常。以真诚沟通为主题从刘德华自己的角度，娓娓道来40年如一日的工作态度——40年了，当然要庆祝，但是不是庆祝一个人红了40年，是庆祝一个人，认认真真地工作40年。

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这支招聘广告道出职场“真相”

智联招聘×方青卓画饼篇

当下的95、00后毕业生们的最大就业痛点并非“找不到工作”，而是“不好找到靠谱的工作”：相比于找寻工作本身，职场上的PUA、画大饼、信息不对称、入职前后的两幅面孔，才是当代青年们的职场痛点和槽点。智联选择了一种更友善的沟通方式与受众对话。通过求职过程的夸张演绎，让人在感受视觉冲击的同时，更戳中大众心中“啧啧，就这样，就该这样”的代入感和情绪点。

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雀巢X落日飞车梦幻联动

广告曲YYDS？

《Coffee’s on Me》

继《热爱105°c的你》、《蜜雪冰城甜蜜蜜》后，雀巢咖啡和落日飞车乐队联手推出一首好听的广告歌曲《Coffee’s on Me》。据说落日飞车乐队在逐一品味了雀巢新品冰咖后，将味蕾化作浪漫动听的旋律，写出了这首氛围感满满的小情歌。他们这样描绘冰咖、夏日和爱恋：“冰块咚地掉进咖啡，日子就这样亮了起来，像你不经意走入我的画面，给我一个不落幕的夏天。”

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零食广告拍成“复联”

内卷都到这了？！

这支法国零食品牌Babybel的广告，以大片预告的形式展开。想象了一个被零食统治的未来世界，一些“反派角色”对人体健康造成影响，于是健康又美味Babybel密谋展开了一场“零食界复联”。从精美的画面以及逼真的特效中，可以听到经费疯狂燃烧的声音。加上大片预告的剪辑手法，令人耳目一新，带给观众电影级视听感受的同时准确传达出零添加、无防腐剂等一系列产品卖点。

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这支公益广告

在反讽中刺痛神经

这支公益广告极具反讽意味，展现一家人面对着火的现状却选择无视的荒诞行为。正如片中这个家庭无视家中大火一样，我们也在无视着气候变暖对地球环境的破坏，问题的严重性瞬间被具象化，最后的文案：我们的家园着火了！作出反应！以此呼吁大家，爱护地球，用行动。“Fridays for Future”运动发起人为瑞典小女孩Greta Thunberg，2019年，16岁的她以“青春的力量”之名被《时代》杂志评为年度人物。《时代》称，这是“人类历史上规模最大的环保示威运动”。

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王建国x呼兰“互掐”

嘴上功夫发挥到极致

《漫长长长长的假期》

每天都在互联网高速冲浪的各位，对王建国和呼兰自然都不陌生。但是二次元形态的脱口秀演员，你们见过吗？为宣传OPPO Watch2，OPPO联手王建国、胡兰拍摄了一支超搞笑黏土动画短片。以“手机不能手表能”为主题，展现多个场景下手表承担的辅助作用——独立通信、超长续航，甚至完全可以做到独立存在。短片最大化地利用了俩人的声音特色，突出脱口秀演员的嘴上功夫，在黏土动画这一形式下，使得整个短片画风可可爱爱，形式新颖，成为夏天里的一股清流。

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宜家科幻大片让环境之殇不再出现

多年来，宜家一直致力于树立和提高“可持续发展”的公司理念。英国宜家的这支环保主题广告从科幻角度切入，主角是一个垃圾清理的机器人。在面对整个被污染的地球无能为力时，他看到由宜家提供的各类环保家具，这成为他内心慰藉的一角。宜家以身作则，呼吁各位保护环境。

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Adobe获奖广告

创意让万物灵动起来

为Adobe illustrator iPad版上线，Adobe公司发布这支广告片，以艺术的形式展现了Adobe iPad 版 Illustrato的各项功能。该短片为2021 Communication Arts 获奖作品。据了解，Communication Arts一直致力于出版全球最佳视觉传播，现在线上展示画廊已经开启，作为全球创意人交流和展示的平台。

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麦当劳高颜值周边

以薯消暑

麦当劳中国在7月启动一年一度的“大薯日”狂欢，还邀请中国本土设计师品牌Randomevent，特别定制了2021大薯日“100%”系列限定周边。据了解，周边的设计以“黄金品质”的麦当劳薯条为灵感。标志性的“100% SatisFries”图形，将英文“Fries”（薯条）与“Satisfied”（满足）巧妙拼接，结合薯条经典红盒形象，通过复古的风格设计，传递“100%”热爱。

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超级变变变

奥运开幕式最惊艳的4分钟

万众瞩目的东京奥运会开幕式以别具一格的艺术表演方式，令海内外网友印象深刻。其中《超级变变变》节目颇受欢迎，通过1个人表演，多个人打辅助的方式，用人体模仿出50个奥运图标，生动又幽默，为原本肃穆的开幕式增添一丝趣味。《超级变变变》灵感来源于一档同名老牌日本综艺。从1979年12月31日播出第一期起，《超级变变变》节目就一直是深受日本民众喜爱，甚至一度传至海外，成为海内外网友共同的童年记忆。相关阅读：2年设计，40年综艺，成就《超级变变变》*以上图源来自网络

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